宠物经济创业者瞄准小程序入口 会是一个投资的好项目？

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证券时报网络(STCN)2月5日

证券时报记者张国凤

出生于20世纪80年代的艾玛(化名)已经结婚好几年了。她从未有过孩子，但有一屋子的猫。最老的猫已经和她在一起五年了。她每天出去工作八个小时，一下班就赶回家抽猫烟。

在养猫之前，艾玛喜欢在周末邀请她的朋友出去喝下午茶。出门前，她必须挑选衣服并化妆。她半个小时都不能出门，每个月都要在衣服、化妆品和聚会上花几万元。

艾玛养猫后，成了一个宅男。当她无事可做时，她喜欢呆在家里和猫一起玩。她最喜欢的购物活动被转移到淘宝上给猫买各种各样的食物、饮料和衣服，成千上万的海洋像水一样消失了。

最近，她在朋友圈子里花了一段时间在家烘猫。艾玛在家的时候，通过微信小程序给她的猫拍照并上传到网上，一些网友帮她养猫和喂网上虚拟罐头。当有空的时候，她也会读一些别人养猫的经验，分享自己养猫的经验。

对她来说，在家养大的猫是她最喜欢的孩子，这几乎比什么都重要。现实生活中仍然有很多像艾玛这样的人，他们已经成为宠物行业企业家的目标群体用户

宠物经济企业家正在关注小项目

作为一个在深圳养猫的老手，艾玛说她曾经去过深圳猫网。这是一个非公益性组织的门户网站，包含了科普、收养等各种信息，以及对部分成员的优惠待遇。

然而，随着移动终端的普及，需要在电脑上浏览的门户网站显然跟不上节奏。艾玛开始寻找更有趣的猫导游。最近，她发现在小程序中有一些关于宠物的应用，她还把其中的一个引入到了坑中，叫做猫卡。

在猫卡上，艾玛可以在家里为猫创建身份，上传和分享照片，和爱猫者一起养猫，还可以进行一些互动，比如喂虚拟罐头，把别人家里的猫收集到后宫，还有一些轻松的社区版块，比如今天的猫名录，猫科普和每日翻转品牌。

这是一个看似简单的宠物社会小项目，最近引起了经纬中国和祥丰投资的关注，赢得了天使轮融资。据报道，自去年圣诞节推出猫卡以来，已有160万用户和31万只猫注册。

在业内人士看来，目前互联网上与猫相关的信息非常零散，聚集的宠物社区还停留在bbs (Forum)阶段，不方便查询知识和疾病。此外，养猫人仍主要通过综合电子商务购买日常用品，垂直电子商务客户大多在天猫。因此，这类项目大有可为。

猫卡的创始人拉里曾经说过，猫卡应该是一个猫主人的垂直社区，见证和陪伴每只猫的成长，就像猫版的小树一样。他说，未来的猫卡游戏将更加多样化，除了照片将被添加到视频和其他部分，猫身份证也将扩大到猫保险卡，医疗记录和简历。此外，猫卡上三分之二的用户是没有猫的吸云猫，他们的保留和转化需要通过进一步丰富产品来解决。

资本热度逐渐上升

人类越城市化，离自然越远，宠物在人类生活中就越重要。诺贝尔奖获得者智润子在《宠物史》中表达了他对宠物产业发展的看法。根据《2017年中国宠物产业白皮书》，2017年中国宠物产业规模将达到1340亿元，预计到2020年将保持30.9%的平均高增长率。

根据中国农业大学动物医学院的研究，当一个国家的人均国内生产总值达到3000-8000美元时，宠物产业将会迅速发展。2016年，人均国内生产总值达到53980元，城镇居民人均可支配收入达到33616元，7年间增长近一倍。国内宏观经济水平正处于宠物产业快速发展时期。2016年，国内宠物产业市场规模达到1000亿，复合年增长率超过40%。然而，与欧美成熟市场相比，空空间仍有很大增长。据估计，到2020年，空房业市场将超过2000亿元。

据博奇俱乐部统计，2015年，中国宠物行业的国内外资本投资近4亿元，2016年超过7.8亿元，2017年一级市场超过15亿元。其中，投资于上游宠物商品生产(包括食品和用品)的资金至少超过7亿元，投资于中游流通领域的资金超过4.2亿元，投资于宠物医疗领域的资金超过3.95亿元，投资于宠物内容的资金超过1000万元。

对于宠物经济升温的现状，益达资本合伙人强先锋在接受证券时代路风险投资交易所记者采访时表示，这是一个非常自然的过程。随着国内经济的快速发展，一些领域的发展可以照搬欧美国家的发展道路。宠物领域的发展逻辑也可以参照国外，这实际上与人均消费能力的提高密切相关。当人均收入水平达到一定水平时，除了物质需求，还有精神需求，宠物在一定程度上满足了精神需求。从周边国家和地区的发展来看，随着经济水平的提高，养宠物的人越来越多。

强先锋认为，国内经济水平仍处于上升过程中，因此对宠物的需求也在上升。然而，他强调，这一进程必须是一个渐进和稳步上升的过程。尽管近年来增长速度加快，但宠物投资的基本逻辑是消费升级，因此不会是爆炸性增长。另外，目前与欧美等发达国家相比，国内市场规模仍有/0/的巨大增长。此外，国内人口远远超过美国，市场/0/0/甚至更大，所以所有的宠物产业在未来都将有发展的机会。

光入口后面是工业区

在社会内容领域，企业家逐渐选择使用小项目作为入口。在业内人士看来，小程序逐步向桌面应用转移的好处是肉眼可见的。微信关系链让垂直用户更容易聚集，也提供了分享和交流的场景。

强先锋认为，以小节目为入口，以社会内容为切入点的“猫卡”等垂直细分领域的出现，关系到整个行业的逐步发展。只有当行业充分发展时，企业家才能选择一些子行业独立进入市场。企业家是一群非常敏感的人，像宠物一样的社交活动应该由企业家在会见大量宠物主人并发现需求后进行。

他直言不讳地表示，从小项目的入口来看，微信本身就是一个天然的好入口，拥有自己的流量，小项目+宠物经济等项目可以获得融资，这表明投资者也认可这种模式。在当前互联网流量越来越贵的前提下，与传统的社区和门户网站相比，小程序的创业模式更轻便，方便创业者进入。这种创业项目的出现也与互联网新形式和载体的出现有关。在早期的宠物行业，也有一些门户网站，但它们可能只是为了获得人气和兴趣。然而，宠物经济中的内容社交领域现在可能在将来扩展到其他领域，例如电子商务和专业服务，这可以通过内容流来实现。

拉里此前曾透露，卡特彼勒卡应该利用工具带来的巨大机遇切入卡特彼勒经济。除了探索社区和电子商务，卡特彼勒卡还将尝试在妇女和娱乐领域进行跨境合作。在电子商务方面，拉里说他会选择建立自己的品牌。猫卡已经在生产猫抓板(猫抓板是为猫磨爪子以避免损坏家园而提供的)。用户可以用虚拟易拉罐交换它们，然后在测试用户的反应并引入资金后扩大库存。

然而，在强先锋看来，通过社会内容实现的宠物创业项目可能需要一个漫长的过程，不会马上爆发。对这类项目的判断主要取决于它在垂直领域是否足够专业，但他认为目前宠物行业仍处于快速发展的状态，5~10年后这个行业可能会完全不同。

(证券时报新闻中心)