国际品牌“双11”热销 凸显中国消费市场巨大潜力

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2019年11月11日，全球消费者迎来了第11个“双十一”，而在2009年之前，11月11日只是“光棍节”的代名词。经过十年的发展，“双十一”已经从“网络推广日”逐渐发展成为世界闻名的购物盛宴，并在商品贸易国际化的道路上越走越远。

近年来，在“双11”销售报告卡中，不仅商品的交易量和交易额逐年增加，而且消费者也越来越关注国际产品。在接受《证券日报》采访时，许多参与双十一购物的消费者表示，近年来，“双十一”期间购买国际产品的比例一直在上升，主要是因为平台越来越方便，活动期间有很大折扣，他们还需要购买一些名牌产品来提高生活质量。

“今年我买了更多从国外进口的化妆品、奶粉和保健品。我总觉得国外品牌的产品质量会更高；我还买了少量的奢侈品，主要是为了提高生活质量。”王女士在接受记者采访时说。

女性消费者喜欢购买国际品牌的化妆品，而男性更喜欢数码产品。李先生告诉记者:“今年我没有买很多东西，但是我也买了一些国际产品，主要是数码产品和汽车用品。”电子商务平台很方便，折扣也可以，所以我下了订单去买。我期待着尽快收到货物。”

作为中国网上购物电子商务平台的销售节，“双十一”类似于美国的“黑色星期五”，旨在通过降价促销扩大销售。中国国际经济交流中心研究员刘向东在接受《证券日报》采访时表示，随着跨境电子商务平台的蓬勃发展，国际产品对中国消费者来说不再陌生，许多高品质的国际品牌产品带来了自己的流量，可以通过更加便捷的电子商务平台更好地满足国内消费升级的需求。

苏宁金融研究所高级研究员傅毅夫告诉《证券日报》，国际商品在中国受欢迎有几个原因:首先，当前的“双十一”不仅仅是中国本土的狂欢节，也是全球消费者的狂欢节。根据前几年的销售数据，“双十一”已经覆盖了全球200多个国家，这意味着中国消费者有足够的平台轻松购买许多海外产品。特别是在“双十一”那天，消费者的购买热情非常高，这在很大程度上进一步刺激了消费者购买国际品牌产品的欲望。第二，许多外国企业也会瞄准中国的“双11”市场，因为中国“双11”的“消费能量”已经超过了美国“黑色星期五”的“消费能量”，这种影响的存在促使许多外国企业在这一天采取更多的促销措施来吸引中国消费者购买他们的产品。最终，“双11”的存在使国内消费者和外国企业实现了“双赢”。

“双十一”的热销产品主要集中在高端品牌，尤其是国际知名的大牌产品。”刘向东表示，服装、鞋包、数码家电、家居装饰、化妆品、妇幼保健食品等商品销售较多，是与人民生活密切相关的日常消费品，更好地满足了人民消费升级的需求。

越来越多的海外企业参与“双11”活动。刘向东认为，随着“双十一”的影响逐渐辐射到国际市场，这种消费模式逐渐被国外供应商认可和青睐。同时，凭借庞大的网上销售队伍，中国潜力巨大的消费市场越来越受到外国企业的重视，“双十一”凸显了中国消费市场的巨大潜力。