“智慧屏”引电视屏幕大战 海信、TCL入局厮杀

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本报讯(记者陆)报道，从华为的辉煌智能屏幕、tcl的xess智能屏幕电视，再到海信的社交电视，持续疲软的电视产业顿时硝烟弥漫。仅从8月份开始，智能屏幕的概念就被多次提及，吸引了几家主流电视制造商的布局。

近年来，电视行业陷入低谷，彩电销量持续下滑。企业试图以不同的方式找到突破口。此时，华为就像一条鲶鱼，在行业内引起涟漪。

银幕战争

最近，一场围绕“屏幕”的智能战争在电视圈悄然开始。8月19日，海信发布了一款配备大屏幕互动系统hi table的新型电视s7，支持多人视频通话、ar智能健身训练、实时互动等社交功能。海信并不是唯一一家对“屏幕”大惊小怪的公司。8月16日，tcl发布了xess智能屏幕电视，通过电视屏幕实现语音交互等功能。

电视制造商频繁提出智能屏幕的概念，这与华为的“搅局者”密切相关。8月10日，华为推出荣耀智能屏幕，实现多屏幕互动和屏幕信息共享。此外，像创维这样的电视公司也在推出与智能屏幕相关的产品。智能家居入口、人工智能和多屏互动已经成为电视制造商经常提及的高频词汇。

然而，对于如何定义“智能屏幕”的概念，目前还没有标准答案。

家电行业分析师刘步尘在接受财联社采访时表示，“智能屏幕”是华为为区别于其他电视制造商而创造的一个概念，其本质与之前的智能电视没有什么不同。如果说我们必须找到智能屏幕的一个特征，那就是基于摄像头，它关注的是手机和电视之间的互动和社交功能。目前，荣耀、tcl、海信、创维等主流品牌都传达了智能屏幕的概念，这意味着华为的智能屏幕已经成为一个行业概念，华为效应已经出现在电视行业。

海信电器副总经理王伟告诉财联社，华为的进入给电视行业带来了“曙光”，向大家展示了这个行业除了价格战之外还有不断更新的技术，这使得逐渐远离舆论领域的电视行业再次受到关注，这个“变数”也刺激了行业加速发展。同时，他认为在任何情况下，电视作为显示设备的本质都不会改变，它作为家庭娱乐中心的地位也不会改变。

价格两极分化

事实上，在这场热闹的荧屏大战背后，企业在面对行业低迷时都很焦虑。

今年7月，奥威云网发布的数据显示，2019年上半年中国彩电市场的零售额为2200万台，同比下降2.7%，零售额为640亿元，同比下降11.8%。与此同时，敖威。com预测，2019年中国彩电市场的零售额将达到4678万台，同比下降2.0%，零售额将达到1365亿元，同比下降8.4%。企业的经营压力将进一步加大，市场竞争将进一步加剧。

王伟承认，电视行业的“利润薄如刀锋”，企业之间总是互相残杀。许多企业陷入了价格战，而电视价格“只是更低，而不是最低。”

8月17日，品多多和日本音像巨头jvc发布了一款65英寸4k智能大屏幕电视，售价仅为1999元，低于行业历史底价。这批产品于8月18日零时正式登陆品多多销售。

一方面，电视价格继续见底；另一方面，传统电视制造商希望摆脱价格战，继续提高电视价格。海信发布的55英寸标准版社交电视售价为4999元，旗舰版售价为6499元。华为和tcl发布的同尺寸电视机，标准版分别为3799元和3999元，旗舰版分别为4799元和4999元。

“目前的电视行业已经将两种力量分成了‘拔河’。一方面，以小米和jvc为代表的公司继续降低电视价格，而另一方面，海信和创维等传统电视公司希望提高电视价格。”刘步尘说。

行业还是洗牌

此前，电视制造商就显示技术争论已久。激光电视、液晶电视、有机发光二极管电视等。被分成不同的阵营，但总是很难输赢。直到去年，大企业才开始围绕oled电视一起布局。如今，当智能屏幕的概念出现时，电视行业的战争又重新点燃了。

家电行业观察人士洪世斌告诉财经新闻社，面板上的竞争归根到底是一场技术战争，面板显示器上没有更多新鲜的概念。但这对于用户来说还很遥远，普通用户很难区分oled电视、LCD电视和其他显示技术不同的产品之间的具体区别，不能引领消费趋势。但如今，用户可以看到智能屏幕和场景之间的较量，这可以解决用户痛点的“扼杀”。

“无论是智能屏幕的概念，还是之前智能家居的争议，实际上都是关于家庭终端的争议。”洪世斌认为，在过去的五年里，智能家居的概念不断被提出，但它还没有落地。华为智能屏幕的推出，依靠其强大的5g技术，使智能家庭的发展更加顺畅，使物联网成为可能。“华为比传统电视制造商有更多的技术优势。”

刘步尘也表达了类似的观点。他认为之前对智能家居的描述不是很清楚，因为产品之间的联系和互动没有突破。荣耀智能屏幕实现的荣耀手机功能在电视上的全面应用是一个突破，将推动智能家居的到来。此外，许多企业都加入了华为的智能系统，这使得不同品牌之间的连接成为可能。

王伟还告诉记者，电视机正处于一个“加强”和“取代”的时期，其中“地位”得到加强，“形式”被取代。不管客厅有多吵，电视作为家庭中心的地位不会改变。或许，电视行业的彻底洗牌即将开始。