从痛失30亿到狂赚1100亿 他神奇上演大逆转

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有人说他小气，有人说他大胆，有人说他是恶棍，有人说他大度，没关系。他在32岁时成为中国最富有的人。12年后，该公司的市值达到2900亿英镑，成为中国前五大互联网公司。他就是网易的创始人丁磊。

丁磊既没有“网络思维”，也没有“窗口”，更谈不上“只快不破理论”。他总是迟到，但他总是笑到最后。“如果你说谁是中国互联网上最保守、最有耐心、最有可能活到1000岁的人，那一定是丁磊。”

小英雄

说丁磊年轻成功的人大概没有多少人反对。12岁时，他组装了六管收音机，并在23岁时熟练使用了unxi系统。他是中国电信的前100名用户，也是中国拥有邮箱和个人主页的前1000名互联网用户。

1997年5月，26岁的丁磊在一个8平米的小房间里创办了网易，当时马云刚刚卖出了《中国黄页》，还在美国读书，而马只是一个相貌英俊的深圳工薪阶层，整天泡在论坛里打发时间。

1997年夏天，丁磊坐火车去深圳看望一个网友。没错，马花藤。会议给马花藤留下了深刻的印象。“当我们一起喝啤酒时，我不知道未来。丁磊后来的成功激励了我。只要我做，没有什么是不可能的。”

的确，作为中国第一个吃螃蟹的门户网站，丁磊的成功来得太突然了！到1998年初，网易每天有10万访客，仅广告收入就超过100万。1999年，广告收入超过500万英镑。

两年后，2000年6月30日，网易成功登陆纳斯达克。搜狐的丁磊、张朝阳、新浪的王志东被誉为“网络三剑客”

当人们深陷爱河时，他们会感到孤独

丁磊想通过公司上市，买栋大房子，换辆车。然而，在他高兴了几天之前，噩梦开始了。

首先是股价下跌。也许是错误的一天，也许是命运。无论如何，网易的股价在上市当天跌至15.12美元，并立即跌破15.50美元的发行价。然后，它迎来了无尽的阴。

第二，负面新闻。股价一下跌，事情就来了。有媒体报道称，网易财务报告存在问题，管理层涉嫌操纵报告，并表示原计划以8500万美元收购网易香港宽带有限公司的交易因财务报告问题在签约前夕突然终止。

最后，管理层意见不一。当时，网易的管理团队由三人组成，分别是香港的首席执行官李景辉、台湾的首席运营官陈素真和mainland China的首席财务官何海文。

然而，这三个人都有自己的个性。一方面是曾黎对权力的无休止的要求，另一方面是陈素真和何海文对彼此无休止的指责。最终结果是陈素真于2001年5月1日辞职，李景辉于6月12日辞职，何海文于8月28日辞职。

暴风雨随之而来。同年9月，纳斯达克宣布网易股票停止交易，理由是对该声明有疑问。交易暂停时，网易的股价为64美分。仅在一年半的时间里，网易的市值就从30亿英镑缩水至不到1.2亿英镑。那一年，丁磊30岁。

辞职。你认为这是国内的，你可以打个屁股走人，证交会不是吃素的，还有一帮中小投资者等着索赔，即使丁磊卖掉他所有的股份，也可能不够支付。

没有办法，他只能硬着头皮收拾残局。

为了让自己的心平静下来，丁磊一边吃中药以除火，一边反复阅读《道德经》和《易经》。从那时起，他就坚信“一个生命，两个动作，三个风水，四个积德，五个学习”。人人都说“生死有命，财富在天上。”

奇怪的是，非典在2003年春天突然出现，整个世界都在谈论北京的变色。

然而，非典莫名其妙地拯救了整个中国互联网市场。丁磊也依靠短信服务在打倒了一只乌鸫。之后，他以30万美元收购了广州天下，并以该公司的R&D团队为核心，开发了《西游》、《梦幻西游》等一系列网络游戏，一举走出低谷。

