灯塔预计今年中国电影票房将达650亿元票房向三、四线城市下沉

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我们的记者陈炜

12月13日，阿里巴巴影业的数字公告平台灯塔联合发布了一份关于2019年中国电影市场用户观看电影的报告。灯塔法宣平台总经理袁娟表示:“通过观察市场和用户，灯塔希望提供一种有效的方式来扩大中国电影市场的增量，从而解决行业的焦虑。”

据灯塔专业版统计，截至12月12日，今年累计国内票房达到606亿元，接近2018年的票房，并保持稳步上升趋势。在12月13日发布的报告中，灯塔公司预测2019年的票房最终将达到650亿元。

报告指出，2019年，中国电影市场保持了一些良好的发展趋势，观影人数进一步增加，票房继续向三、四线城市下滑，国产电影继续发挥实力，2018年后再次占到全年票房的60%。

根据观影用户的描述，在2019年，20 -29岁的人群仍然占据了所有购票人群的主流，但在第一批在线购票人群中，19岁及以下和40岁以上的观众占了很大比例。这意味着“00后”和“80前”用户构成了2019年的增量浏览用户。

在电影营销领域，以宣传、直播、短片等形式进行的合作已经成为电影行业的一个新场景。《证券日报》记者注意到，近年底，灯塔加入淘宝网直播，并通过魏亚和李佳琪两位人气主播在南站为受益人和当事人做了网上路演。数据显示，在《南站派对》创作/落幕到李佳琪实景室的当晚，带来了2亿多曝光素材的预热热度，累计观众934万人，6秒钟内售出25.5万张门票，有效完成了“认知-兴趣-转化-口碑”的电影营销环节。

此外，根据这份报告，2019年春节和国庆的购票人重叠不到四分之一，这意味着市场潜力巨大。在2020年春节期间，中国女排、唐人街3号侦探、姜子牙等热门电影将被收集，前50天为观察节点。用户“想看”的受欢迎程度从2019年的403，000上升到327.9万，大幅增长了714%。

根据公开信息，灯塔是阿里巴巴图片的数字公告平台。到目前为止，电影派对的数量已经达到400多个，服务电影的数量已经达到300多个，覆盖了100多万个频道资源，每天的用户数达到7.5亿以上。灯塔表示，仍在不断探索中，并致力于通过创新宣传形式，如“影响广播”在线路演，为电影业创造更多“产品与效果相结合”的数字化营销渠道。

(编辑上官门罗)