月销售一年内增长超60倍 网易严选靠什么征服京东用户?
本篇文章720字,读完约2分钟
"网易严格挑选17年12月的销售额,1月份达到60多倍!"谈到2017年最令人印象深刻的品牌,JD.com家庭生活部日常用品部部长张桐成脱口而出!网易的严格评选是近年来的“网红”之一。它落户京东后,也实现了爆炸式增长,并很快在京东用户中赢得了众多粉丝。
最近,很多消费者开始习惯在京东的页面中“购物”,发现一系列可读性很强的内容板块,如频道、京东精选、专辑购买等,都被消费者所喜欢,在这些板块中,网易的精选产品随处可见。与许多品牌不同,网易的严格选择并不是依靠少量的“爆炸性产品”来取胜,而是通过大量具有相似色调的产品,在消费者心中创造出一种“美好”的生活方式。京东平台上不断上升的内容板块为网易严格选择“讲故事”提供了良好的环境和用户基础。
京东大数据显示,网易选择了京东平台上70%以上的用户,其中91%的用户拥有大学以上学历,近50%的26至35岁的消费者拥有高消费能力和高学历。新一代的年轻消费者对生活质量有着很高的追求,这些高质量的用户也对网易严格的品牌选择表现出高度的认可。数据显示,网易在京东的回购率超过50%,明显高于其他品牌。
在张桐城看来,网易的严格选择和京东的高“抛脾气”也是其在平台上快速成长的关键。网易严格挑选的产品有一个非常明确的定位,那就是那些追求更好生活的消费者。京东凭借其对产品质量和购物体验的高要求,聚集了中国最大的中产阶级群体,而这正是网易严格选择“寻找”的群体。此外,京东在物流和金融方面的优势,可以为消费者提供更优质的消费体验。目前,网易在京东精心挑选了几乎所有的类别,如日常用品、厨具、家具、餐饮、服装和家纺。据悉,网易已被选定参与正在进行的春节活动,京东将提供“春节期间也配送”的物流服务。
标题:月销售一年内增长超60倍 网易严选靠什么征服京东用户?
地址:http://www.huangxiaobo.org/hqxw/142999.html
免责声明:环球商业信息网为互联网金融垂直领域下的创投、基金、众筹等项目提供信息资讯服务,本站更新的内容来自于网络,不为其真实性负责,只为传播网络信息为目的,非商业用途,如有异议请及时联系btr2031@163.com,环球商业信息网的编辑将予以删除。