刚刚，据说快手融资10亿美元，一半中国人撑起了180亿美元估值？

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投资界1月25日报道称，根据《财经》的多方核实，这个视频短片平台即将完成新一轮10亿美元的融资。腾讯是最后一轮的主要投资者，将继续跟进，红杉资本中国是第二轮投资者，也将在这一轮跟进。与此同时，快手已开始ipo咨询，预计最早将于2018年下半年在香港上市。

投资后估值为180亿美元，比去年3月的30亿美元高出6倍。

据快手官方数据，2017年3月，快手的日常生活量为5000万，用户总数达到4亿；2017年11月，活跃用户数量翻了一番，超过1亿，用户总数也超过了7亿和7亿。这是什么概念？相当于中国人的一半。

快手“进攻”2017

大多数创业故事的开头大多平庸而黯淡，充满了各种各样的艰辛，以至于大多数人几乎从一开始就闻不到未来繁荣的线索，比如快速的手。

在快速增长中，快手被认为是低俗的，但是拥有7亿用户的快手到底有多辣呢？红杉资本(中国)的投资者曹表示，他无法停止第一次尝试快手。马花藤在投资时表示:“快手专注于服务记录和分享普通人的日常生活，这缩小了人与人之间的距离。”

当快手在全国流行的时候，它成立于六年前，从未推广过它的品牌。

苏华非常低调，很少出现在公众视野中。2013年，他第三次创业，并加入了快手。当两家公司合并时，只有10个人的团队都是工程师，没有人真正生产用户产品。因此，在设计、设置和调节产品时，应更多地关注用户的需求。苏华说，当时他没有经验可以学习，也不太注意别人的产品。他只是想帮助用户记录他们的生活。要实现这样的目标，有一个相对独特的定位。“这种定位有其价值和我们的使命。更重要的是弄清楚你想给用户带来什么价值。”

许多人认为快手是23四线城市的路线，但他们不是。对此，苏华的解释是，这是中国社会形态的决定。

“当我们这样做的时候，我们对所有用户进行了抽象，并将他们视为一个人。这个普通人的属性是什么，代表着社会的属性。”苏华解释说:“如今，中国只有7%的人口生活在一线城市，而93%的人没有。那么一般人的属性当然是第二层和第三层的人的属性。如果中国93%的人生活在一线，我们生产的产品肯定更倾向于一线城市。这个问题的答案是不可能的。该产品面向最普遍的用户，而中国目前的情况就是这样。”

从最早的照片到动画再到视频，从7秒到17秒到57秒，再到现场直播，这一切都是由年轻人的社会化所推动的。快速定位一直是生活的记录分享，而短视频只是信息格式之一。随着用户的快速增长，推荐算法得到了快速的改进，人们进行了大量的自主学习来推荐人与人之间的智能匹配，极大地提高了用户体验和效率。

加上本轮融资，快手在六轮融资中已获得近14亿美元，其中有许多一线投资机构，如晨星资本、红杉资本中国、百度、腾讯等互联网巨头。与此同时，腾讯关闭了2013年在投资后不久推出的腾讯微博。快手不能再被忽视了。

短片的商业化

互联网产品的商业价值取决于它的用户基础和平台音调。对于品牌来说，快手的优势和劣势是显而易见的，而且单一应用和媒体矩阵之间有很大的差距。对于刚刚开始商业化的苏华来说，有必要找到一种合适的方式。

短片具有时长短、内容精、长尾效应高、重复率低、传递准确等优点，被公认为“最接近金钱的媒体”。数据显示，到2020年，短视频内容消费带来的广告收入将是今年的10倍，达到600亿元。

"只要有用户和广播，它们就可以商业化."此前，科技创始人韩坤曾说过，直播业务模式是逐渐微妙的:一是用户奖励；其次，当明星、媒体和大V都开始直播时，流量变得更加集中，商业广告随之而来。最有效的方法是将用户和客户有效地联系起来，商业模式自然会出现。

目前，主流的短视频商业化生态系统有三种:基于客户支付的广告模式、基于购买支付的电子商务模式和基于用户支付的奖励订阅模式。

目前还有一种引爆市场的在线答疑模式，这种模式得到了市场的认可，并呈现出蔓延的趋势。许多人开始思考在线answering/きだよよきだよよききだよよよきききき12424的未来业务

