天猫打造11座美食之城，千万级线下客流参加双11

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近年来的人口数据显示，长期生活和工作在非家乡城市的人口数量仍处于较高水平。基于天猫对大数据的洞察，消费肖像是“想家的回应者”和“地区食物探索者”的用户对当地食物和文化有强烈的消费需求和情感共鸣。 在今年的天猫双十一中，一群非常特殊的企业相继“触网”。它们是Xi市惠民街的官方旗舰店，是老城隍庙的旗舰店，也是山西货的官方旗舰店...许多美食街、美食地标和旅游地标已经进入天猫，开始运营自己的美食文化名片，并将数百万单日线下乘客转变为该品牌的长期运营数据资产。

在这样强大的潜力下，天猫食品在与天猫双十一“理想城市”项目深度合作建设的基础上，已经建成了11个食品城，在哈尔滨中心街、重庆观音桥、上海老城神祠、Xi惠民街、太原柳巷、杭州西湖、青岛金沙滩、湖州南浔镇、合肥官厅路、山西平遥古城、大连大尚步行街等11个著名餐饮地标打造了大型许愿天猫。连续11天提供不间断的线上线下互动和数百次全景体验活动，作为双十一线下氛围开放的标志，真正让用户融入双十一节日狂欢。开城的第一天，就有51.8万人参加了活动。未来，数以千万计的线下客流将被构建并转化为品牌数字资产，这将为消费者带来创新的互动体验，创造新的消费风向标。在全国嘉年华中，理想生活的概念将得到生动诠释，食品行业的消费场景思维【家乡味道】将被创造出来，独特的【家乡味道】项目模式将不断沉淀，本土食品品牌将被赋予长久的权力。

(天猫快消品事业部总裁顾迈出席哈尔滨市稻香市活动)

(天猫餐饮总经理-参加重庆无年龄的醉美人城)

值得一提的是，美食城参与双十一所带来的大量地方菜系都来自当地老字号或知名品牌。它有一个先进和稳定的供应链，以保证残疾人食品的口味恢复程度极高。不仅质量是严格挑选的，而且双11的价格都比本地的要低！对网民来说，直接打电话比在当地吃饭更便宜，而且还能节省机票钱。

11个美食城市让10，000人在空巷网上下车，各具特色。哈尔滨和黑龙江省政府创造了一个五感下360度身临其境的收获体验场景，《大米11号香水》点燃了社会媒体的热点话题；醉美人城——重庆，结合重庆啤酒、江、1919等酒类品牌，立足嘉陵江和长江，定制九宫格麻辣啤酒等酒类实验室的互动游戏；上海旧城隍庙发布了“重拾品味，上海小辰光”的主题，精选最具童年记忆的产品，打造上海最美味的古城；Xi惠民街创造了“史圣长安”的梦想，回归了唐朝。它将饮食文化与空间文化相结合，与用户互动，同时突破2万人参与；

山西省平遥古城举办了主题为“传统与现代”的非物质文化遗产农业特产展览；太原柳巷以“媚娘与你，不要过好日子”为主题，以“山西美与山西菜”为主题，为郭超菜注入新的生命；青岛金沙滩创造了#海岸乌托邦#美食主题，啤酒煮海鲜是流行的社交媒体；合肥1912街引导消费者参与现场互动的“小口味测试”分流线；南浔镇建立了一个巨大的梦墙来收集游客的美食梦，并推出了“浔味江南”的主题；大连海参在辽沈品牌的复兴和转型上取得突破，90年后创造了用老姑婆的健康珍品保温杯浸泡海参的热点，赢得了热烈的讨论和反响，并揭开了辽沈原产地官方旗舰店的面纱；杭州西湖原舟举办了陆1.11元品茗西湖龙井茶万人游，带动了一大批新客户成为品牌会员。

对于品牌来说，除了在线渠道的不断深化，线下市场仍然是他们的核心位置。在品牌的日常生活中有各种各样的线下闪光。在过去，这种大量乘客聚集的线下活动，品牌只与消费者进行过一次现场互动，这使得这些用户难以沉淀，成为品牌的长期运营数据资产。天猫作为典型的数字零售基础设施，在转向以消费者为中心的运营模式后，日益显示出高效的数字授权能力。例如，在这次多个品牌的线下快闪活动中，Tmall提供了一个完整的数字工具产品，它很容易嵌入到品牌的线下互动过程中，帮助品牌更好地与用户互动，同时将用户变成旗舰店的粉丝，最终线下流量被沉淀成可以长期运营的数据资产。天猫的新使命是帮助品牌实现全球消费者的数字化，从而实现品牌整个零售业务的数字化，最终提高销售效率。

11个美食城市的活动将持续到11月11日。在天猫理想城这一创新商业形式的支持下，天猫双十一不仅是一个打折销售的节日，也向更多的消费者传达了理想生活的理念。未来，天猫理想城市将在更多城市创造更多创新体验，继续引领理想生活的风向标。天猫美食[家乡风味]将很快出现在成都宽窄巷子、云南丽江古城、厦门鼓浪屿等超级地标的官方旗舰店。到2020年，100个“美食城”将被大举登陆！