承德露露换帅背后：业绩承压、商标纠纷久拖未决

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蔡联(北京记者杨泽时)报道称，承德露露(000848.sz)在一年半后再次更换教练，吕永明辞去董事长职务，由也是万向部成员的梁启超接任。高管变动的背后是公司业绩不佳和未解决的商标纠纷。

战略定位专家许在接受财联社采访时表示，承德露露的执教变化与其表现有很大关系。公司业绩长期低迷，卢永明作为卢氏家族的代表，亲自挂帅，但与预期相反，公司业绩并没有太大变化。

高层频繁变动

10月13日，公司宣布公司董事长兼总经理卢永明因个人原因于10月10日向董事会提交辞职报告，辞去董事长兼总经理职务，辞职后继续担任董事、董事会战略委员会委员、审计委员会委员、提名委员会委员、薪酬与考核委员会委员。

承德露露表示，卢永明的辞职不会影响董事会的正常运作和公司的正常经营管理。

然而，在业内人士看来，卢永明的任期并未结束，卢永明在担任董事长仅一年后就因个人原因辞职，令人怀疑。承德露露的相关工作人员告诉采莲记者，“董事长辞职是个人原因，具体情况还不清楚。”

但是，卢永明的辞职可能有一个预兆。2019年4月18日，卢永明以调整个人工作重心、进一步完善和优化公司治理结构为由辞去首席财务官职务。

“卢永明的人事变动可能是万向部门的内部调整，加强企业管理，避免家族管理可能出现的弊端。”一位业内人士分析道。中国品牌研究院研究员朱在接受采访时指出，承德露露的人事变动是对公司内部顶层设计的重构。

在卢永明辞职的同时，承德露露也宣布了新任董事长兼总经理的人选，万向通达公司原副总经理梁启超将接任这两个职位。“梁启超曾在万向集团的一家子公司工作，也曾担任承德露露的董事，对承德露露有更深入的了解。”该公司内部人士告诉记者。

数据显示，承德露露是万向集团旗下的一家上市公司。原万向集团董事长、实际控制人陆去世后，承德露露的管理层经历了一场“血战”。本公司于2018年3月20日宣布，公司实际控制人由陆变更为其子陆伟定。

卢伟定担任公司实际控制人一个月后，承德露露宣布董事长关大元、监事周淑香、简泽成因工作原因申请辞职。随后，卢永明当选为公司第七届董事会主席。

安信证券在此前发表的研究报告中指出，承德露露面临多重压力和人事动荡。2018年，主管生产的副总裁离职，年末销售人员为519人，比2017年末的567人减少8.5%；竞争加剧。

表现不佳和争议

一些长期关注食品饮料行业的业内人士告诉财联社，卢永明的辞职也可能对他的业绩不利。

自2018年4月卢永明上任以来，承德露露的表现一直平平。数据显示，公司2018年实现营业收入21.22亿元，同比增长0.48%；净利润为4.13亿元，同比下降0.13%。虽然2019年上半年业绩有所增长，但增幅不大，营业收入为12.57亿元，同比增长6.55%；净利润2.62亿元，同比增长3.68%。

表现不佳的主要原因是公司的核心产品露露杏仁露开始走下坡路。从数据来看，露露杏仁露一直是公司经营收入的主要来源。2018年实现营业收入20.75亿元，同比下降1.56%，销售额和产量分别同比下降11.71%和14.56%。

值得一提的是，承德露露的现金流也相当紧张。2019年上半年公司经营活动产生的净现金流量为-8804.35万元，同比下降209.74%。在这方面，承德露露解释说，数据的下降是由于在此期间销售的货物的付款减少。

此外，2018年，除了正在升级的露露(北京)，廊坊露露和郑州露露都处于盈利状态。然而，今年上半年，廊坊露露也加入了亏损阵营，今年上半年亏损230万元。

一位快速发展的行业专家告诉财联社，在整个植物蛋白饮料行业快速发展的时候，承德露露没有多少创新产品，满足了消费者的核心需求，这也是其发展受阻的一个重要原因。

事实上，与承德露露同行业的阳原饮料也面临着类似的挑战。对此，安信证券在研究报告中表示，“目前植物蛋白饮料已经过关，同类型企业都遇到了增长瓶颈。”

在业内人士看来，尽管承德露露业绩低迷与行业整体形势有关，但承德露露与汕头露露之间的商标纠纷也对公司多年的业绩产生了很大的负面影响。

据了解，承德露露与汕头高新区露露南方有限公司(以下简称“汕头露露”)因商标纠纷、相关备忘录的合理性以及露露相关产品的销售区域而发生了旷日持久的诉讼。

根据承德露露于2019年6月5日披露的诉讼进展情况，汕头市金平区法院一审判决，自判决发生法律效力之日起，汕头露露与承德露露、琳琳集团、香港飞达企业有限公司之间的《备忘录》及《补充备忘录》有效，承德露露停止根据《备忘录》及《补充备忘录》阻碍和干涉原告使用相关许可商标。

2017年10月，承德露露委托律师在调查取证的基础上，向家乐福、大润发、华联超市等80多家超市(电商公司)及其总部发出律师函，要求对方立即撤下汕头露露生产的露露品牌杏仁露侵权产品，多家超市撤下该产品。

“承德露露和汕头露露的差异也极大地阻碍了前者的市场拓展。”朱对说道。安信证券在调研报告中也明确指出，承德露露仍面临压力，商标纠纷目前尚未解决。汕头露露仍以露露品牌销售产品，而汕头露露则以双品牌经营，吸引新产品，积极拓展市场。