快手与春晚达成独家互动合作，玩法或为科技范儿/人情味

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华云。11月18日(乔云)11月18日，据《晚邮报》消息，2020年央视春晚独家互动合作伙伴权已由快手竞标，竞标者为阿里、品多多多和字节跳动。

据悉，2019年央视春晚将全球网络直播和短片版权授予快手，春节期间，国内外观众均可通过快手直播观看“2019春晚”，这是央视春晚首次将全球网络直播版权授予短片平台。

业内人士透露，2020年快寿春晚的预算将高于百度，但不会超过此前媒体报道的40亿。这是几年前快手们最重要的项目，大多数人都参与其中，并开始了封闭式的讨论和开发。

目前，快手春晚产品的互动游戏正在讨论中。有两个主要的产品方向。一个是技术模型，它使用人工智能、增强现实和其他技术来引导用户参与红包和互动；第二是人情味，它向用户呈现独特的生活和原生态内容，并在情感上连接他们。在春节联欢晚会上，快手应用将是主要部分，其他版本，如速度版的葵和大屏幕将参与各种热身活动。

快手的官员表示，他不会对上述消息做出回应。

就在一个月前，有报道称，这些快手高管对目前的日常生活能力不满意，因此他们给出了一个明确的目标计划，即在2020年春节前达到3亿道。这个目标的策略很明确，分为两步:一是依靠速度版，二是依靠春晚红包。据知情人士透露，快手以40亿元的预算赢得了2020央视春晚红包的赞助。当时，那只敏捷的手回答说这个消息不是真的。

对春晚进行大规模竞标的意义在于，它是一个拥有超过10亿观众的超级流量池，可以快速帮助产品下沉并引导流量。

据此前报道，2019年春晚期间，快手只是春晚独家短片版权合作伙伴，百度是春晚参与度较高的互动合作伙伴。其中，百度应用、其好看的视频、全国视频、百度贴吧等应用参与了红包活动，投入了9亿元人民币。当然，百度创新的效果也很明显。根据官方数据，百度应用的日访问量超过3亿，是平时的两倍。苹果商店免费名单前六名中有五个是百度产品。