月销售一年内增长超60倍 网易严选靠什么征服京东用户？

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"网易严格挑选17年12月的销售额，1月份达到60多倍！"谈到2017年最令人印象深刻的品牌，JD.com家庭生活部日常用品部部长张桐成脱口而出！网易的严格评选是近年来的“网红”之一。它落户京东后，也实现了爆炸式增长，并很快在京东用户中赢得了众多粉丝。

最近，很多消费者开始习惯在京东的页面中“购物”，发现一系列可读性很强的内容板块，如频道、京东精选、专辑购买等，都被消费者所喜欢，在这些板块中，网易的精选产品随处可见。与许多品牌不同，网易的严格选择并不是依靠少量的“爆炸性产品”来取胜，而是通过大量具有相似色调的产品，在消费者心中创造出一种“美好”的生活方式。京东平台上不断上升的内容板块为网易严格选择“讲故事”提供了良好的环境和用户基础。

京东大数据显示，网易选择了京东平台上70%以上的用户，其中91%的用户拥有大学以上学历，近50%的26至35岁的消费者拥有高消费能力和高学历。新一代的年轻消费者对生活质量有着很高的追求，这些高质量的用户也对网易严格的品牌选择表现出高度的认可。数据显示，网易在京东的回购率超过50%，明显高于其他品牌。

在张桐城看来，网易的严格选择和京东的高“抛脾气”也是其在平台上快速成长的关键。网易严格挑选的产品有一个非常明确的定位，那就是那些追求更好生活的消费者。京东凭借其对产品质量和购物体验的高要求，聚集了中国最大的中产阶级群体，而这正是网易严格选择“寻找”的群体。此外，京东在物流和金融方面的优势，可以为消费者提供更优质的消费体验。目前，网易在京东精心挑选了几乎所有的类别，如日常用品、厨具、家具、餐饮、服装和家纺。据悉，网易已被选定参与正在进行的春节活动，京东将提供“春节期间也配送”的物流服务。