二三四五新科技研究院：区块链可解决互联网广告行业困局

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我们的记者石璐

在强有力的政策下，1000亿美元的区块链市场已经准备就绪。

块链技术近年来在应用场景方面取得了很多突破，因为它可以解决信任和规则的问题。据2345新科技研究院负责人介绍，区块链科技以其分散性、开放性和不可改变的信息，在解决网络广告业的困境和转变网络广告交易机制方面发挥了巨大作用。

“目前，对网络广告缺乏信任的现象相当普遍。例如，黑箱现象、数据欺诈、流量控制等。，这一切都让广告商们天天抱怨这个集中化的平台，而信任问题也成了广告商们心中的一根刺——不管他们投入多少资金，他们都觉得自己的大部分资金都被浪费了。”上述负责人说。

在全球广告市场，大部分营销成本都花在了信息和技术中介服务上。区块链解决了信息不对称的问题，使目标内容准确、快速、可追溯地到达用户手中，同时保证了传递的安全性。据2345新科技研究所负责人介绍，互联网广告的买家和卖家之间因不信任数据和不透明交易而导致的行业困境，可以通过区块链科技解决。

事实上，在互联网广告行业中，有些客户报告说预算被消耗了，但却无法获得真正的客户，或者经常因为异常的退货数据而提出抗议。主要原因是，无论是有营销预算的广告客户还是有流量的流量大师，在合作过程中，不可避免地会在交付有效性的验证、反欺诈监控、退货带来的会计期间等各个方面出现跷跷板。

作为一个互联网流量门户，2345具有出色而稳定的广告推广效果。为了解决广告主和流量拥有者之间缺乏互信的问题，2345利用区块链技术解决广告交易日志的不透明性，从广告曝光的区块链、用户点击和跟进行为日志、通过智能合同改进程序化广告交易合同、广告用户数据采集的合规性保护、广告效果的激励机制四个方向入手，建立透明可信的互联网流量生态系统，提高网络营销的投放效率，减少虚假流量的干扰，为参与者带来高效率和高可信度。

“目前，世界主要国家都在加速发展区块链技术。在区块链科技的发展中，中国正在抢占先机。区块链可以深度融入传统产业。通过整合产业升级过程中遇到的信任和自动化问题，加强共享和重构，可以帮助传统产业升级，重塑信任关系，提高产业效率。”上述负责人告诉《证券日报》记者。

(编辑乔传川)