体系化运营加码私域流量，快手多维度扶持区域创作者

本篇文章2838字，读完约7分钟

镜头聚焦在拿着烤肉串的主角身上，周围用餐者的噪音不断传出。然后镜头突然转向桌子上的烤羊排，视频戛然而止。这是黑龙江省哈尔滨市“爱觅食的强手”首次探索美食探索店的视频短片。画面和声音充满了混乱。

如今，《强歌》的每一段视频都会用东北方言评论食物，结尾是“吃饱了，明天开始减肥”，从视频的封面到内容都更加简洁生动。强歌也从一个快节奏的消费者变成了一个短片的创造者。

在不到一年的时间里，他的粉丝从5万人增长到现在的126万人，并逐渐从一个中腰创作者成长为哈尔滨探店主播，从而极大地改变了他的生活。

12月25日，快手正式启动“百市千县计划”，力争为全国100个市县打造以内容制作、内容传播和短片经济增长为核心的“区域性自有快手交通生态”。未来，更多像“爱觅食的强壮兄弟”这样的创作者会在家乡用短片创作，在家乡收获的人会在快手里长得更好。

(快手的图像)

快手帮助“区域创造者”私有域流量加速用户实现

在成为美食店的主播之前，“爱觅食的强哥”在电子商务平台上开了一家网店来卖运动鞋。对于小卖家来说，获得流量总是一个大问题。2018年，他发现他的朋友们只用几万名粉丝就能快速卖出衣服，而且他的收入很高。强哥第一次意识到快手不仅提供娱乐，还具有实现商业的价值。

快手强调平台上“私有域流量”的价值，并确保创作者可以掌握部分流量，这仍然可以通过直播、电子商务交付、广告、知识支付等方式实现。即使粉丝不多。目前，快手平台每天制作的教资会内容超过1500万条，每天播出量超过200亿条，好评超过4亿次。快手用户之间的密切关系非常高，这使得有可能实现中间腰部和底部的创造者。超过1900万人通过快钱获得收入。

过去，强哥偶尔会拍些短片来记录他的生活，主角经常是家里的狗。当强哥决定把他的爱好“吃”作为他的创作主题时，他开始在哈尔滨的街道上寻找各种各样的美食商店。虽然他已经积累了5万名粉丝并收到了广告，但收入不足以支持他成为一名全职主播。2018年底，强戈加入快手运营集团寻求突破。

在官方运营商的指导下，强哥学会了拍摄美食的技巧，重新设计了醒目的封面图片和标题，并总结了开店视频的内容组织。

(引人注目的视频封面吸引了更多用户观看)

最重要的是，经营者结合强哥的特点，为他总结出“爱吃怕胖的食客”。“从那以后，我了解到拍摄视频有很多门道。”强哥告诉记者。《老大哥》的内容经过全面升级，粉丝数量从5万到50万不等，只用了两个半月；半年后，他成为了数百万粉丝中的一员，成为了哈尔滨的首席主播。

(强歌的粉丝数量达到126.4人)

现在，除了越来越多的广告外，强哥最近正准备进行商品现场销售，并开始做调研和挑选商品。快手区域运营高级总监冯志平在“百城千县”新闻发布会上介绍:“目前，快手电子商务作者超过100万，并且以每月10%的速度增长，电子商务内容覆盖超过1亿用户。根据综合站的数据，一个拥有10万粉丝的作者平均月收入约为5万元。”

(快速区域运营高级总监冯志平)

事实上，快手的许多创作者都在逐步寻找符合自身特点、延伸地域优势的发展之路。

江西省横峰县的一位普通农民蒋金春(音译)偶尔会采摘一些季节性的山货，并与网友分享自己享受的视频。去年，姜金春带领近200名村民销售了2000多公斤甜茶和2000公斤葛粉，使贫困山村首次通过互联网获得收入。这位48岁的北京“编织艺术家”叔叔最大的爱好是编织毛衣。通过简短的视频分享，他戴着针头，用指尖飞来飞去，用快速的手吸收160，000种粉末。现在他已经成长为两个仓库和几十个工人。

