答题之后，星广互动AR广告引领直播下一风口

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根据中国演艺娱乐产业协会网络表演(直播)分会和“中国娱乐智库”近日发布的《2017年中国网络表演(直播)发展报告》，2017年中国网络表演(直播)市场总收入规模达到304.5亿元，比2016年的218.5亿元增长39%。报告还指出，截至2017年底，全国有200多家公司开展或从事在线演出(直播)，比2016年减少了近100家。

可以说，内容同质化导致的人与直播平台、人与人之间互动的停滞是直播平台数量急剧减少的主要原因。从奖励节目到在线回答问题，这种互动形式的演变推动了直播行业的一波又一波发展。ar正在重建这种互动方式。

该节目的现场互动关系趋于巩固

2017年是直播行业稳步增长的一年，也是洗牌的一年。移动端的直播平台主要关注节目，通常使用主持人来玩游戏和展示才能来获得关注。一些用户聚集在一起看好戏，而其他人则扔钱欢呼。

在节目的直播中，用户参与度最高的是增值服务。用户可以通过奖励道具、发送弹幕和赠送虚拟礼物来简单地互动和参与主持人的内容创建过程。

然而，只有每日活动量、奖励频率和金额较高的用户才会与主持人进行高频双向互动，大多数其他粉丝大部分时间会保持沉默。在节目模式中，为了取悦主持人，粉丝之间的关系大多是竞争。

目前，主要直播平台之间的这种互动关系已经固化，用户已经厌倦了美学。如果没有新的播放方式和新的互动模式，就不可能保持用户的新鲜感，延缓产品的生命周期，进而保持保留率和活跃度。

在线回答创新的互动游戏刺激市场

现场回答的出现给现场广播行业带来了一股清晰的潮流。这种模式将回答问题、为知识付费、视频直播等热点元素连接起来，实现了直播平台的创新互动播放。通过现场回答问题，我们可以激发日常活动，增加下载量，降低客户获取成本，这对于直播平台和广告商来说都是一个双赢的局面。因此，所有主要的直播平台都加入了这场掷硬币的战争。

一般来说，内容创建者在直播平台上以单向交互方式向用户传递信息，而直播回答则是一种更具娱乐性的双向交互方式。各种现场回答的游戏性基本上是一样的:只要网民正确回答了总共12个问题，他们就可以平均分享数万甚至数百万的现金奖励。

在现场回答问题的过程中，用户是主角。用户的智能可以得到直播平台的奖励，满足了用户的参与意识，提升了用户与直播平台之间的粘性。

此外，在现场回答中设置的其他交友功能可以进一步带来更多的人与人之间的互动。例如，复活卡机制允许朋友填写用户的邀请代码，双方都得到一张复活卡来更新他们的生活，从而形成社会裂变效应。

现场答疑团队的黑屏模式出现后，用户可以邀请3个人组成一个团队一起回答问题，复活次数可以达到4次。任何答对的会员都可以平分奖金。用户可以拉更多的朋友组成一个智囊团，甚至讨论问题的答案。

可以看出，与现场直播相比，现场回答极大地改变了人们与现场直播平台之间的互动模式，这也是其最近流行起来并重振现场直播平台活力的主要原因。

增强现实将成为一种重建互动形式的新模式

虽然现场答疑模式仍处于烧钱阶段，盈利模式也不够清晰，但其受欢迎程度也表明人们对互动方式或互动游戏最感兴趣。

人工智能推动了全新人机交互模式ar的流行，它将为直播平台注入更具吸引力的内容形式和互动游戏性，改变人与直播平台之间现有的关系。这也将刺激用户分享和社交的欲望，并进一步重建人与人之间的关系。

增强现实可以将屏幕上的虚拟元素嵌套到现实世界中，模糊了虚拟世界和现实世界之间的界限，增强了现实世界，使用户产生共鸣。对于用户来说，每一个场景的改变都是一种体验的转换。

对于直播，ar技术可以为内容创作者带来新的创作渠道，为用户带来更身临其境的场景体验。

以starads智能ar广告平台为例，可以将主持人脸部和手势的ar效果实时植入手机屏幕，并通过分割正面背景将现场背景替换为其他场景，或者利用slam技术在屏幕场景中产生新的广告点。

一方面，这种ar解决方案将为内容创作提供更多的灵感，产生更多有趣的内容，从而吸引更多的用户加入，促进直播平台的升温。在未来，ar将使更多的互动场景成为可能，甚至让用户改变主播和其他替代游戏的构成，这将带来更多的人与人之间的互动可能性。

另一方面，它创造了一种全新的原创视频广告模式。这些ar元素和场景变化也是更有趣的广告。只要有用户留在主播室，主播将继续获得广告奖励。在过去，主持人努力刺激用户主动奖励并获得奖励佣金的旧方式被改变为完全嵌入场景中且对用户无侵扰的广告。主播只需要专注于创建内容和增加用户数量，就可以实现长期居住。同时，直播平台的长尾流量可以直接实现。

未来，人工智能、人工智能和全球互联网连接将成为人际互动的核心。其中，增强现实技术的成熟和应用场景的多样化将丰富人与人之间的沟通维度，挖掘更多潜在的商业价值。