天猫解锁首个纸尿裤超级品类日，引领母婴行业消费新升级

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1月16日至1月19日，天猫超级品类日以“裤子”爱新生肌肉为宣传口号，与超级品类日队长帮宝适、好奇、大王、优妮佳、乐、高等知名纸尿裤品牌携手合作。，共同打造2018年首个母婴类日，开启了行业消费升级的新趋势！

据了解，此次天猫超级品类日的纸尿裤总销量相当于10万个婴儿一年的使用量，需要500多个容器才能装下。其中，帮宝适、好奇、大王三大队长品牌销量实现爆炸式增长，帮宝适一级帮宝适系列销量较门店日销量增长53.6倍；大望角系列和广宇系列的门店日销量分别增长了88倍和52倍，其中近80%为高端产品；奇怪的是，铂金包系列和心形钻包系列的日常商店销售额也同比有了质的提高，高端产品占了整个商店销售额的近一半。此外，超高端系列进口高、月光油、天然月光油的客户单价同比上涨，高于大盘。在产品类别上，拉起裤的销量明显快于市场，购买者数量也高于纸尿裤。可以看出，对方便和升级产品拉起裤的需求正在增加。

用大旺品牌负责人的话来说:“第一次与天猫超级品类日进行深度合作，可以说有些出乎意料。作为行业内的高端品牌，我希望大王和天猫能够在未来共同创造更多的销售奇迹。”

队长的品牌+动态海报引爆了沟通，聚集了商店的交通

事实上，在创建这一尿布类别的事件中，天猫超级类别日依赖于大数据授权，并集成在线和离线通信，这可以说是天猫平台的真正实力。在这条线上，实力邀请了母婴行业的帮宝适、好奇、金等船长品牌，同时也吸引了优尼佳、乐、高等业内知名企业的参与。，推出了600多张减150品类优惠券、9元中高端产品试用等多种电子商务活动新玩法，为母婴创造了“买就是赚”的狂欢日，丰富了精品选择，强化了高端消费升级意识。

此外，天猫超级品类日，根据队长品牌的调性和主题性，推出了一套动态海报来引爆互动平台上的音量。在品牌方向，渗透产品信息，挖掘产品的核心卖点，合理满足消费者需求；在主题方向上，将三个婴儿转化为爱因斯坦、卓别林和ladygaga，展现婴儿的萌芽状态，从“每个婴儿都不一样”的角度唤起母亲的共鸣。通过kol和微博V在多个行业的推广，以及在妇幼领域相关社区和微信平台上的良好口碑，我们争取更广泛的关注，为网上聚集巨大的流量！

母婴房+云架下沉渠道助力销售转型

特别值得一提的是，这场电子商务运动已经消除了生产线上强大的排水站，改变了销售，它在生产线下也同样强大:

天猫在杭州西部的银泰购物中心启动了一个便利项目——天猫智能母婴室。为了让每一位母亲在商场购物时都能找到一个舒适的亲子互动时间，智能母婴屋携手好奇、帮宝适、大旺、优尼佳、乱石、确喜六大品牌，通过纸尿裤样品配送为消费者提供便利，同时帮助品牌引导更多新顾客转型。

由于许多商店或超市商品种类的限制，消费者无法随时在线购买最完整、最喜爱的产品。如今，消费者可以通过扫描大润发部分区域超市的云货架购买最完整的商品，并在网上即时确认订单，完成发货流程。天猫云货架汇集了大旺、乱石等5个品牌的120件商品，开辟了线上线下的全渠道销售，为品牌创新提供了更强的把握，帮助商家最大限度地努力带来商品，帮助商家在创造更高品质消费升级体验的同时，加快新零售的拥抱。

2018年，天猫将聚焦消费升级，联合国内外知名品牌，加强品类和品牌间的消费者沟通。天猫超级品类日是天猫市场部策划的品类营销知识产权。通过创建类别事件，品牌所有者和消费者可以提升他们对领先产品的认知。同时，我们深入挖掘消费趋势，研究细分类别的趋势，帮助类别升级结构，成为每个类别的增长加速器。此次天猫超级纸尿裤大类日是新年的第一场战斗，不仅取得了良好的开局，也为全年的结构升级和商业增长打下了良好的基础。