在线旅游助推博物馆热：这10个馆最火爆

本篇文章1896字，读完约5分钟

博物馆之旅着火了吗？

它着火了。

根据携程平台的数据，截至10月底，今年有超过500万游客在线预订了博物馆门票，同比增长超过18%。

在过去的十年里，参观博物馆的人数一直在增加，与2010年相比翻了一番。2018年，博物馆接待游客10.4万人次，比上年增长7.5%，占文物机构接待游客总数的85.3%。

数据来源:中华人民共和国文化旅游部《2018年文化旅游发展统计公报》

首先是紫禁城。

紫禁城里的新玩法:可以模仿而不被超越

紫禁城在文化创造方面的成功并不新鲜。神奇的是，它的生命力一直延续到今天，并日益增强。

10月中旬，紫禁城推出的“野兽冰淇淋”在微博上再次爆发，微博阅读量超过4.9亿，单条微博的最高赞数超过13万。

紫禁城神兽冰淇淋

这只是故宫文化创意产业的冰山一角。事实上，故宫本身已经成为一个成功的文化知识产权。据2017年故宫博物院院长单继祥透露的数据，2017年故宫文化创意产品收入达到15亿元。在线旅游平台携程在紫禁城推出了各种文化创意产品，如明信片、国旗笔、冰箱贴、磁性书签、大折扇、国旗等。人均消费55元。

成功可能不会被复制，但必须被模仿。

紫禁城里的冰激凌着火后，一些网民在圆明园发现了荷花冰激凌，在郑州发现了二七纪念塔，在灵山发现了佛手瓜冰激凌，还有很多其他的冰激凌品种。尽管他们被怀疑从猫身上画老虎，但他们也跟随紫禁城的步伐，代表世界各地的文化景点，在文化旅游产品方面进行创新。

灵山佛掌冰淇淋

业内也有很多人担心博物馆模仿紫禁城。国际博物馆协会副主席、中国博物馆协会副主席兼秘书长安来顺曾向媒体表示:“博物馆最害怕做的文化创作就是跟风，不顾自身的资源禀赋和不分青红皂白。简单的模仿和复制将导致文化和创意产品的同质化。”

然而，借鉴紫禁城模式的最大意义不是复制它，更不是超越它，而是用新的活力更新旧博物馆。这些更加脚踏实地的游戏吸引了更多的年轻人，博物馆也不再是中老年人和近视青少年的“集散地”。

80年代后，他们挤进了博物馆，这10个博物馆是最受欢迎的

从人群来看，80后这一代人，这是在玩的一年，也成为了博物馆的主力军。

根据携程的数据，在500多万在线预订博物馆的人中，30-39岁的80后比例达到42%，其次是30岁以下和40-49岁的80后，占25%。

同时，男性的预定比例高于女性，占65%。

中国最受欢迎的博物馆是北京的紫禁城，有超过100万的游客。其次，Xi兵马俑博物馆、陕西历史博物馆、上海自然历史博物馆、中国人民革命军事博物馆、北京自然历史博物馆、海军博物馆、青岛啤酒博物馆、湖南省博物馆和广东省博物馆是中国十大最受欢迎的博物馆。

数据来自:携程平台

海外博物馆也很受欢迎。

根据携程全球游戏平台的门票数据，卢浮宫、大都会艺术博物馆、中途岛空母船博物馆、新加坡国家博物馆、吴哥国家博物馆、台湾海洋生物博物馆、普拉多博物馆、藤井富雄博物馆、奥赛博物馆和加州科学博物馆是最受中国游客欢迎的博物馆。

在线旅游有助于文化旅游业提升体验，加速转型

自然，在线旅游平台不会错过博物馆的准窗口。除了路线和策略的推广和活动，它还提供了更方便的参观体验，如当天订购购买和使用，扫描入场码，无需收票，快速进入公园。

此外，许多在线旅游应用提供博物馆语音解说，这为熟悉移动互联网的人打开了一扇通往新世界的大门。

携程应用语音故宫指南

另一方面，通过分析用户反馈的大数据，在线旅游平台可以推动博物馆改善体验，加速自身转型。

携程数据显示，2019年，游客在博物馆评价中获得最有利的分数，他们可以通过提高知识和刷卡直接进入博物馆。交通便利、历史意义和值得一游是游客最喜欢的信息点。从评论大数据的角度来看，博物馆需要一个生动有趣的向导来解释。

文化与旅游合并后，在住房和城乡建设部、国家发改委和财政部的共同推动下，文化旅游成为一个重要的建设方向。2018年国庆假期期间，在接待国内游客和国内旅游收入同比增长9.43%和9.04%的背景下，文化景区的预订量同比增长36%以上。90%以上的游客参加了文化活动，40%以上的游客去了博物馆、美术馆、图书馆和科技馆。

2020年，以博物馆为代表的文化旅游将继续升温。一方面，文化旅游在展示文化自信、提升国家文化软实力和中国文化影响力方面发挥着不可或缺的作用。另一方面，2020年全面建设小康社会目标的实现也将伴随着旅游市场从自然景观向精神消费的倾斜，博物馆仍然是其中的重要组成部分。

对于携程这样的在线旅游平台来说，如何抓住这一机遇，通过其在运营、数据和技术上的优势，进一步促进文化旅游市场的繁荣，将是一个值得期待的命题。