携手木木美术馆霍克尼展 舍得酒业用艺术+模式激活老酒动能

本篇文章1896字，读完约5分钟

8月29日，由蒋木木美术馆和泰特美术馆联合举办的“大卫·霍·妮可:大溅”展览开幕式在京举行。被称为英国艺术教父的21世纪最伟大艺术家的作品终于来到了中国，这无疑是中国艺术界的头等大事。2018年，霍克尼的作品《游泳池》以6.26亿元的价格售出，使他成为世界上最昂贵的画家。同时，他也是在世画家累积拍卖市场价值最高的人，创作了神话艺术拍卖会，演绎了艺术史上人物的传奇。

活动当天，郎朗、曾梵志、许戈辉等众多名人，以及谢德酒业、路虎、迪奥、恒博、佳士得等知名品牌见证了艺术活动的开幕。值得注意的是，作为白酒行业最具艺术气息的品牌，社舍是本次展会唯一的本土合作伙伴和白酒合作企业。凭借时尚和艺术，品味和风格，她将我们吸引到霍克尼的艺术殿堂，感受艺术之美

谢德酒业总裁李强，英国泰特美术馆馆长朱迪思·内斯比特，蒋木木美术馆创始人林瀚·雷·万英

结识艺术大师，诠释时尚生活的美学

在时间和艺术的交织下，我愿意作为“特邀嘉宾”见证霍大卫·妮可在中国的第一个大型展览的开幕。

社德酒业总裁李强

社德酒业与艺术有很大的关系。2000年，陶艺大师徐燎原设计了社德葡萄酒瓶；2013年，由社德酒业和国际知名设计师季推出的米兰社德葡萄酒惊艳亮相；2017年，我们独立建成高端ip“社德智慧讲堂”，搭建时代精英与中国智慧的桥梁；自2018年起，《大庄园》开始在国内外散发芬芳，以诗歌和舞蹈的形式讲述中国酒文化之美；舍艺术中心以艺术呈现舍的内容，成为诠释中国文化的精神高地；最近，与毕加索、故宫、敦煌等ip计划推出艺术级新产品...所有这些都诠释了艺术的核心和产品的价值之间的密切关系。

不仅如此，社德酒业还与国际艺术家携手传递时尚、年轻的生活美学，并与国内许多艺术家如老树绘画、王潮歌、单继祥、岳敏君等进行了深入的艺术交流

深入挖掘品牌内涵，用艺术来打动用户

从《毕加索的天才诞生》到《大卫·霍·妮可:大喷溅》展览，他愿意不断出现在当代顶尖的艺术展览中，在品牌的骨子里演绎和挖掘艺术风格。

社德酒业总裁李强在开幕式上致辞说:“社德传达了艺术家的思想，艺术赋予了她非凡的气质。”这一次，她将继续期待的艺术创作。

展览期间，作为独家酒类合作伙伴，协办单位将推出主题为“来自加州的灵感，霍”的“愿意玩酒实验室”，在这里，参观者可以体验五种不同风格的限量鸡尾酒:东约克郡鸡尾酒、加州阳光鸡尾酒、梨花鸡尾酒、泳池氛围鸡尾酒和夜后咏叹调，每种鸡尾酒都融入了大卫·霍不同时代的艺术创作故事。据悉，“愿与葡萄酒实验室一起玩”将在“大卫·霍·妮可:大喷溅”展览现场长期设立，并将成为一个艺术网红点。

此外，以“愿意放弃”为主题，组织者推出了一个名为“暮光之家”的创意美食，以取悦卷轴上的东方柔美艺术。晚宴上，所有嘉宾和美术馆创办人雷女士品尝到了蕴含着舍得之道的美酒佳肴，也体会到了葡萄酒行业“酿酒就是艺术创造”的理念。

释放老酒在艺术授权和“时间空穿梭”中的价值

艺术基因始终存在于舍德酒业的品牌基因中。近年来，社德酒业在“文化民族酒”的实践中，逐渐强化了其“艺术核心”。就舍德酒业本身而言，它和艺术一样新颖时尚，和历史一样古老。它的“老”是一种有1300年历史的葡萄酒，储量为12万吨。

一方面，社德酒业通过讲述中国故事，用艺术诠释东方美学，展示了它的年轻状态；另一方面，最近提出了“放弃酒，每瓶都是老酒”的全新价值表达和产品定位。

凭借过去30年积累的独特生态酿酒技术和高达12万吨的优质基酒储备，社德酒业开始在老酒市场上强化品牌声音。今年以来，除了推出中国名酒的仿制品外，还推出了“老酒寻根之旅”和网上网下拍卖，并与阿里拍卖、歌德项英、曾唐品等多个行业权威机构合作，发掘老酒的价值，打造了一个1000亿元的市场。

不久前，在乌卡·尤伦斯当代艺术中心举办的“舍德艺术博物馆之夜”体验活动中，1989年一坛50公斤的陈年基酒以215万英镑的价格售出，舍德老酒的价值震惊了葡萄酒界。品牌文化张力、艺术魅力、历史背景和岁月沉淀的价值在这一刻可以实现完美的互动。

在新的消费环境中，潮流品牌正在迅速成长和消亡，消费需求随时都在变化。然而，老酒和艺术经受住了时间的考验，在岁月的洗礼中弥足珍贵，这是一种永恒的趋势和时尚。

此外，记者了解到，社德酒业还将在唯一的本地合作品牌展会“大卫·霍·妮可:大喷溅”上制作三款新产品向大师们致敬。这些极具收藏价值和纪念价值的艺术级新产品，不仅丰富了社德的艺术语言，也进一步拓展了社德艺术产品系列，丰富了产品矩阵。社德酒业旧酒的潜力一旦释放，将进一步增强其在高端白酒市场的话语权，帮助企业实现新的增长。