“1020超市狂欢节”覆盖“百城万店” 京东到家发力下沉市场进程提速

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为期一周的“1020超市嘉年华”打破了“双十一”的前哨，京东家庭平台超市便利店销售额同比增长一倍。据了解，此次“京东家居购物节”首次覆盖133个城市，聚集了10多万家线下门店，将全国连锁超市的200多个优质品牌连接到区域龙头，推出4000多个知名品牌热销产品和30多个新产品。在促销期间，乳制品、蔬菜、纸制品、水果、粮油成为最受欢迎的超市日用品，而节日用品、汽车用品、小家电、纺织用品和妇幼用品是增长最快的前五大类。

在133个城市中，三线及以下城市占2/3，消费总量同比增长4.2倍，显示了“一小时购物”模式下的低端城市极强的消费潜力。与第三季度相比，江西景德镇、湖北宜昌、广东韶关、山西大同、江西九江、安徽阜阳和四川眉山等近一半三线及以下城市的消费增长了一倍以上。湛江、珠海、广东茂名、福建莆田、四川绵阳、河北廊坊等城市的购买力都不逊于二线城市。

“100个城市，10000家店铺”系列宣布，京东将与区域零售商和品牌所有者携手，加快努力打入市场。随着下沉的快速推进，“京东家园”通过以流量、性能、商品、用户和店铺为核心的五大赋权策略，帮助区域连锁店超加速网上全渠道转型升级。在产品丰富度方面，JD.com通过大数据分析，帮助区域连锁门店丰富网上产品数量，优化结构，启动优势门店推广计划，成效显著。与上月相比，区域连锁店的平均日销售额比“1020促销”的峰值高出2.1倍。钟白仓储、济南华联、世纪联华、吴尚超市、正大莲花、永祥丰超市和北京华联的销售额在高峰日均较4月份增长了4倍以上，有效推动了重庆、山东、湖北、闽南和北京的销售突破。钟白仓储重庆李铎店促销高峰日同比增长5.5倍。在低端城市，正大莲花湛江花都汇店的日销售高峰比第三季度增长了4.5倍；与第三季度相比，廊坊京客隆第七街店的销售额增长了2.6倍。

值得一提的是，面对“1020促销”期间的订单量高峰，京东走进家居行业，发布了“超市全渠道绩效”解决方案，并给出了精彩的答案。部署店内仓库计划的商店在促销期间被促销。订单执行率显著提高，提货时间缩短至10分钟；部署全店提货方案的门店订单完成率也显著提高了%，提货时间缩短至12分钟。促销期间，达达在配送端的效率比7月份提高了25.8%。

(编辑上官门罗)