此外，不同地区的特色经济属性也可以通过短片进行延伸和发展。以距义乌市中心约7公里的北霞珠村为例，那里有5000多名网红使用快速现场直播来运送商品。几年前，它还是一个未知的村庄。随着社会电子商务的全面规范化，“快手村”成为北霞珠村的新标签。

“百城千县计划”正式启动了对区域发展的全方位快速援助

快手是一个记录和分享普通人生活的视频社交平台。快手成立于2011年，在过去的八年里，它已经稳步发展成为世界上最大的生活分享社区，拥有超过2亿的日常活跃用户。大量网民通过分享自己的生活，展示了家乡的美丽形象，传播了城市的魅力，甚至促进了当地的经济发展。

快手科技副总裁纪功成表示:菏泽物产丰富，文化底蕴深厚，享有“一都四乡”的美誉。在菏泽，平均每四个人就有一个快速用户，这为创造和传播创造了良好的条件。这也是我们与菏泽市政府开展战略合作，选择这里作为“百城一千县计划”的第一站城市的重要原因。

(吉功成，快手科技副总裁)

快手将动用10亿资金挖掘和支持菏泽当地的红色人民代表大会。还将与菏泽市委网络信息办公室合作，打造“地方政务号、地方媒体号、地方红人号”相结合的菏泽风格新媒体矩阵。

并在菏泽建立了区域讲师体系，从政策、平台规则、拍摄技巧、内容策划、短片操作、现场播放、电子商务等维度进行培训。

“我相信，随着菏泽与快手平台的战略合作和该计划的启动，菏泽将构建一个‘从人民到人民’的正向能量传递矩阵，将焕发出无穷的生机和活力。”纪功成告诉记者。

快手区域运营总监张永明今年也经常往返于菏泽和北京之间。在调查中，他发现那些结合地域特色或行业背景创作的内容往往会得到很好的关注和好评。

(张永明，快速区域运营总监)

黄裕生，菏泽人，爱好唢呐演奏，喜欢在楼顶上玩耍。在过去的一周里，他已经获得了20万粉丝，这一变化是在一次讨论之后发生的。黄裕生和快手们已经谈论了很多关于吹唢呐的事情。以菏泽这个熟悉的城市为背景，吹唢呐版的流行歌曲，拍摄具有大片感的短片，都是在这场讨论中确定的。

(在城市的背景下演奏唢呐)

该作品被重新包装并在网上发布，这有助于黄裕生的粉丝数量快速增长，符合最初的保护政策和粉丝标题的流量推广。“用户喜欢消费这样的内容；此外，这些具有地域特色和生活氛围的视频能够在用户面前更加生动、立体地展示从生活到文化的一个领域。”

以前，他关注一个靠养蜂为生的菏泽人。视频拍摄也相对简单:蜜蜂漫天飞舞，养蜂方法流传至今，还有蜜蜂的生活环境。在看了养蜂人的视频很长一段时间后，用户在联系这个人之前对蜂蜜和其他产品有很好的质量期望。后来，他问养蜂人一些情况:养蜂人玩快手已经4年了，从早期的简单消费内容到分享自己的养蜂生活，他们已经积累了80多万粉丝，每天可以通过快手收获1000单生意。

为了促进区域创作者的成长，探索更多具有区域特色的高质量地方内容，快手于10月下旬在全国范围内推出了《快手区域创作者招募计划》。自两个月前推出以来，申请人数已经超过10，000人，加入该计划的创作者和粉丝总数增加了11%。通过系统的操作培训，服务作者可以很快变现。

这只是开始。“快手”将与辖区内更多的市县合作，加快“百市千县”计划的落地，为地方政府和区域创造者提供交通、技术和运营支持。快手区域运营高级总监冯志平表示:“我们一直坚持公平和包容的原则，希望向普通人展示更多我们的舞台。”