大麦网暑期档DAU、单日成交额创新高 现场观演成文娱消费新常态

本篇文章1282字，读完约3分钟

我们的记者谢若琳

随着学校旺季的到来，现场娱乐的暑期档逐渐结束。在为期两个月的暑假期间，大麦网dau和platform的单日成交量创下新高。

数据显示，8月份，大麦网mau同比增长84%，mnu同比增长108%，用户主动保留率环比增长18%。此外，在夏季期间(7月1日至8月31日)，大麦平台上销售了41，000场演出，有334万游客，覆盖全国218个城市。

不难想象，今年夏季档集中大抓大放的热门表演场景被演绎得淋漓尽致，观看现场表演已经成为年轻人娱乐消费的新时尚。

音乐会票房继续引领剧院演出的快速增长

7月初，大麦网与60个表演品牌联合推出了“热去现场”粉末宠物嘉年华。有8个类别，包括音乐会，戏剧，歌剧，音乐会，体育，音乐花园，儿童家长，展览和休闲，舞蹈芭蕾等。，2000多场演出，10多种优惠权益，旨在拓展各种演出的销售周期，帮助现场娱乐业形成夏季消费的理念。

数据显示，大麦网整体票房同比增长14.3%，其中，体育赛事票房同比增长137%，休闲展览票房同比增长52%，专业影院票房同比增长43%。用户的夏季消费心态已经初步形成。

从演唱会购买者的年龄结构分析，90后实力引领演唱会市场消费，购票购买者比例高达66%，是80后的三倍，消费浪潮日新月异；与此同时，00以后，8%的门票被购买，超过了70以后的5%。可以看出，70后在现场表现上已经落后于00后。

从地区来看，华北和华东地区的票房和购票人数都很强劲。其中，以京、津、大为核心的北方地区的用户偏好多样，除了音乐会类别外，他们还喜爱戏剧、曲园杂坛、展览等表演类别，尤其是马华戏场舞台剧、刘老根、德云社等具有北方地域特色的表演形式和内容更容易引起用户的共鸣。华东的用户更喜欢音乐剧。音乐活动在中国东部夏季流行戏剧表演中占40%，如《玛蒂尔达》、《牛郎之春》、《芝加哥》等。

为爱发电打造最佳绩效决策平台

今年夏天，除了丰富的市场内容的祝福，大麦网继续努力建立“最佳用户观看和决策平台”。

暑期档前后，大麦网重新设置了应用模式，基于多维数据模型，固定了特色列表、流行列表和新列表的列表思路，建立了具有平台可信度的权威列表，帮助消费者找到好商品，缩短了购买决策路径。列表升级后，所选列表模块的用户点击率提高了57%，营业额提高了12%。

在用户共情的设计中，进一步完善了平台的ugc和pgc布局。邀请pgc进驻整个平台，发布演出体验，并通过电影花絮、vlog等方式增加演出替代感，以寻求用户的共鸣。同时，增加ugc内容的流量出口，建立品牌聚合页面，沉淀用户圈。

据报道，2019年，用户在大麦销售项目中审查了10，000多个项目。截至夏季档案结束，新增用户评价内容每天超过5000条，累计用户评价内容达到45万条；在为期2个月的暑假期间，用户的平均每日评论率增加了2倍，与去年开放后的初始评价期相比，评论率增加了14倍。

据报道，在未来一年，大麦网将推出1万个短片内容，建立50个品牌展馆，争取80%的购票人参与观看后评论和互动，使大麦网成为中国现场娱乐领域“最佳用户观看决策平台”。

(编辑孙倩)