分众传媒第三季度营收利润降幅收窄 客户结构持续优化

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我们的记者谢若琳

10月30日，分众传媒发布了2019年第三季度报告。报告显示，今年第三季度，分众实现营业收入31.89亿元，实现上市公司股东应占净利润5.82亿元；前三季度，公司营业收入89.06亿元，上市公司股东应占净利润13.6亿元。

数据显示，分众传媒2019年上半年营业收入同比下降19.6%，第三季度营业收入为31.89亿元，较2018年同期的37.67亿元下降15.33%。

净利润方面，2019年上半年分众同比下降76.76%，第三季度上市公司股东应占净利润为5.82亿元，较2018年同期的14.63亿元下降60.18%。

从数据来看，分众传媒第三季度的收入和利润下滑已经收窄，呈现出稳定和复苏的趋势。

此外，现金流的显著改善也值得关注。报告显示，2019年前三季度，分众的经营活动现金净流入为20.84亿元，同比增长5.23亿元，增幅为33.52%。

据了解，第三季度，消费品客户继续增加对分众平台的广告投入，同比增长近20%。其中，食品饮料、化妆品、清洁用品和服装的广告投入明显增加。

分众传媒2019年半年度报告显示，截至2019年6月底，日用消费品占公司收入的30.66%，是占比最高的客户类别。随着第三季度消费品投资的进一步增加，可以预计这一比例将继续上升，整体客户结构将不断优化。

虽然宏观经济环境没有明显改善，但广告主的整体投放意愿仍然相对较低，分众传媒的媒体价值不断得到更广范围和更深程度的认可。根据携程旅行网等数据，从今年7月到8月20日，电梯媒体消费了一批餐饮品牌，如妙客兰多、君乐宝、阳生堂、惠氏、良品店和涪陵门；林赛和长安福特等汽车品牌也榜上有名；此前，福克斯打算重点关注的化妆品行业也有所斩获，新的本土化妆品龙头品牌卡兹兰也榜上有名。

鉴于这一良好趋势，有业内人士分析，在行业低迷时期，分众传媒的“主流、必要、高频、低干扰”媒体价值和强大的品牌引爆能力更加突出，其作为线下流量核心入口的意义得到了更多客户的认可。从长远来看，随着消费品等客户的持续大幅增长和整体客户结构的不断优化，分众未来将迎来更多的增长动力。

北行资本的持续青睐已经成为这份财务报告的另一个亮点。

今年前三季度，外资继续流入分众传媒，2019年第三季度，鲁钢通股份占总股本的比重也呈现持续上升趋势。

据报道，截至2019年第三季度末，分众传媒的持股比例为7.49%。在上一次半年度报告中，这一数字为6.63%，而在2018年底，富勤鲁岗通的持股比例为4.46%。

(编辑孙倩)