得益于游戏和短信服务，2003年网易在纳斯达克的股价上涨，而丁磊奇迹般地复活了，以80亿美元的价格在2003年mainland China富豪榜上排名第一。

财富榜公布的那一天，丁磊一点也没有回过味来，于是他去小吃摊喝粥。我直到第二天早上才换车，因为前一辆太贵了。

当五岳归来时，不要看山

但从那以后，丁磊开始做隐士。他住在杭州，从远处看着蝙蝠的崛起，从近处看着tmd集团的争斗。江湖上很快就忘记了丁磊，因为他在最高级别养猪被嘲笑了七八年。

然而，鸭子拼命划水，丁磊一点也不闲着。从网易云音乐、网易严格选拔、网易公开课、有道云笔记、网易蜗牛阅读、网易未央猪，他一步一个脚印。

演奏音乐时，丁磊是亲力亲为的。从设计、音质、歌曲搜索，到主歌曲列表功能，他都亲自看过。这是在播放界面上模仿黑胶唱片的速度。丁磊让团队调试了20多次。“如果转得快，很容易晕倒，但如果转得慢，可能会让人昏昏欲睡。”。

作为一个电子商务，丁磊亲自尝试过。他试用了考拉购买的指甲油，网易精心挑选的许多东西也是他自己挑选和使用的。

比如说藏红花拖鞋，丁磊觉得尺码不够齐全，后来又增加了正码和正码。比如蚕丝被，丁磊要求不要荧光剂，最后选择了浙江的双宫茧。"丝绸又长又坚韧，制成的被子特别蓬松柔软."现在蚕丝被已经成为严格挑选的最佳产品。

另一个例子是连裤袜。起初，我寻找一家意大利供应商。后来，丁磊让家人试穿袜子，发现袜子穿上后会慢慢滑落。他不满意。最后，我与日本技术人员讨论了“生产如何适合亚洲人？”后来，丁磊一眼就能看出女孩的袜子是80度还是180度。

养猪也是如此。“别觉得你的台词是nb。我们和农民一起给蔬菜施肥和浇水。你认为有很大的不同吗？我认为没有区别。”丁磊走访了欧美十几个国家的养猪场，然后考察了浙江的48个地方，最后选择了吉安作为养猪场，并邀请设计南极科学研究站的人设计了“丁家猪居”，前后走了八年。

泰山归来不看岳

当然，丁磊和最勤奋的仍在玩游戏。盛大是网易的主要竞争对手。陈天桥奉行代理、自由、平台的战略，丁磊则宣布“不代理、不自由、不出口”的政策，坚持自主研发。

然而，自己开发是有风险的，尤其是在2010年，腾讯游戏引领了移动游戏时代的崛起。然而，丁磊却因为没有掌握手机游戏的特点、太难上手以及作为一个不成熟的开发者而付出了高昂的代价。

2012年，网易未能持续开发四、五款手机游戏，如《迷你西游》，在水漂玩了超过10亿次。就在这时，丁磊突然发现自己没有合适的手机产品，甚至没有一个真正了解手机游戏发展的团队。

幸运的是，个人电脑方面积累的口碑为网易赢得了空的缓冲，而炉石出人意料的表现支撑了网易的股价。然而，pc端的空空间的想象力是有限的，它不能不断地给网易输血。

“必须在移动战略上！

“这一定是一个精品店，最好是缺乏！”

首先是招募各种武术人才。例如，四川卧龙大熊猫研究基地研究所，“太神奇了，盯着大熊猫看了一天都不引人注目，这种力量是好的，吸引规划和研究的游戏性。”例如，一位知名作家在网上特刊上写道:“太好了，写一篇好文章，玩一个游戏一定更好。”例如，微软脑波人类实验主任，“嚯！这太科幻了，而且还是个项目总监。”

