定调战略级新品!舍得酒业首推高线光瓶酒,以＂特级＂重新定义品类标准

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“这种酒是按照国家标准特别标准酿造的。这是一款面向大众的中国名酒精品，也有望成为“中国精品高线轻瓶酒”的代表10月24日，中国著名白酒专家、酒业领袖高京燕在第101届糖酒会议主展厅为一款新产品做了“价值认证声明”。

中国著名白酒专家、酒业领袖高京燕

这一天，佘德酒业第一款高线轻瓶酒产品——托派Super t68正式推出，承载了托派作为中国名酒的历史传承，也是对日益火爆的高线轻瓶酒的战略回应。

无论是“全新战略产品”还是“大明星产品”，刚刚上市的拓派Super t68上的标签太多了，这一切共同说明了这款新产品的重要地位。同时，重组后，主线产品序列得到严格控制，葡萄酒行业在新产品研发方面极为谨慎。现在，以高线轻瓶酒为契机，重新打开产品渠道，足以看出整个企业对这一市场类别的重视。

那么，以高京燕为代表的“中国精品高品质光瓶酒”，如何继续谱写光瓶酒的新篇章呢？

在强风下发布多个细节，葡萄酒行业愿意在正确的时间拍摄高线光瓶

数据显示，目前轻瓶葡萄酒的市场规模约为600亿瓶，并保持着22%以上的年增长率，甚至有望在未来3至5年内翻一番，超过1200亿瓶。其中，高速轻瓶酒已成为一支特殊的力量，在不断升级调整和日益强势突围的过程中，与酱酒热、次高端热一起成为行业的热门词汇。

在刚刚结束的第三届全国轻瓶酒领导大会上，北京卓鹏战略董事长田卓鹏高喊:“轻瓶酒已经进入了‘名、优、新’的时代，处于反复升级的时期。”随着众多知名葡萄酒品牌参与高速轻瓶葡萄酒之战，该领域的竞争格局也将发生变化，要么引领一个方向，要么成为一个价值基准。

因此，当高速轻瓶酒成为白酒行业的新蓝海时，作为一个拥有庞大市场基础和消费者声誉的志愿葡萄酒行业，自然会有所作为。自重组以来，社德酒业于2018年初推出了小型酒类产品——沱小九，现已成为该品牌的五大单一产品系列之一。这一次，陀牌超级t68的出现是对大酒水平的有力补充，使轻瓶酒战略有了更有利的破局武器。

从高速轻瓶酒的发展趋势来看，社德酒业的布局正在顺势而为，也是2019年以来“历史托派，梦想未来”产品推广和品牌提升体系的重要组成部分。在此基础上，托派数十年的品牌沉淀是托派超级系列的最好注解，也将成为托派表达其品牌价值和中国名酒品质优势的重要载体。

社德酒业总裁李强

它也是舍德酒业最有价值和最值得骄傲的品牌资产。在新闻发布会上，社德酒业总裁李江德强调了托派的品牌地位。

事实上，高品质轻瓶葡萄酒概念中的“高”不仅突破了传统产品在价格定位上的局限，也走向了更高的空空间和层次。更重要的是在质量方面表现出高标准和高要求。托派超级t68的上市，不仅是对过去几十年50亿瓶消费的市场声誉负责，也是新时期优化社德酒业双品牌经营的战略责任。

可以肯定是，葡萄酒行业在过去几十年中构建的生态酿造工艺体系将继续在质量上为托派超级系列提供强有力的支持，而企业引以为豪的12万吨陈酒储备是讲述这一高品质轻瓶葡萄酒系列质量故事的最大代言人。

从战略的角度来看，托派超级t68的问世和后续系列的改进，是托派90年代辉煌成就的觉醒和时代重塑。当“中国名酒”的内部信息得到加强，并与当前的“文化(艺术)+老酒”战略形成战术联系时，品牌的市场吸引力和影响力将大大增强。

说到质量的本质和核心卖点，一切都从“超品位”开始

毫无疑问，随着托派超级t68的上市，托派超级T68的概念被推到了品牌的前沿。这一葡萄酒行业十年来的质量保证体系将会得到业界和消费者的广泛认可，也有望成为继“生态酿造”之后的又一个质量招牌。那么，什么是“超级”？

首先，“特级”是指国家唯一执行特级标准的酒，而沱牌也是浓香型白酒中唯一获得国家特级标准的酒。由于传统白酒只能分为“优级”和“一级”，托派愿意在国家优级白酒的基础上，于2008年制定国家地理标志标准gb/t 21822(特级)，这标志着托派特级白酒的生产标准，并将在白酒的风味、口感、感官等各个表现维度上呈现出更高、更好的体验。

其次，为了配合这种苛刻的“超”标准，以托派超t68为代表的轻型瓶酒产品在质量上具有内在的竞争优势。传统六粮工艺下100%固态发酵，只取60%的中档原酒，使用不低于4.5年的窖基酒。这些“标准”已经超过了大多数盒装葡萄酒产品。

此外，托派超级t68的上市只是开始。托派超级系列是一张好牌，将来会有更多精彩的表演。

佘德酒业托派业务部总经理唐果透露，托派Super t68将围绕“Super”这一知名度较高的品牌形象，以“有质量、简单”为核心，以微信、颤音等新媒体平台为重点，与消费者进行深度沟通和互动，打造托派Super“基本消费”的鲜明产品形象。

在市场运作方面，社德酒业将为托派超级t68的上市引入大量的用户培育和氛围营造活动。通过选择首批25个地市级核心市场，通过渠道和团队与优质地市级客户达成战略合作，以免费商品为重点的“第一工程”和瓶盖扫描码100%接收红包等互动活动将迅速启动。

近年来，社德酒业成功塑造了“文化民族酒”的形象，并将中国智慧融入其品牌理念，对于开展“让酒消费回归理性，让酒值回归酒本身”的质量运动，社德酒业自然充满信心。