彩电业竞争激烈 长虹、海信多元营销提升品牌力

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我们的记者李嘉

近日，在中国工业和信息化部的指导下，“2019年电子信息百强企业(第33届)”正式揭晓。过去一年，家电行业压力很大，但海尔、长虹和海信仍保持前十。

中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋表示:“经过一年的转型和品牌重塑，传统家电企业的年轻形象日益凸显，网络电视品牌面临压力。自去年世界杯以来，传统家电企业有长虹、海信、创维等。不断发挥体育娱乐营销的力量，多元化经营，引发热潮，为品牌注入新的活力，综合品牌度也保持了较高水平。”

根据近日公布的“2019年电子信息企业100强(第33名)”，海尔、长虹和海信继续保持前十名，长虹排名第七。据了解，排名以电子信息产品制造企业为主要参与者，以企业的规模、效益和R&D创新为主要依据，同时参照企业发展战略的综合评价，最终形成本榜单。

业内人士认为，家电企业品牌度排名是综合因素的结果，体现了企业的综合实力。近两年来，家电市场整体环境不佳，受房地产市场经济的影响，家电市场环境持续下滑，尤其是电视机，行业平均价格的大幅下降使企业陷入两难境地。

据avc数据，2019年上半年，中国彩电市场零售量为2200万台，同比下降2.7%；零售规模640亿元，同比下降11.8%；受大面积影响，零售面积增长3.3%，达到1604万平方米。彩电行业的销量已经下降。

战略分析师洪世斌认为，目前，家电企业早就走出了传统的“卖电视”的思路，以线下实体店为主，线上为辅，增加二线供应链。在一定程度上解决了实体店不得不承担店铺资金和员工工资成本，导致产品价格竞争力不足的问题。与此同时，长虹等企业近年来不断对体育和球迷进行多元化营销，品牌转型成效显著。

在彩电行业，长虹近两年动作频繁，引人注目。在人工智能家电和智能制造服务领域不断努力的同时，长虹与比利时国家足球队携手走过了世界杯，在宣传上创造了声势，成功吸引了眼球。今年，长虹正式成为“nba中国官方市场合作伙伴”，并继续在体育营销方面发挥实力。同时，在网上，长虹为全国举办了“粉丝福利季”，并继续其营销活动，吸引众多消费者参与。

可见，在市场环境压力等因素的影响下，彩电企业开始通过多元化营销寻找新的突破口，体育等多元化领域的跨境营销也在稳步提升品牌价值。”洪世斌说道。

(编辑孙倩)