快手的商业化起步很晚。当用户数量达到500万时，许多产品开始做广告，但快手开始每天生活5000万。在过去的五六年里，它一直没有得到推广。在认识方面，苏华更多的是从行业的经验中学习。他之前规划的商业化路线也相对简单:首先是广告，展示大量信息流产品的内容，体验更好的卖点。你可以快速跳过，或者一些补丁广告；二是做现场直播，用户和粉丝面对面，奖励和刺激内容制作；第三，考虑玩游戏的操作；第四是会员的增值服务，如会员特权、会员福利等。

目前，快手的主要业务模式是直播，以及信息流广告和游戏。此前，有媒体估计快手直播的月流量约为5亿元，与主持人对半分后，直播的月收入约为2-3亿元，直播的月收入使快手实现了盈亏平衡。

晨星资本(Morningside Capital)的张飞曾分析称，快手平台上的内容制作人可能主要是三四层城市，但观看用户的分布相对比较均匀，视频回放量已经达到每天670亿次，相当于facebook。然而，快手用户平均每天使用时间达到40分钟。广告中最重要的指标是快速的表现还不错。关键是广告主是否认可快手的品牌调性。

根据投资界的不完全统计，有34个知名的视频短片应用，如下图所示。其中，快手、漂亮的投篮、技术和头条新闻是主要因素。从2012年初至今，国内短片相关创业项目的融资规模接近150亿元人民币，投资机构多达60家。

快手要列出来，其他玩家是不是“赶时间”？

自去年年初以来，有很多关于快手上市的消息。

去年年初，外国媒体报道称，快手计划稍后在美国上市，但具体计划可能会有所调整。随后，快手回应了新浪科技。"目前还没有上市的具体时间表，这种说法是不正确的."最近，有很多关于快手准备在香港上市的说法。毫无疑问，快速投资者最终将登陆资本市场，美股和港股是不错的选择。

如果你看看最直观的商业模式——直播，快手直接瞄准的上市公司是莫莫。但截至发稿时，莫莫(股票代码:莫莫)的总市值为57.59亿美元。此外，莫莫的收入高于快手。如果他们中的大多数依靠直播模式，很难支持快手的数百亿估值。

微信、qq和新浪微博是2013年最热门的社交产品。此后，视频社交产品如美女射击、第二次射击、小卡修、梨视频和颤音相继进入市场。如今，西瓜视频，火山视频，颤音短片矩阵等。这些网站是由今天的头条新闻和巨大的流量建成的，它们都给快手带来了巨大的压力。

自2017年5月以来，快手直接锁定的火山视频日活跃用户增加了近9倍，从271.9万增加到2431.6万。平均每天出发次数达到4次，超过快手的2.7倍。颤音在0到1亿人的日常生活中快速传播，引发了一场全国性的狂欢节。

在去年年底的西瓜视频嘉年华上，张一鸣表示，由头部制作的专业内容的作者和长尾内容的作者同时获得了成功，因为“短片为更多人提供了平等的创作机会。”在过去的一年里，越来越多的广告商的预算开始向短片行业倾斜。2017年，中国信息流视频广告收入同比增长224.3%。经过一年的发展，短片已经进入了实现全民的时代。张一鸣还宣布，西瓜视频将花费20亿元帮助平台上的短片作者实现他们的现金。

同样在短片社会化中占据重要位置的是梅派。美图去年在香港上市，发行价为8.5港元，市值350亿港元。在国内市场接近饱和后，美团已经开始了国际化之路。

美容拍摄内容副总裁蔡在2018年战略发布会上表示，2018年，美容拍摄将从三个战略方向发挥力量:关注生态女性化、创造多元化的市场生态、引领潮流文化。美派将投资5亿资源、100亿流量和美图全矩阵用户资源，启动对美派女性生态的重点支持。

据报道，在美国派特M节目推出后的7个月里，美国派特达伦制作的广告视频已经收到了6亿次广播，为所有广告商创造了超过2.4亿元的商业价值。

从这个角度来看，除了拓展更多的业务模式和探索实现现金的有效途径，快手还应该继续满足用户的需求，如何更有效地推进国际化将是快手需要面对的挑战。2018年对于短片来说是重要的一年。

这篇文章是投资界的原创。作者:王龙娟，原载:pe.pedaily/201801/426683.shtml