美团“玩美季”点亮服务消费，活动线上消费额达12亿

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蓝鲸tmt频道7月29日报道，最近，国家统计局发布数据称，2019年上半年，服务消费占所有居民最终消费支出的49.4%。消费者对体育、娱乐、教育、医疗美容等服务的需求不断增长，国内消费模式正在从实物消费向服务消费转变。

7月中旬，生活服务电子商务平台美团的综合事业部发起了一场线上线下一体化营销活动——“七月美季”，涵盖了ktv、美发、美容spa、美甲、医疗美容、健身、足疗、游泳、玩耍、儿童游乐场、宠物、早教中心、学习培训、婚纱摄影、家居装饰等188种“美剧”服务。

截至目前，该活动正在全国1000多个市县点燃服务消费之火:756万用户参与活动，10万家服务店提供优质服务，863万个特殊服务订单被抢购，网上消费达12亿元。

根据美团“玩美季”的活动数据，购买优惠服务的用户中有58.9%是女性，参加活动的人中有82%年龄在20至35岁之间。此外，还有相当多的用户为了服务订单而“囤积商品”。活动期间，21，990人下了5份订单，1，527人下了10份订单。

从城市来看，上海、北京、成都、深圳和武汉在活动中表现出最强的服务消费力。其中，在夏季更具“游戏性”的成都，一路超越深圳、广州和杭州，位列中国第三；中部城市武汉，在订单总量上遭到强烈“反击”，超过广州，位列第五。

据报道，发起“玩美季”活动的店内综合业务部是美团的店内业务之一。与店内餐饮和酒店旅游业务一起，为消费者提供城市生活中“吃、住、行、娱、教、医”等200多种生活服务，为当地综合生活服务业务提供营销、运营等数字化服务。目前，店内综合业务涵盖洗浴、ktv、美容行业、医疗美容、亲子、婚姻、体育健身、学习培训、家居宠物等数百个生活服务子行业。