下沉市场用户经济压力普遍小于一二线城市 41%有房无贷

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我们的记者何军

日前，58童珍发布了《2019下沉式市场用户调查报告》，对中国下沉式市场用户的基本特征、日常消费行为、生活娱乐习惯等方面进行了调查。

所谓下沉市场是指三线以下的市、县、乡镇和农村地区的市场。

数据显示，在陷入困境的市场用户中，75.67%的人月平均收入低于5000元，58.23%的人拥有乘用车，41.04%的人拥有无贷款住房；低迷市场中的用户更喜欢3000元以下的手机，每天平均使用手机5.39小时，每月网购5.8次。63.4%的用户更喜欢网上购物；平均来说，有超过7种常用的移动应用。

平均月收入一般不到5000元

报告显示，75.67%的用户月平均收入在5000元以下，这与该县经济结构简单、经济主体单一有关。然而，虽然月收入不高，但大多数居民没有抵押贷款压力，41.04%的用户拥有无贷款住房，他们的住房压力低于一线和二线城市居民。此外，58.23%的用户拥有乘用车，车型价格在5万至15万英镑之间。这意味着，处于低迷市场的用户经济压力较小，消费潜力较高。

该报告分析了用户手机的使用情况。数据显示，下沉市场中排名前三的手机品牌是oppo、华为和vivo，手机的价格偏好集中在1000元~ 3000元。可见，在手机品牌的选择上，下沉市场的用户注重实用性，低端和高成本手机是他们的首选。下沉市场用户平均每天休闲时间为4.01小时，手机平均每天使用时间为5.39小时。手机已经成为不可或缺的生活伴侣。

除了在手机上上网，处于低迷市场的用户也热衷于网上购物，平均每人每月网上购物5.8次。可以看出，互联网的迅速普及已经在不断下沉的市场中稳步释放了用户的消费力和移动购物潜力。

教育限制了县城居民的就业范围

中国县域人口为8.154亿，占总人口的61.8%。随着人口城市化率的提高，下沉市场的消费升级也在加快。据报道，在低迷的市场中，用户的年龄集中在20 -50岁之间，其中大部分是31 -40岁的年轻人。

根据该报告，下沉市场的用户从事各种职业，其中15.89%是在家的农民，15.21%是个体工商户，27.17%在私营企业或其他类型的企业工作，7.61%在政府机构和机关工作。受教育程度制约着县域居民的就业范围。初中及以下学历的居民大多从事农业或体力劳动，如建筑工人和保安服务，而大学及以上学历的居民主要从事政府机构、教师和医生。

报告还显示，下沉市场中77.26%的用户已经结婚生子，其生育意愿高于一线和二线城市，有两个或两个以上孩子的用户比例达到41.94%。与一线和二线城市的居民相比，小城镇居民在赡养老人、抚养孩子、买车和买房方面的经济压力较小。

(编辑上官门罗)