其次，它已经走遍了全国。丁磊带着助手从哈尔滨跑到三亚。沿着整个海岸线，他们跑了将近20天，每天晚上跑10多个网吧，一边在网吧里和玩家交流，一边泡在论坛里收集玩家的各种抱怨。

最后，死抠产品。丁磊对产品的要求太过分了。仅《西游记》就被重复了四次，艺术被重构了三次。共有382个预设的主角模型，其中351个被删除。

在尹的开发过程中，丁磊特意请开发团队去日本收集风景，以更好的恢复游戏的外观设计，并邀请顶尖的seiyuu为整个过程配音。

最重要的是，他必须努力工作，“不仅质量，而且数量。”

仅在2012年，就有超过20款手机游戏。

2013年，丁磊一口气组建了50个手机游戏团队，同时启动了70个手机游戏项目的研发。"每个项目都有2000万英镑的预算."

2014年，丁磊从社会上招募了1200名员工，这是网易过去五年招募的总人数。

把你所有的鸡蛋放在一个篮子里，最后看到回报。截至2015年，网易运营了80多款手机游戏。《世界高清》、《西游记》、《鬼故事》...推出了一个受欢迎的。

《西游记》一举获得2014-2015年苹果中国最佳游戏奖，产品月流量超过1.5亿，在应用商店最畅销榜单中排名第二。

《阴阳魔界》推出仅两个月，日均用户就超过1000万，连续五个月位居八九应用畅销榜前三名，成为近三年来当之无愧的手机游戏黑马。

我会把我的心转向明月

“丁磊不太像商人。有时，他会说两个不像一个严肃的商人会说的话。”

“他真的很超然。如何在互联网上排名以及如何整合资源并不重要。他不关心这些事情。”

吴晓波曾在《三个人》中对文都·陶说:“我见过的中国富人中，除了丁磊以外，超过三分之二的人不快乐。”

的确，作为连续两年登顶的中国首富，你看不到丁磊被财富污染的任何痕迹。

他从不配保镖、司机、秘书，他去三里屯和后海参加社交聚会，带三轮保镖，或者穿着大短裤和拖鞋去小吃摊吃饭。最昂贵的装备是两双皮鞋和一块劳力士手表，它们是2000年在美国路演期间购买的。

丁磊在生活中总是有点“二”。有时，一屋子的人见面并报告，他在中间接电话。结果，他走出会议室，又开始进食，留下一屋子人等待。等到12点，还没回来，问前台，才知道丁老板半小时前离开了公司。

当一个新员工从总裁办公室进来时，丁磊会在他高兴的时候邀请客人。点了一大桌美味的食物，吃完了大海，最后付了账。“哦，我身上没带钱，请先给我吧。”主任只能乖乖地付账。你是索尼娅吗？没有它，导演只能回到泡沫。" aa付钱，新人不知道，老板从不付钱给客人."

丁磊不仅是自己的“第二”，也是员工的“第二”。江湖上最流行的故事是网易北京十多年前还在嘉里中心。

一天晚上，加班后，丁磊在门口打车，突然来了一辆富康车。他和网易的一名编辑同时看到了这一幕，他们准备抢车。丁磊蹦出一句，“你的部门，你的报销标准是李霞，阜康不会让你报销的。等待下一个。呵呵。”

然而，当高管李勇离开后，丁磊先是保留了100万份期权，后来干脆变成了赠送100万份期权。

为什么月亮面向沟渠

错过了电子商务、社交互动、o2o和直播的网易，在15年内开始放缓。其股价从0.64美分升至339美元，总市值为3900亿美元，而丁磊的市值跃升至1140亿美元。

同时，丁磊的晚餐成为乌镇互联网会议的标准。每次会议期间，他都会带来网易猪肉等配料，并在乌镇小礼堂宴请马、、雷军、张朝阳、、杨等领导。2017年，这一数字将扩大到17个。

然而，幸福是他们的，丁磊最大的理想应该是:“我有一座面朝大海的房子，春暖花开……”