尼尔森发布城市快消大数据报告 洞察中国城市零售未来增长

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本报记者严

为了帮助品牌所有者和零售商尽快了解整个市场，实现大数据以增强未来企业的能力，并做出更有效的市场决策，尼尔森于9月17日发布了《揭开高能市场:尼尔森中国城市快速移动零售大数据报告(2019)》。这份报告汇集了超过30，000个数据标签，包括消费者、商店、地理特征、产品和销售量，以深入了解中国城市零售销售的未来增长。

尼尔森报告显示，中国消费者在“服务”和“产品”方面存在明显的双重标准:在服务方面，消费者没有耐心满足日常需求，要求立即实现。相反，他们可以排队等几个小时，等他们喜欢的东西；就产品而言，消费者比以往任何时候都更聪明，会理性地选择性价比高的产品。然而，对于那些符合自己风格和兴趣的产品，他们可以免费消费。

中国城市发展迅速，不同的城市发展不同。尼尔森研究发现，中国快速消费品市场呈现出严重的两级分化。前100个城市贡献了50%的快速消费品销售额，其余2086个城市的快速消费品总销售额相当于前100个城市；中国大陆80%的快速消费品销售来自50个中心城市和478个中等城市。

尽管在线渠道推动了中国消费的增长，但线下渠道规模巨大，双引擎动力是常态。截至2019年7月，尼尔森研究的滚动数据显示，快速消费品的整体增长率高达13.7%，其中线上和线下销售渠道的增长率分别为36%和4.9%。

“只有准确、高效地捕捉市场需求，我们才能真正赢得市场。作为数据和商业价值之间的纽带，尼尔森将利用先进技术高效利用大数据，及时跟踪零售市场的变化，让品牌和零售商从动态的角度了解中国零售市场的发展，帮助他们解决不同的业务。两难。”尼尔森中国区副总裁丁谦说。

(编辑上官门罗)