艾媒咨询：在线音频行业三强争霸，2020年用户规模达5.4亿

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9月2日，蓝鲸tmt频道报道，艾传媒咨询公司近日发布的《2019年上半年中国网络音频市场研究报告》显示，在目前整合的网络音频平台轨道上，荔枝调频(原荔枝调频)、喜玛拉雅调频和调频已基本形成稳定的竞争格局。2018年，在线音频行业的用户数量为4.25亿，预计2020年用户数量将达到5.42亿。

据报道，目前在线音频行业的商业模式主要是整合在线音频平台、垂直音频阅读平台和音频直播平台。其中，综合平台得益于其丰富的音频内容和表现形式，市场规模增长最为显著。2019年上半年，荔枝核、喜玛拉雅调频和蜻蜓调频的月度活动均保持在1000万次以上，占据市场领先地位。

在行业领先平台中，喜玛拉雅fm和fm主要从事大ip和内容支付产品开发的pgc模式；荔枝选择通过ugc模式探索商业形式。据艾媒体报道，目前，每月有500多万活跃主持人和1000多万活跃用户聚集在荔枝核应用中，ugc内容制作用户达2230万，用户上传的播客节目超过1.29亿个，总播出量超过50亿次。

报告指出，随着竞争的演变，垂直和多元化布局已成为新的发展趋势，在线音频行业可能出现新的参与者和新的模式。例如，文悦集团和B站相继进入音频垂直领域，而荔枝应用则开辟了互动娱乐领域。艾传媒咨询分析师认为，随着龙头企业内容和场景的逐步完善，在线音频行业的马太效应将日益突出，行业的市场竞争格局将日益清晰。

此外，随着用户规模的不断扩大，用户支付的潜力将再次被发掘。以在线音频平台的直播服务为例，报告显示，在线音频平台上只有13.0%的直播听众不付费，绝大多数听众在收听直播时有奖励行为，其中高频奖励听众的比例达到17.4%。艾传媒咨询分析师认为，愿意付费的受众基数相对较大，而音频内容付费仍有很大潜力。