盲盒产业以IP为核心打造爆款 90后“炒盲盒”堪比“炒鞋”

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■我们的记者李春莲

我听说过房地产投机、股票投机、鞋子投机和硬币投机，但最近，比“鞋子投机”更受欢迎的是“盲箱投机”。

据了解，每个盲盒都包含一个不同主题的可爱玩具娃娃。它之所以被称为盲盒，是因为盒子上没有样式，只有打开它，你才能知道你画了什么。一个盲箱的价格一般在几十元左右，这使得消费者很容易在不知不觉中“掉进坑里”。

90后的小乔自称是“落选者”，她告诉《证券日报》，这些盲箱价值很高，感觉很好。一旦他们“掉进坑里”，他们就不能停下来。他们总是想买，而且真的很花钱。

一些业内人士表示，越来越多的人购买了它，而二手盲箱市场开始兴起。特别是，一些无法买到的隐藏的钱变成了爆炸，价格被炒了十倍，甚至几十倍于闲置的鱼。

“油炸盲盒”的最高价格是“油炸鞋”的39倍

最近，小李在朋友的鼓励下，进了盲箱坑，接连买了五个，发现他有点上瘾了。小李的一个朋友小吴一年前就迷上了买这种娃娃，他至少买了一两百个盲箱。

“每次我买它的时候，我都会告诉自己这是这个月的最后一个盲箱，但最后我会陷入‘再买两个，再买一个，再买最后一个’的无限循环中。”小吴告诉《证券日报》，“隐藏资金”的数量非常少，大多数人都在追逐它。除了个人收藏，二级市场的“隐藏货币”的价格往往是十倍甚至更高。

事实上，盲箱的单价并不高，一般在39元到79元之间；然而，新产品仍在继续生产，每个系列都将根据季节进行销售。一个系列有十几个款式，每个款式的娃娃的动作、表情和服装细节都有所变化，大大提高了产品的回购率。除了其“可爱”的外表，目前对年轻人很有吸引力，而“购买时不为人知”和“开业后不断惊喜”的形式对消费者也极具吸引力。

单个盲箱的价格不高，但是如果你总是在买买的时候买，它会赚很多钱。然而，随着“油炸盲盒”的流行，二手市场异常火爆。

根据闲置鱼的数据，2018年有30万盲注玩家在闲置鱼上交易。与一年前相比，每月发布的闲置盲箱数量增加了320%，最受欢迎的盲箱价格飙升了39倍。

据了解，目前，在市场上的两个主要企业，重点是盲盒产品是泡沫市场和知识产权站。

截至2019年9月，泡泡超市旗下的直营店已经超过100家，拥有500多家机器人商店，覆盖中国50多个城市。

“在过去的六个月里，周围的泡泡超市的数量明显增加了，而且有越来越多的方便的方法来画盲箱。周围的商场里突然出现了许多自动盲箱自动售货机。”小吴还表示，新系列推出的速度越来越快，经常会有“来不及买”的感觉。

国泰君安分析师陈晓表示，盲箱中商品的不确定性给消费者一种无与伦比的惊喜感，商品的完整性刺激了玩家的收藏欲望。盲盒是消费者无法提前知道具体产品样式的玩具盒，大部分都是由成套出售的娃娃制成的，如索尼天使、乐高小人、泡泡超市等。，它具有集合值和随机属性。

以知识产权为核心的盲箱行业今年上半年的净利润增长了14倍

每次的偏好都有时代的烙印。当我还是个80后的孩子时，我喜欢收集一系列的小浣熊脆面卡片，这成为了80后的许多温馨回忆。

“Z世代”是伴随着动画、漫画和游戏成长起来的一代人，而以黑匣子为代表的手工操作是泛二级市场的下游衍生产品。

根据天猫发布的“95后玩家手斩力量列表”，95后玩家烧钱指数排名第一，成为95后年轻人中最热门、最烧钱的爱好，90后和95后的贡献首屈一指，占天猫国际潮流玩具类别的40%。

“Z世代”直接购买了泡泡超市和ip站作为“网络红”公司。

根据天空调查数据，泡泡城的主要公司是北京泡泡城文化创意有限公司，成立于2010年10月。公司法定代表人是泡泡超市的创始人兼董事长王宁。

据媒体报道，该公司于2017年2月进入新三板市场，并于2019年4月终止上市。上市以来，公司主要财务数据实现了大规模增长，销售毛利率超过55%。

公告表明，退市的原因是为了提高公司的决策效率，降低成本，促进公司更好的发展。

根据一些投资者的分析，公司退市并不排除寻求在香港交易所或美国上市。

然而，泡沫超市的相关人士告诉《证券日报》记者，目前还不清楚这一消息。

据公开信息显示，2017年泡泡超市净利润为793.53万元，2018年上半年收入达到1.61亿元，净利润达到2109.85万元，同比增长1405.29%。

在2018年半年度报告中，Bubble Mart表示，公司与国内外许多知名时尚玩具ips公司签订了合作合同，整合知识产权资源，自主开发知识产权衍生产品，以扩大许可市场。公司的关键资源是公司签署的独家知识产权资源。截至报告期末，公司签署的知识产权的品牌形象仍在提升。

此外，天涯聊天还显示，ip Station成立于2016年，是一家专业的ip推广渠道公司。公司建立了以体验式无人零售终端为载体的全国性网络渠道，为知识产权品牌方或运营商推广知识产权衍生内容和销售产品提供一站式omo服务。

陈晓认为，盲箱产业以知识产权为核心，上下游盈利模式清晰。泡泡超市和ip站已经成为行业领导者。以知识产权为核心，它涉及到许多行业，如上游艺术设计、中游零售和展览业，以及下游二手交易。从天猫盲箱销售比例分析，带ip祝福的盲箱非常受欢迎，上游ip价值显著；在中档零售方面，盲箱和无人零售自然适合，满足消费者对智能和基于场景的消费的需求；下游交易平台也受益于整体升温。

“这个行业最重要的是要有自己的创意，了解年轻人的消费需求。”泡沫商城传媒负责人杜对《证券日报》记者表示:“目前，就整个潮剧行业而言，中国的潮剧市场已经初具规模，但整个潮剧市场仍处于快速发展阶段。包括如何培训当地时装设计师以及如何建立更好的行业标准，他们仍在探索之中。这就是泡泡超市一直努力做的事情。我们希望发挥领导作用，帮助当地时装设计师成长。推动中国时装业更好的发展。”