单身经济正崛起 一线城市“单身”观影率最高

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本报记者余若曦

“独自去工作，独自吃饭，独自外出，独自躺在床上。”今年七夕，许多单身青年都是这样生活的。

最近，日本老年人出租妻子组成共享家庭的话题引起了热烈的讨论。据媒体报道，日本独居老人每次花4万日元(约合2500元人民币)租妻儿来缓解寂寞。

据一些业内人士称，这也是单一经济的一种示范模式。单身人士有消费需求和经济基础，属于这个市场的经济规模正在扩大。

单一经济变得更加强大

根据国家民政统计部门的数据，我国成年单身人口已达2.4亿，约占总人口的15%。这个数字超过了俄罗斯和英国的总人口。其中，中国有7700多万成年人独居。

随着单身人数的增加，单一经济体的市场规模也在扩大。

“如果有市场需求，就会有满足需求的企业。”对于单一经济的发展，中信资本执行董事沈梦告诉《证券日报》记者。

事实上，随着互联网的发展，出现了许多新的经济模式，包括适合单身人士的消费模式和产品。从单一火锅到迷你ktv，单一经济正在悄然发展。

“毕业后我一个人来北京，刚开始我特别不习惯。”独自去购物和吃饭总是很奇怪的。”年轻的单身女性小王(音译)告诉《证券日报》记者:“现在有了更多的选择，比如，外出就餐改变了我的饮食模式。从前，一个人去餐馆吃饭总是很尴尬。如果你点的多，你就不能吃，外卖也不用担心；此外，网上购物也能收获快乐。你不必独自去超市、购物中心和其他地方，你可以用手指买到令人满意的衣服或日用品。”

“我是麦巴。过去，大约只有三五个朋友可以去传统的ktv唱歌，但是现在周围没有朋友了，你可以选择迷你ktv。下班后，这是一个非常好的减压方式。”小王说。

“年轻的单身人士是中国未来消费趋势变化的一个重要指标。在花钱方便、自我满足、精神寄托和自我完善的意愿驱动下，便利店和外卖店将成为未来购物的主要场所；具有kol属性的社交媒体将成为品牌和商业流量的重要来源；对“好看的皮肤+有趣的灵魂”的认知将促进旅游业、化妆品、小家电、宠物和职业教育的高度繁荣；与此同时，电子竞技、二级和长短视频将成为精神消费的重要组成部分。”郭进证券分析师在《单一经济体特别分析报告》中这样认为。

近30%的人在95年后独自看了这部电影

独自看电影也成为许多单身人士的休闲方式之一。

据灯塔数据显示，截至今年7月底，mainland China电影总票房为368.2亿元，观影人数达到9.58亿，其中2.8亿人在95年后走进电影院，成为95年后观影人群的中坚力量。

值得注意的是，在1995年后看电影的人群中，29%的用户购买了“单程票”(只有一张)，而在单身看电影的用户中，54%的男性比女性多占8个百分点。

情绪状态也在一定程度上决定了用户的观看习惯。根据上述报道，“单身”用户95后白天集中看电影，占下午(12: 00-17: 59)的47.34%，而晚上9: 00后只有10%左右。

根据灯塔发布的数据，一线城市的单部电影观看率最高，达到34%，而四线城市的单部电影观看率为26%。

此外，北京、上海、山东、天津和辽宁是“单”收视率最高的五个行政区域，这些区域的“单”收视率超过30%。

“不看困难，越来越多的单身人士愿意独自从事娱乐和消费活动。这种趋势在一线城市尤为明显。”一些内部人士告诉记者。

随着单一经济的需求日益增长，一些企业将为单身人士定制自己的产品。《证券日报》在一个购物平台上发现有各种各样的家用电器，比如迷你电饭锅、小电饭锅、小微波炉和小干衣机。

“单一经济的未来发展是有希望的，因为许多单身人士拥有强大的消费能力和更丰富的消费能力。”沈梦说。

此外，在业内一些人看来，通过商业运作推广的七夕、情人节等节日，也可以利用情侣间的狂欢，向单身青年推出专属定制，打开这个市场。

(编辑白宝玉计划王立新)