湖北旅游升级正当时 OYO酒店推动文旅高质量发展

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目前，中国旅游业正在经历一场久违的变革，新品种不断涌现，对原有的市场结构产生了强烈的冲击。在剧烈的动荡下，时代的洪流也为各省在弯道超车提供了宝贵的机会。

作为一个崛起的中部地区，近年来，湖北省文化旅游项目投资建设如火如荼，抓住产业升级机遇，优化经营环境，增加产业有效供给，提高文化旅游项目服务质量，打造文化旅游特色品牌。数据显示，2018年，湖北省文化旅游项目投资超过1300亿元，增长13.8%。

在全省旅游升级的背景下，由oyo发起的新酒店模式有助于将单一酒店转变为高品质的国际连锁酒店，从供给方面加速品质升级，优化消费者的生活体验，激发产业活力，加速文化旅游的高品质发展。

在辽阔的荆楚大地上，奥约酒店已经发展成为一张面向全世界的旅游卡。截至目前，奥约在湖北省拥有近1000家酒店，覆盖武汉、宜昌、咸宁、恩施等地。它的触角从大都市延伸到三、四线城市，甚至更深的村庄和城镇。

韩石高铁适时开启了湖北旅游升级

湖北省位于中国中部，享有九州的地理优势。由于地处长江、汉江两岸的冲积平原，境内有大小河流1193条，故有“千湖之省”之称。它历史悠久，是楚文化的发祥地；该省有土家族、苗族、回族、侗族、满族、壮族、蒙古族等少数民族，民俗风情浓厚。湖北旅游资源丰富多彩，有风景名胜和文物古迹，有4处世界自然和文化遗产，居中国第二位；有10个5a景点，在中国排名第五。

作为一个崛起的中部地区，近年来，湖北省文化旅游项目投资建设如火如荼，抓住产业升级机遇，优化经营环境，增加产业有效供给，提高文化旅游项目服务质量，打造文化旅游特色品牌。数据显示，2018年，湖北省文化旅游项目投资超过1300亿元，增长13.8%。

近日，武汉至十堰高速铁路正式通车运营，为全省文化旅游发展注入了新的活力。据了解，汉石高速铁路贯穿汉江和鄂西北，途经孝感、随州、襄阳、十堰四市十七县市，辐射湖北省46%的人口。沿线有4个国家5a级景区和50多个国家4a级景区，旅游收入占湖北省旅游收入的70%以上。

这条“湖北最美的高速铁路”将为湖北增添又一条黄金旅游线路，促进“武汉城市圈”和“鄂西生态旅游圈”的融合发展，同时扩大“石翔-遂成集团”的连接半径，进一步为汉江生态经济带乃至长江经济带的优质发展提供动力支撑。

随着大众旅游时代的到来，为了抓住高铁带来的新的发展机遇，省内的旅游配套设施也需要全面升级。根据湖北省文化旅游厅发布的2018年前三季度旅游数据，游客进入湖北的平均停留天数为2.4天，远远高于一线旅游目的地。

业内人士表示，我们可以通过改善基础设施、整合文化和旅游发展等手段，吸引更多游客在湖北逗留更长时间，充分释放旅游潜力，促进旅游升级。

优化数百万用户的生活体验，促进文化旅游的高品质发展

如何定义和促进旅游业和住宿业的高质量发展？中国旅游学院院长代斌做了专业分析。

他说，当代旅游业的发展水平并不取决于为强势群体服务的力度，而是取决于大多数人的关注，尤其是弱势群体。旅游业和住宿业的高质量发展必须是宏观的而不是微观的，整体的而不是局部的，系统的而不是结构性的进步。

迪恩·代斌认为，奥约的创新模式带来了市场的下沉和需求的扩张，带来了大众旅游时代消费的升级，有利于促进旅游住宿业的持续高质量发展。“就像本世纪初诞生的经济型酒店是高星级酒店一样，城市和农村地区的社交酒店都已被现代商业模式所改造，巨大的市场力量已经爆发。”

事实上，自中国酒店业发展以来，无论是高星级酒店、中高档酒店还是经济型连锁酒店，本质上仍然是服务于中端及以上的商务客户，而金字塔底层的广大“城市青年”的需求并没有得到满足。

出生于2017年底的奥约瞄准下沉市场的蓝色海洋，在葡萄酒旅游市场投放了大片。oyo通过整合中小型单体酒店的市场存量，以全栈轻链模式解决单体酒店的痛点，提高服务质量和管理效率。这种价值增值也成为其快速扩张的核心驱动力。

襄阳清江商务酒店老板娘吴杰“春江水暖鸭先知”实际上享受到了奥约带来的红利。清江商务酒店位于襄阳市中心的黄金商业区，周围有许多商业区。然而，随着时代的变迁，“地段的光环”消失了，这使得获得顾客和利润变得更加困难。这家经营了十多年的老酒店是第一次加入国际连锁。

“现在是互联网时代，所以我们必须跟上时代。连锁是一种趋势，它们都是连锁的。”吴大姐表示，加入oyo2.0后，酒店的经营状况有了明显改善。在过去的两个月里，入住率一直保持在90%左右。填满房间已经成为常态，客户来源结构也有了显著改善。在线客户的比例已经飙升至70%。

数据显示，截至目前，奥约在湖北省拥有近1000家酒店，覆盖武汉、宜昌、咸宁、恩施等全省各地，触角从大都市延伸到三线、四线的小城市，甚至更深的乡镇。在全国范围内，oyo已经遍布长江南北的2000多个市县，帮助19000多家单个酒店创收，并为3000万用户提供服务。由于新的2.0模式，奥约合作酒店的平均入住率从30%提高到80%。

作为新酒店的先锋，奥约酒店将全球创新思维与本土化经营战略相结合，根据不同地区的实际情况因地制宜，坚持特色战略，最大限度地发挥区域优势和奥约授权效应。

从湖北地区的发展来看，奥约酒店武汉城市集团负责人罗表示，湖北旅游升级正逢其时，应抓住这一契机，采取城市圈联动战略，加大武汉团队与鄂西旅游城市的沟通与合作，打造一体化住宿路线，推动全球旅游，使奥约酒店成为湖北省优质住宿的文化旅游名片。