燃动盛夏：百威&趣拿共造世界杯营销风暴

本篇文章1118字，读完约3分钟

在27分钟内，销售额超过了100万(超过了同年6月18日的销售额) 在一天内销售了80万罐啤酒(在超级产品日当天，天猫独家销售了百威世界杯)

2018年，750万英镑的销售额创下新高

9小时销售额超过了上一个超级产品全天销售额(全年最高销售额超过11倍)

礼品盒拍卖在90分钟内售罄，25万英镑的收入捐给了中国青少年足球发展基金

……

从2018年6月底到7月初，当俄罗斯世界杯如火如荼的时候，百威和天猫推出了超级品牌日。在这次活动中，百威引入了库纳的智能营销支持，建立了一个贯穿线下和线上的整合营销。最终，百威得到了一张令人印象深刻的成绩单。

活动前后，来自上海的库娜凭借她在物联网领域多年的技术和经验，以及她对智能体验式营销的独特理解，也发挥了非常出色的作用。

锁定点铺设位置

为了更好地满足百威天猫超级产品日“助世界杯”的主要诉求，库纳精心筛选了足球氛围更加浓厚、球迷圈子更加活跃的上海、北京、广州、成都等城市，锁定了8个热门地点作为活动的线下主阵地。

当声音响起时，它会燃烧整个城市的乐趣

经过反复讨论，库娜选择了“忏悔之家团队”作为此次营销活动的核心互动环节:在活动期间，鼓励用户喊出由八种语言支持的“忏悔之家团队”。一旦库纳的弹出式商店人工智能语音识别系统被成功识别，用户将获得印有八国队标志的限量版百威世界杯纪念罐。

此外，库娜还推出了一系列营销创意，如全自动舞蹈机、互动门户和黑色科技无人酒吧，引发了用户的参与、分享和传播，以及社交网络上一波又一波的病毒传播。最后，它点燃了百威的线下阵地，促进了网上销售，取得了更好的结果。

(当声音响起时，会烧坏呼叫机)

用八种语言向主队坦白，并获得相应的国家纪念罐

(舞蹈机)

根据屏幕提示完成相应的动作，最后用机器给舞蹈动作打分

(世界杯互动门户)

通过摆出一个特定的动作，你可以打开天猫建模门户，进入“世界杯场景”

让每个用户都成为百威可乐的代言人

上海屈直网络科技有限公司首席执行官朱伟在回顾这次活动时说:“用户真的很难玩。虽然我们限制了每天参与的次数和时间间隔，但许多用户还是会为了收集来自八个国家的纪念罐来几天。用户发现它很有趣，很快就会把它介绍给他周围的人。最后，每个用户都可能成为百威啤酒的代言人。这种播放方式可以让用户迅速建立起对产品的良好印象。

一年后，2018年俄罗斯世界杯的硝烟已经散去，号角已经远去。然而，这次由百威、天猫和库纳联合发起的营销活动在当年的品牌营销领域留下了深刻的印记。据统计，此次营销活动覆盖了1195万+粉丝，并爆发了10亿+高销量，不仅实现了销售和流量的双丰收，也是百威的声誉和品牌的双赢局面；这无疑是“趣味制造”的另一个经典营销操作。