情景营销跨界夜场狂欢，永辉新零售营销模式再创新

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随着腾讯对永辉超市的战略投资，新零售领域的竞争日益激烈。作为新零售领域的重量级玩家，永辉超市为了推广其新的超级品种，依托其全球优质白酒供应链系统，在2017年创造性地发起了“晚”狂欢之夜的跨境营销活动。新零售和夜间狂欢这种新颖的场景形式确实吸引了许多年轻消费者的注意。

作为西方和东方的主要节日，圣诞节和元旦一直是商业营销的战场。永辉超市正处于新零售的关键时期，不会错过这个绝佳的营销机会。据悉，永辉超市首届“最后”狂欢之夜的主题是“挑战肾上腺，狂欢永无止境”。这是永辉超市在圣诞节和元旦期间，结合自身特点，独家策划的一个狂欢之夜。

在狂欢节之夜的现场，消费者不仅可以看到各种各样的葡萄酒，还可以欣赏美女调酒师的精彩调酒表演和工厂著名dj的现场支持。此外，在店内购买指定香槟或汽酒的消费者不仅可以获得相应的红包奖励，还可以参与网上综合大挑战互动游戏，赢取德国泡泡酒嘉年华游或北京酒吧摊位等礼品。

永辉的第一个“最后”狂欢之夜是继永辉超市深夜酒吧之后的又一次跨境营销尝试和创新。通过这次活动，永辉超市成功地向消费者传达了永辉可以在新年到来之际给消费者带来新的体验、感受和希望的信息，进而促使消费者形成在除夕夜光顾永辉的消费习惯，加强品牌活动。同时，这种跨境营销也成功地拓展了自身的形象，使其在消费者心中形成多元化的品牌形象，进而推动更多的潜在消费者和消费者参与其中，成为他们的核心消费群体。

通过这次活动，我们还可以看到，在永辉超市新的零售布局中，我们是通过“超级物种”进入新的零售领域，打造自己的品牌。作为新零售领域的先锋，永辉一直在探索超级品种与葡萄酒产业相结合的最佳发展模式。而这个泡末狂欢之夜，是永辉结合超级物种的消费场景，通过葡萄酒渠道的创新和供应链的延伸，创造出的一个强大而又可持续的独特商业模式。