打不过华为、OPPO、vivo 这家韩国手机巨头告别中国

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面对挑剔的消费者和残酷的市场，没有一个品牌能保证它一直受到青睐。Lg于1947年在韩国首尔成立，它一定很清楚这一点。过去，它曾有过被公众追逐的辉煌时刻，现在它也正经历着战略失败的惩罚。

早在2006年，lg时尚轻薄的“巧克力系列”手机就在年轻人中流行，每个人都以使用这款来自韩国的滑盖手机为荣；12年后，我周围人的手机已经被苹果、三星、小米和华为等品牌占据。lg似乎连影子都很难找到......

由于lg手机在中国市场一年四季表现低迷，市场上频频传出“LG手机业务已退出中国”的消息，但仍有不少人持怀疑态度。它真的无声无息地离开了吗？2月5日，一位来自《国家商报》的记者访问了lg北京办公室，并为大家揭开了这个谜团。

Lg手机业务已不复存在

2月5日，《国家商报》的一名记者来到lg位于北京建国门外大街的办公室。许多lg电子的员工告诉记者，lg的手机业务自2016年起不会在中国推出。

记者发现，位于办公楼一楼的lg电子商店已不再营业。关于关闭的问题，一名接待员告诉记者，自从2017年8月开始在这里工作以来，她就一直不在。

▲记者刘春山的每张照片

根据lg 2017年的财务报告，LG第四季度的收入为17万亿韩元(约159亿美元)，同比增长15%；营业利润为3，669亿韩元(3.43亿美元)，同比扭亏为盈。在整个2017财年，lg的收入为61.4万亿韩元(约574.5亿美元)，同比增长10.9%；营业利润为2.47万亿韩元(23.1亿美元)，同比增长85%，为2009年以来的最高利润。

《国家商报》(micro-signal: nbdnews)记者在进一步查阅财务报告后发现，好消息主要是高端oled电视和家电销售强劲，而移动业务仍处于亏损状态。

▲图片来源:lg官方网站截图

根据lg的财务报告，2017年第四季度，移动部门的损失达到1.92亿美元。值得注意的是，本季度是lg连续第11个季度亏损。此外，lg的手机销量在2017年下降至1390万部。至于亏损的原因，lg解释说，这是由华为、oppo和vivo等中国手机制造商的崛起以及零部件成本的上升造成的。

▲记者刘春山的每张照片

值得注意的是，零部件成本的上升是所有手机制造商不得不面对的压力，不仅是对lg而言，而且不可否认的是，lg在中国的手机业务近年来长期低迷。

事实上，很难找到离线的lg手机。就连电子商务平台的官方旗舰店也只展示了一部缺货的lg g5手机。基于此，市场上经常有传言称将退出中国市场，但lg尚未正式宣布。

2月5日，lg电子的工作人员告诉《国家商报》，lg电子主要负责中国的家电业务。记者注意到lg手机官方微博更新停留在2016年9月30日，此后一直没有更新。

频繁传输和退出

回顾lg手机业务的历史，它曾经非常美丽。2006年4月13日，lg“巧克力”系列手机在中国正式推出，一度成为当时最受欢迎的滑盖手机之一，年销量达到750万部；不仅如此，4000多元的价格也开启了lg在高端手机市场的人气；随后，在2008年，lg成为世界第四大手机制造商；2009年，它成为世界第三大手机制造商......

▲图片来源:百度截图

然而，今天，智能手机取代功能手机是一个不可避免的趋势，但lg当时并没有清楚地意识到这一点。

2009年，lg在向智能手机过渡的早期阶段犯了两个重大错误:

那一年，lg总共推出了40款新产品，但其中只有少数是智能手机。市场上销售的大多数型号都是功能性机器，定位是低端的。这种情况一直持续到2011年；

此外，lg还误判了智能手机操作系统的选择。从2009年到2010年第三季度，lg主要采用微软的windows mobile 6.5和中国移动为首的oms。此外，为了支持oms，lg还推出了几款o型手机，但收效甚微。2010年下半年，oms形同虚设，o手机战略也失败了，但更重要的是，lg错过了中国3g智能手机市场的黄金发展机遇期。

2011年1月，lg手机中国业务主管任伟光因业绩下滑和中国市场持续亏损而辞职。同年9月，lg中国手机业务部暴露出R&D手机中心大量员工被辞退或调动；2012年底，lg取消了在中国的大量销售人员，业内流传的谣言称，lg将在大规模清仓后退出中国市场。后来，lg否认了这一消息，但当时，lg对中国市场的态度基本上是放任自流。

作为全球最大的中国智能手机市场，lg自然不愿意放弃。2013年9月，随着中国4g牌照即将发放，lg电子(lg Electronics)全球手机业务韩国总部副总裁张荣硕带着新机器g2“重返中国智能手机市场”。

张荣硕曾表示，lg在3g时代遭遇亏损，并决心在4g时代弥补亏损。经过努力，lg已经成为4g标准专利最多的公司。“lg拥有的lte专利比芯片公司还多。随着4g市场的到来，(lg)将重拾昔日的辉煌。”

然而，后来发布的lg g3的2k屏幕跟不上性能和电池寿命，导致体验大打折扣；G4很有可能烧坏主板；g5的模块化设计还不成熟，电池寿命跟不上。所有这些问题都让消费者不满意。

2016年下半年，lg v10的继任者lg v20没有登陆中国市场，这在当时被媒体广泛解读，也是lg手机业务将退出中国市场的一个信号。

全球形势也不容乐观

值得注意的是，lg不仅在国内市场失利，而且LG在全球各大手机市场的形势也不容乐观。市场研究机构canalys的分析师贾默表示，目前，北美是lg手机的最大市场，约占45%，其次是拉丁美洲，占近20%，其他市场包括欧洲和亚太地区，如韩国、印度、日本和澳大利亚。

然而，在北美市场，面对三星和苹果等竞争对手，lg高端手机的性价比不高；在欧洲和中东，华为的竞争力非常突出；在拉美和印度等新兴市场，lg受到小米、oppo和vivo等中国手机的挤压。

据相关数据显示，2016-2017财年，中国智能手机品牌小米、oppo和vivo在印度市场的销售额大幅增长，达到2252.7亿卢比(约合226亿元人民币)。其中，vivo的销售额比上一财年增长了约6倍，小米和oppo增长了近8倍。在东南亚，出海的中国手机品牌也交出了一份漂亮的“成绩单”。2017年第三季度，oppo在东南亚排名第二，市场份额为17.2%，其次是vivo，市场份额为4.6%。

虽然lg手机的发展前景并不明朗，但中国移动联盟秘书长王艳辉认为，lg近年在中国的市场份额不高，没有必要继续投资。此外，中国与欧洲和美国不是同一个市场，lg需要做出许多改进来满足中国市场的要求。

事实上，除了lg之外，夏普和诺基亚也宣布退出后将重返中国市场。那么，lg手机有可能回归吗？对此，王艳辉分析称，目前，华为、oppo、vivo、小米等手机制造商在中国市场竞争非常激烈，只剩下空.这个小市场lg手机业务退出后，短期内不应该再回来，所以最好继续在北美和欧洲发挥实力。