可口可乐否认联手江小白进军中国酒饮市场

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北京商报讯(记者钱宇、实习生王晓)9月8日，针对可口可乐旗下品牌“雪碧”宣布与姜联手推出限量礼盒是否意味着可口可乐将进入中国白酒市场，北京商报记者收到可口可乐独家回复，称与姜联手推出的是雪碧白酒柠檬味汽水，这是一种具有白酒风味的非酒精饮料。未来，可口可乐中国将继续关注无酒精即饮饮料。

《今日北京商报》记者询问可口可乐天猫旗舰店时，发现雪碧和蒋在可口可乐店主页上联合销售，其中雪碧白酒柠檬味汽水一瓶，每瓶200毫升，4瓶合并销售，合计约2万瓶；另一款产品是江小白限量版雪碧礼盒，内装300毫升柠檬汽酒一瓶，200毫升白酒雪碧一瓶，总共只有几千套。可口可乐相关负责人告诉记者，雪碧白酒和柠檬汽水均为不含酒精的饮料，联合限量礼盒中的柠檬汽酒属于姜的产品，可口可乐只联合销售。因此，目前可口可乐还没有进入中国白酒市场。

事实上，推动可口可乐与蒋合作的是中国消费者，而不是中国白酒市场。可口可乐相关负责人向《今日北京商报》记者表示:“在社交媒体平台上，消费者自发地创造了一种混合柠檬水和白酒的饮用方式，并为这种饮用方式取了一个网名——爱人的眼泪。雪碧品牌从中获得灵感，融合了白酒风味和柠檬风味，并在电子商务平台上推出限量雪碧白酒和柠檬风味汽水。同时强调“雪碧酒柠檬味汽水有酒味，但不是酒”。

此外，《京华商报》记者还发现，“江+红牛=死恋”、“雪碧+红酒=前事不忘”等混合饮料也被消费者广泛传播。与此同时，可口可乐相关负责人在接受记者采访时也表示，根据消费者反馈，可口可乐不排除推出其他新产品的可能性。总之，可口可乐和江的联合付费是由消费者的自发行为驱动的。

对此，食品行业分析师朱认为，和可口可乐的主流消费者都是新生代，两者的知识产权合作具有互相引进流量的效果。北京商业经济协会常务副会长赖洋进一步指出，虽然江浙不是传统的酒类和饮料品牌，但江浙年轻市场的定位与可口可乐的品牌定位是一致的。

可口可乐相关负责人表示，与姜联合推出的基金只在电子商务平台上销售，目的是通过电子商务平台及时获得消费者真实的互动反馈。未来，我们将继续关注非酒精类即饮饮料。与此同时，业内人士也指出，如今，越来越多的年轻消费者不再热衷于传统的“肥屋喜水”，该品牌的铁杆粉丝只购买饮料产品可口可乐。即使是饮料巨头也很难在固有的饮料模式中获得新的市场。