芒果超媒2019上半年净利增长超四成 芒果TV逆势上扬

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8月29日晚，芒果超级媒体有限公司(以下简称“芒果超级媒体”)发布了2019年半年度报告。数据显示，上半年公司实现营业收入55.04亿元，同比增长10.41%；上市公司股东应占净利润8.04亿元，同比增长40.33%。

报告期内，公司核心平台快乐阳光(芒果电视的主要运营商)实现营业收入39.74亿元，其中广告业务和会员业务逆势而上，同比分别增长62%和136%，带动了芒果超级传媒的整体业绩。

基于其良好的业绩，芒果超级传媒宣布了2019年上半年将资本公积转换为股本的计划，该计划将以截至2019年6月30日的总股本1，047，280，889股为基础，每10股股东将资本公积转换为7股。

原创综艺节目强势，会员收入大幅增加

2019年上半年，市场仍然需要高质量的内容。基于湖南广电基因的芒果电视，作为国内互联网视频行业的领军者和持续盈利的生力军，进一步释放了空的发展空间，成功开发了一系列差异化、高认知度的优质原创ip，巩固了其在内容制作行业的领先地位。

报告期内，芒果卫视不断打造以《老婆的浪漫之旅》、《密室逃亡》、《女儿的爱》、《哈哈农夫》为代表的新一代高品质综艺内容产品。根据骨花数据，在2019年上半年整个平台综艺节目的前10名中，芒果电视占据了7个席位；在整个网络的50大评论中，芒果电视占据了14个，其中8个是独角戏，远远超过了过去两年。

出色的内容性能有效地推动了成员业务的增长。1-6月，快乐阳光实现会员业务收入7.86亿元，同比增长136%；报告期末，付费会员达到1501万人，比年初增加426万人；平均达乌值为4736万，比去年同期增加了1179万。

芒果电视的跨越式增长也得到了业界的高度认可。上半年，芒果卫视成功入选“2019年中国互联网百强企业”，在全国排名第20位，再次位居湖南省第一，也是唯一一家跻身前20名的国有控股公司；同时，以芒果电视为核心的芒果超级媒体也成功进入“全国文化企业30强”行列，品牌影响力不断彰显。

高质量广告的比例上升了，而广告收入却逆势上升

由于宏观经济的变化，行业市场的广告业务面临巨大挑战，直接影响广告价格和负载率，主要平台的广告业务增长放缓甚至下滑。

在广告市场的压力下，今年上半年芒果卫视的广告业务逆势持续上升，实现收入16.99亿元，同比增长62%。

数据显示，芒果电视的广告收入占70%以上，广告品牌数量近200个，同比增长14%。广告收入的逆向增长主要源于三个方面:一是依靠芒果超媒体内容整个产业链的完整生态和强大的自制内容创新能力，打造立体、多元化的广告资源体系；第二，基于平台用户的差异化定位和大数据分析，实现精准投放，增强广告效果转化，广告业务和会员业务相辅相成，良性互动；三是为广告用户提供个性化定制、一体化产品和高效营销解决方案，实现广告用户需求与节目制作全过程的有机结合，将广告内容与ip和视频场景深度融合。

业内人士指出，芒果电视以内容为媒介，不断创新品牌整合方式，将节目影响力转化为品牌销售力量，深入培育内容知识产权，为企业提供产品和利益的整合营销，为广告主提供比流量模式更高的品牌溢价回报，受到众多广告主的青睐。

同时，为了应对传统广告市场的疲软，突破原有的广告经营模式，芒果超级传媒做出了前瞻性的布局，寻求新的增长点。日前，芒果卫视的《大莽计划》发布，正式启动网络红色经济。它将依靠芒果超媒体和新媒体整个产业链的完整生态，并赋予高质量的个人和团队独特的芒果资源。该公司有望通过“大莽计划”培育新一代网络红狗，抢占视频平台广告市场的新高度。

战略合作不断升级，许多业务具有显著的协同效应

在日益完善的内容监管机制和视频产业缓慢增长的契机下，芒果超级媒体积极寻找新的增长点，探索多元化发展。在大力发展自制内容和安排会员市场的同时，还引入强大的战略合作伙伴，打造高品质的“合作朋友圈”，实现共同增值。

报告期内，芒果超级媒体配套融资项目顺利完成，中国移动以16亿股成为公司第二大股东。据悉，湖南广电支持的芒果超级媒体拥有包括ott和iptv在内的全部营业执照，具有突出的自律能力和内容优势。在流量管理、家庭业务和内容运营方面，与中国移动具有很强的业务互补性和战略协同价值。

中国移动持股后，芒果超级媒体迅速展开合作部署，并与中国移动子公司米谷公司签署了战略合作框架协议。双方在基础电信业务、高质量版权内容、5g领域、家居产品、海外扩张、战略投资等增量业务方面进行了全面合作。

目前，米谷视频芒果电视联合会员已经正式启动，开辟了米谷视频顶级体育赛事、芒果电视综艺节目爆料、原创影视综合内容。由米谷视频和芒果电视联合推出的第一个全民健身节目“哦，好身材”将于9月推出。此外，中国移动和芒果超级媒体正式推出了中国首个面向体育和娱乐生活的一站式定制sim卡——中国移动mg卡，共同打造联合会员渠道。

同时，以中国移动5g牌照为起点，双方计划共同开展5g多媒体创新R&D，共同投资，共享知识产权，开展媒体整合创新合作，共同参与超高清实验室，探讨4k、8k、vr/ar等超高清视频内容、5g超高清直播、智能5g演艺场馆的5g媒体整合创新合作模式。业内人士认为，此举将为运营商业务的创新形式提供更多可能性，并在新技术时代开拓更广泛的业务。未来，随着芒果超级媒体、中国移动和华为战略合作的深入，更加多元化的内容整合和权利交换将为行业创造新的范式。

目前，互联网视频行业的竞争已经进入白热化阶段。业内人士指出，从行业第一利润到16亿元战略投资者中国移动的引入，芒果超级传媒将通过不断创造原创内容、增强自身差异化优势、带动会员和广告收入增长、不断深化资本和业务层面的合作，进一步实现上下游产业链的协调发展、新业态的多屏共鸣，引领媒体融合和创新发展。