美团七夕大数据：美容美体美发需求增强，老年群体人均消费最高

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蓝鲸tmt频道8月7日报道，近日，美国代表团评论发布了《2019年七夕消费趋势报告》(以下简称《报告》)。报告显示，从消费品的角度来看，一方面，七夕约会餐饮越来越注重仪式。质量意识、提前预订等功能受到消费者重视，高价餐饮产品消费旺盛；另一方面，美容院等项目已经提前成为七夕的准备项目，出国旅游、情侣拍照、夜间公园打卡也成为新的约会方式。

报告显示，2018年，七夕餐厅到货交易量同比增长12%，七夕交易量同比增长95%。七夕受欢迎的五大景点是北京欢乐谷、青岛海昌极地海洋公园、故宫、大熊猫繁育研究基地和上海迪士尼度假区。其中，北京欢乐谷夜游门票数量大幅增加，比平时高出40%以上。

从人群来看，除了年轻夫妇，已婚瓦瓦人，单身人士和50岁以上的老人也加入了节日热潮。报告显示，老年人也更愿意在七夕上花钱，人均消费高于其他年龄组。

从城市来看，南京、杭州、长沙和武汉2018年七夕餐饮交易量增幅均领先一线城市，增幅均超过100%。此外，Xi、成都、重庆等城市的表现也很突出，增幅超过90%，超过北京。

在食品类别中，火锅订单占食品市场的20%以上。一个有趣的现象是，在七夕，也就是众所周知的“中国情人节”，情侣们的约会用餐方式更具中国化和复古化。据报道，七夕吃中餐的比例高于2月14日“西方情人节”，前者占42%，后者仅占35%。“西方情人节”期间，海外餐的消费比例高于七夕。

中国食品整体消费热，但海外食品人均消费水平较高，消费群体较年轻。据报道，在七夕期间，30岁以下吃海外食物的人比吃中国食物的人高37%。

在个性化选择方面，美团的大数据显示，在七夕前夕，美容院、美发、美容和健身都有了巨大的增长。其中，哈尔滨、天津、北京、无锡和苏州的女性喜欢在约会前打扮一番，其中最高消费订单之一是价值2万元的头发更换套餐。

此外，在七夕拍情侣照片和计划求婚也是一种新时尚。根据站内搜索，七夕前一个月，与“情侣照”相关的搜索词比平时增加了18%，大理丽江逐渐成为国内旅游摄影新的热门目的地。目前，国内旅游摄影仍然是主流，占80%，国外岛屿15%，其他地方5%。此外，与“求婚计划”相关的搜索项比平时增加了300%，其中北京、成都、杭州、合肥、上海、苏州、武汉、长春、重庆和广州的求婚计划搜索增幅最明显。