猫眼娱乐首次盈利 全文娱战略初见成效

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本报记者向

8月15日，猫眼娱乐发布了2019年半年度业绩。上半年调整后净利润为3.804亿元，实现第一利润；公司整体收入结构不断优化，整个娱乐战略取得初步成效。

根据财务报告，截至2019年6月30日，猫眼调整后的净利润分别为3.804亿元和2.574亿元，实现了首次盈利。上半年《猫眼》总收入19.846亿元，其中上半年娱乐内容服务收入6.657亿元，同比增长18.7%；广告业务收入1.564亿元，同比增长78.1%。此外，公司的销售和营销费用同比下降46.7%。

收入结构不断优化

2019年上半年，猫眼收入结构继续优化，娱乐内容服务和广告服务收入占比大幅提升。期间，公司娱乐内容服务收入达到6.657亿元，同比增长18.7%，占公司总收入的33.5%，高于去年同期的29.6%。猫眼的广告服务和其他收入同比增长78.1%，达到1.564亿元，占公司总收入的7.9%，去年同期为4.6%。

猫眼的电影在线售票市场份额继续保持第一，稳定在60%以上，并仍在提高。与此同时，在线直播娱乐票务的gmv增长了40.5%。在公司总收入中，网上售票业务占比从2018年同期的60.6%下降至54.6%。

据行业分析，总体而言，猫眼的收入结构继续多元化，在线娱乐票务在总收入中的比重进一步降低，而娱乐内容服务、广告服务等业务的比重稳步上升，标志着猫眼全娱乐战略的初步成功。

在过去的六个月里，《猫眼》的发行、宣传和制作能力取得了阶段性的突破。报告期内，《猫眼》发行的电影票房达到41亿元。

除了电影，猫眼还积极拓展其戏剧业务。由《猫眼》联合制作的《长安十二小时》是2019年上半年最热门的网络电视剧之一。

整个娱乐战略取得了初步成功

今年7月9日，猫眼娱乐在北京发布了“猫眼娱乐”战略，提出了涵盖猫眼娱乐票务平台、产品平台、数据平台、营销平台和资本平台五大平台的“猫爪模式”。在各种业务中，五大平台相互配合，发挥了重要作用。

猫眼全娱乐营销平台有六个交通门户，涵盖社交、电子商务和生活消费的所有场景，以及一个拥有2亿多用户的小型节目生态；猫眼也已成为中国最受欢迎的娱乐媒体之一，其媒体内容继续主导着列表颤音和微博等主流平台，拥有近2亿粉丝。猫眼还与9500多家影院有着深入的合作，在42个城市、130多个核心商业区和460多所大学拥有超过100万个曝光点。“网上全覆盖、线下超整合”的营销能力为娱乐内容服务、广告服务等多种业务的发展提供了保障。

据分析，《猫眼》成功实现了第一次盈利，表明《猫眼》的全面娱乐战略取得了初步成功。中国文化娱乐业有着广阔的市场前景。猫眼正在整个娱乐领域拓展其范畴，并逐步在电影、现场娱乐、戏剧、短片、娱乐媒体、音乐、艺术家/科尔等各种产业链中实现布局。，这有望为整个娱乐业创造更大的价值。

(编辑乔传川)