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11月6日，在第二届中国国际进口博览会期间，在第一届博览会上受到众多国际知名人士“青睐”的德勤图书馆联合参展，德勤发布了《德勤蓝皮书——德勤图书馆参展2019》。基于寺庙图书馆的准确大数据，对中国低端市场的奢侈品消费进行了分析。

作为领先的精品生活平台，天普图书馆建立了从采购、销售到服务的闭环供应链，从源头上选择全球好东西，通过高质量平台聚集高端用户，以服务打造核心竞争力。

德勤-天普图书馆2019年博览会蓝皮书深入分析了中国低端市场的奢侈品消费，分为三章:低端市场的兴起、低端市场中不同利益的奢侈品消费者以及差异化的低端市场策略。

众所周知，一线和二线城市的消费者被视为奢侈品牌的传统研究对象。然而，由于三线及以下城市强大的网上购买力和快速增长的市场份额，蓝皮书试图在聚光灯下展示二线城市消费者的特征和行为。

蓝皮书通过数据展示了三线以下城市的强劲购买力。以寺庙图书馆平台2018年9月至2019年9月的数据为例，根据年度消费频率排名，前30名城市中有27个城市，约90%为三线及以下城市；根据回购比例，前30名城市中有29个是三线及以下城市；根据拥有三个以上订单的人口比例，排名前30位的城市都是三线及以下城市。

低线城市的消费排名(资料来源:德勤研究中心寺庙图书馆)

值得一提的是，《蓝皮书》还描绘了低端城市具有代表性的网络消费者的肖像，他们代表了三类奢侈品消费者:精致的城镇青年、时尚的城镇女性和城镇商业精英，并通过不同的维度描绘了他们的消费特征和偏好差异。

低端城市典型网络消费者的肖像——购买决策的因素(资料来源:德勤研究公司坦普尔图书馆)

比如，从品类和品牌偏好来看，精致小城镇的年轻人喜欢护肤，注重保养，更注重各种护肤品牌；潮人镇的豪华女士以质量为主，偏爱高端服装和奢侈品牌；小城镇的商业精英涉足一系列品牌和广州，包括高端服装品牌、手袋品牌和快速时尚品牌，并且是时尚穿着者。报告还详细分析了影响这三个潜在消费者购买决策的因素。

低端城市奢侈品消费者肖像摘要(资料来源:德勤研究公司坦普尔图书馆)

自2016年以来，坦普尔图书馆、麦肯锡和德勤联合发布了《奢侈品在线消费白皮书》和《在线奢侈品人群数字营销趋势白皮书》(2018年)等。，不断分析中国奢侈品消费数据，深入挖掘奢侈品消费者的特征和偏好。

在此基础上，天普图书馆通过大数据准确描绘了“网上奢侈品人群的前进之路”，帮助奢侈品品牌更好地了解不同层次的消费者，进而制定差异化的传播策略和营销策略，通过数据驱动实现准确的到达。在提升寺图书馆自身平台技术能力的基础上，不断提升行业影响力，成为引领行业发展的风向标。

(编辑李波)