盒马发布《传统节日消费趋势报告》：四大传统节日销售涨幅远超洋节

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我们的记者谢若琳

9月6日，博克斯马发布了“传统节日消费趋势报告”，解释了沉淀的数据。报告显示，虽然圣诞节等外国节日已经开始流行，但消费数据显示，春节、清明节、端午节和中秋节这四个传统节日的销售额远远超过了外国节日，60后和90后是时尚单品的爱好者。

通过对春节、清明节、龙舟节、中秋节等四个传统节日与情人节、母亲节、万圣节、圣诞节等四个海洋节日去年的消费数据进行对比，发现四个传统节日的销售额增长了20%以上，消费者对其更加重视，更愿意“买中买”。

在四大洋节的消费中，除了圣诞苹果，与节日相关的消费品，如烤鸡和巧克力，未能上榜。

在传统节日里，传统的季节性食物变得很受欢迎，每个人都可以购买。春节期间，汤圆和八宝饭将登上榜单，而在中秋节，他们将展示大闸蟹和月饼。清明节青年团和端午节粽子也在节日当天达到销售高峰。

数据显示，消费者对节日有不同的偏好。“00后”人群在端午节最想消费；“70后”和“90后”最没有情人节的感觉，而“80后”是任何节日的主要消费者。在季节性商品类别中，他们也有自己的偏好。“00后”和“90后”最像共青团，“70后”和“80后”最像月饼，而粽子则被“80后”所青睐。他们几乎吃掉了“90后”和“70后”的消费总和。

曾经，传统品牌的点心留下了“乡村”和“低端”的刻板印象。一些业内人士认为，“郭超”品牌的崛起改变了这一切。在传统品牌新点心热卖的背后，消费者选择的不仅仅是一种口味好的产品，还有对其背后的品质、文化、情感和个性的创新探索所带来的心理满足。

(编辑白宝玉)