红酒世界打造全球名庄直播平台

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自成立以来，葡萄酒世界一直努力遵循“自媒体+电子商务”的商业模式——通过葡萄酒世界网络向葡萄酒爱好者和消费者传播专业的葡萄酒知识，通过葡萄酒世界网上购物中心向葡萄酒爱好者和消费者提供高品质的名酒。如今，随着现场直播这一新的媒体宣传形式的迅速崛起，作为行业内领先的自媒体平台，葡萄酒世界汇聚了世界名村，为世界名村搭建了现场直播平台。

2016年11月，葡萄酒世界的官方网站、官方微信和应用程序开通了一个直播节目。在最初的现场直播中，葡萄酒世界邀请了亚洲第一位葡萄酒大师李志延向观众讲解葡萄酒的基本知识，并创建了一个专业的葡萄酒“现场课”。随后，《葡萄酒世界》的现场直播栏目继续发展，并逐步转型为“世界名村现场直播”。来自法国、意大利、德国和澳大利亚著名村庄的代表被邀请参加现场直播节目。这些著名的村庄包括玛歌城堡、莫顿罗斯柴尔德城堡、帕维城堡、莱奥维尔拉斯凯斯城堡和吉劳德城堡。此外，意大利超级托斯卡纳的著名村庄如marchesi antinori和ornellaia来到葡萄酒世界进行现场直播。

一、全球著名的《庄》现场直播栏目的特点

1.直播是高度互动的

从全球名村直播的媒体形式来看，其特点是“互动性”。世界著名葡萄酒世界的现场直播通常由葡萄酒世界的专业品酒师主持，他们与客人交谈并立即翻译他们。在观看直播时，观众可以直接通过发送一系列问题来提问，主持人会将问题翻译给嘉宾，然后嘉宾会当场回答。可以说，这为观众创造了一个与名村面对面交流的机会，让观众可以更直接地与名村交谈，同时酒厂可以直接了解观众和潜在客户的需求，从而拉近酒厂与客户之间的距离。

2.现场内容是深入的

从现场直播的内容来看，虽然每次直播的主题都不一样，受邀嘉宾来自不同的葡萄酒产区或不同的酒厂，但每次直播的名村都注重对酒厂内在文化的深度挖掘，包括产区的风土人情、酒厂的酿酒理念、酒厂的特色等。

主人还会和客人谈论关于酒厂的有趣的事情，或者深入讨论某个问题。例如，在德国雷司令的现场直播中，主持人会有意识地引导客人介绍好奇的“红色雷司令”。

随着直播技术的提高，葡萄酒世界在直播中穿插了葡萄酒厂的图片和视频，让观众可以用自己的眼睛“看”到葡萄酒厂。此外，在节目结束时，主持人通常会邀请客人结合中餐的特点，为观众提供配酒的实用建议，让观众知道如何更好地享受美酒。

3.观看频道是全面的

从直播频道来看，世界名酒直播的收视频道覆盖移动终端(官方微信、应用、微博)和电脑终端(官方网站)，同时被推至天猫、苏宁、京东等在线销售平台的应用移动终端。无论是在下班回家的路上，还是坐在电脑前，观众都可以观看高清视频并参与即时互动。

截至2017年11月，葡萄酒世界有30多个现场直播，实际观众人数在一年内超过100万，其中大部分是通过手机频道观看的。

二、全球名村直播的意义

红酒世界现场直播世界各地的著名酒店，有很多含义。无论是对直接参与直播的观众和酒厂，还是对整个葡萄酒行业来说，世界各地著名村庄的直播节目都具有很大的推广意义。

(1)有利于消费者了解名村

作为葡萄酒爱好者和消费者，他们出于对葡萄酒的兴趣，观看著名村庄的现场直播，并渴望通过观看现场直播获得关于葡萄酒的知识和信息，发现好酒。无论是葡萄酒初学者还是资深葡萄酒爱好者，世界各地著名村庄的现场直播都是葡萄酒爱好者和消费者了解著名村庄的好窗口。

观看著名村庄的现场直播有助于葡萄酒爱好者和消费者了解葡萄酒，学会购买葡萄酒，并找到购买葡萄酒的可靠渠道。观看名村现场直播有助于进一步了解产区、酒厂和葡萄酒的特点，从而在葡萄酒购买、葡萄酒收藏和投资方面做出更合适的选择。

与其他媒体形式相比，直播的优势在于其直接性——葡萄酒爱好者和消费者可以确保他们获得的信息直接来自葡萄酒厂，而不会被任何第三方修改或夸大。此外，通过拦河坝的即时反馈也能让葡萄酒爱好者和消费者更直接地接近葡萄酒厂。

(2)有利于名村的推广

对于著名的酒厂来说，世界各地著名酒厂的现场直播是一种创新的推广形式——许多酒厂的客人提到这是他们的第一次现场直播。直播在中国的普及率很高，观看方便性也很高，这意味着酒厂可以利用直播在短时间内完成高效的品牌推广。

玛歌酒庄总经理菲利普·巴斯·查里斯在葡萄酒界现场直播

传统的宣传方式，如特别品尝、葡萄酒展览等。，不仅费时费钱，而且受众也有限，而且只有少数合格的人才可以参与。现场直播，只要有兴趣的粉丝有手机和顺畅的网络，都可以参与其中。一场品酒会最多只能邀请几十个人，而现场品酒会有很多观众。现场直播后，现场视频资源可以继续在互联网上显示，作为酒厂宣传媒体资源的一部分。同时，在现场直播期间，酒厂可以获得大量的客户反馈。相比传统品酒会上了解少数客户需求的情况，以及从文字和视频推广中获取反馈的困难，直播有助于酒厂进一步了解中国客户的需求，从而适当调整营销策略。

(3)有利于酒文化的传播

就整个葡萄酒行业而言，世界名村直播的兴起也非常有利于葡萄酒文化的传播。通过现场直播推广葡萄酒这种流行时尚的方式，可以缩短葡萄酒与人们日常生活的距离，让更多的人愿意接触和了解葡萄酒。特别是在年轻人逐渐成为葡萄酒消费主力军的今天，葡萄酒现场直播是教育消费者的好方法。可以说，世界各地名村的现场直播在弘扬酒文化、推广名酒、教育消费者方面发挥了重要作用。

亨利·路童，布朗康田酒厂的老板，签署了葡萄酒世界之墙

葡萄酒世界著名酒厂的现场直播，不仅有利于葡萄酒文化的普及和推广，也有助于缩短消费者与著名酒厂之间的距离，让更多的消费者了解许多世界著名的酒厂，同时也显示了世界著名酒厂对葡萄酒世界的信任。