网易首度披露电商业绩，“116.7亿元”凸显消费升级和中国制造的力量

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当提到2018年及以后的中国电子商务时，除了阿里和京东，网易的电子商务可以补充比较:

2月8日，网易表示，自2017年第四季度以来，电子商务业务对集团收入贡献显著，决定在细分信息中单独披露电子商务业绩。数据显示，网易2017年净收入为541.02亿元，其中网络游戏净收入为362.82亿元，电子商务净收入为116.7亿元。电子商务业务较2016年的45.42亿元增长156.9%，占网易净收入的21.6%，已成为除游戏以外最重要的收入来源。

与此同时，2017年第四季度，网易电子商务呈现加速发展趋势:本季度网易净收入为146.08亿元。尽管吃鸡游戏攻击激烈，网易电子商务收入占比仍达到31.9%(46.54亿元)，高于2017年全年。

三年前，可能没人会想到网易在电子商务领域还有机会，因为那里有很多巨头。这也再次证明，电子商务本质上总是围绕着“商品”展开的，任何“平台”都不能有绝对的垄断。同时，我们不能忽视消费升级和中国制造业升级带来的影响和巨大机遇。

“新消费”和挖掘中国制造业，网易电子商务与国家政策不谋而合

网易电子商务业务主要包括两大产品，即所谓的“一厂两制”:网易考拉海宝成立于2015年1月，网易严格选择成立于2016年4月。前者主要是自营跨境货物，其建立与国家出台一系列跨境电子商务支持政策相吻合。全国许多城市都建立了跨境电子商务试点和保税区。可以说，丁磊抓住了在短时间内在很多地方建立大型仓储的机会，至今仍保持仓储领域行业的第一位，为后续的商品拓展和市场运作奠定了基础。

网易的严格选择是电商行业的第一个“严格选择模式”:通过互联网企业与制造业的深度合作，价值链中的所有环节(R&D、设计、生产、流通、营销、售后等)。)进行改革，优化高质量产品，形成卓越的质量价格比和特定的消费理念，从而与其他电力企业形成差异。它还包括线上线下的无缝整合，全新的零售运营模式、管理方式和业务形式。

据说，为了深化整个产业链，缩短产销环节，网易迄今已精心挑选了3000多家企业，并与其中500家建立了合作关系。“让消费者直接接触中国制造业”。从这个角度来看，网易参与线下制造和筛选的模式远远超出淘宝、天猫、JD.com等电子商务模式。

2016年6月，在严格选拔制度建立后不久，丁磊在接受媒体采访时表示:“网易严格选拔是一种有手艺的产品，它的手艺将带动一批未来的中国制造企业。”未来几年，整个产业链将会有新的面貌和气质。当大量追随者加入网易严格选拔的行列时，网易的严格选拔将成为制造业和零售业的新标杆。”

或许巧合的是，2016年《政府工作报告》首次提到了“匠精神”，总理说:“要鼓励企业进行个性化定制和柔性生产，培育精益求精的手艺，增加品种，提高质量，打造品牌。”前一年，国务院还发布了《中国制造2025》，明确了中国从制造大国向制造大国转变的时间表和路线图，认为中国制造业的新崛起需要在转型升级过程中重塑工匠精神。

中国人去海外抢购马桶座圈和电饭锅的消息仍然历历在目。《人民日报》评论说，这是“中国制造”无法适应消费升级的尴尬和痛苦。所有这些都表明，无论是从消费者还是从官方层面，都迫切需要中国制造的更好的生活和“升级”。网易的电子商务模式从中产阶级的优质消费开始，至少在未来五到十年面临发展机遇。

事实上，我们还应该注意到，网易考拉(NetEase Koala)有着更大的野心，它从进口跨境电子商务开始。今年，该公司首次推出了“全球工厂商店”模式，试图在每种商品类别中选择一两家全球最有能力的工厂进行合作，并进一步将消费者和工厂——包括中国工厂——联系起来。考拉设想，在未来，全球工厂平台上的产品将出口到全世界，而中国制造的出口将是一个重要的出口。

网易电子商务引发的后续如何推动和推动中国制造业升级？

一方面，日益壮大的中产阶级的消费已经升级；另一方面,“低价低质商品”的人口红利并没有被消耗殆尽。但代表未来的是显而易见的。如果过去中产阶级被压制的消费兴趣不能直接应用于工厂，那只能释放到海外。于是，网易在过去两年的严格选择引发的一系列“X选择”模式已经让工厂感受到了压力——如果不提升质量，未来就没有合作的平台。

这是由电子商务迫使的，电子商务允许工厂适者生存。当然，在过去，好的中国工厂总是存在的，但他们没有被出售和出口，这成为海外品牌的原始设备制造商。现在，工厂可以通过“严格的选择模式”直接面对消费者，而且可以感觉到好的质量，而不用贴上名牌。就像在过去，“个人”没有声音渠道，但现在每个人都可以利用媒体面对开放的观众。

如何通过网易的严格选择来授权中国制造。丁磊曾经讲过一个故事:燕轩和广硕鞋业联合推出了一双毛毛虫童鞋，仅一个多月就卖出了20万双，消费者反响热烈。“一位父亲在严格挑选中买了三双毛毛虫童鞋后，写了数百条评论，感谢网易让女儿穿上又便宜又好的鞋子。”

“网易与优秀制造商合作的想法不是来自空，而是来自我们对消费市场的洞察。在过去的一年里，很多人都在谈论新零售，但坦率地说，我们认为零售不能脱离人的基本核心。丁磊说:“所有零售形式的演变都源于对用户需求的理解，这是一切的起源。”中国大陆的消费群体正在经历一场演变。过去，每个人都追求如何购买，但现在每个人都追求如何购买更好和更有品味。我们称这种现象为“新消费”。"

围绕“新消费”，严格选择改变了电子商务只能作为其他品牌三个方面销售平台的属性，统一了“电子商务平台”和“产品品牌”:

1.上游供应链转型:网易精心选择并建立了“柔性供应链”，利用自身的大数据优势，帮助制造商更快、更灵活地感知市场，实施精益生产。同时，借助自身平台，缩短产销环节。

第二，提供最佳性价比的商品:严格选择原设计，直供模式，大批量订购，实现产能低加价销售政策，让用户在严格选择的平台上感受到超出预期价值的价格优势。

第三，倡导简约和环保:这更像是在价值层面上打造品牌。严格选择提倡消费者购买他们喜欢的产品，因为他们喜欢这些产品，并且需要它们来避免过度消费造成的浪费；受限的sku允许用户购买满意的产品，而不必选择款式、价格和选择。另外，产品从设计到生产都经过严格挑选，力求环保，包装简单，回收材料的利用率不断提高。

严格挑选初期的产品没有品牌标志，大部分都标有“严格挑选”字样。然而，笔者明白，这不是一种严格挑选的商品，而是一种严格挑选和生产的中国产品，这就是“严格挑选”一词的字面意思及其价值。

电子商务积极干预生产，给工厂注入新的活力，恢复“制造业”本身。严格的选择不仅是传统电子商务的对手，也是未来老品牌的对手。中国国际贸易促进委员会发布的《2016年中国消费市场发展报告》中提到，中国消费者的个人意识正在逐渐觉醒，他们不盲目崇拜品牌、价格高的特点将推动中国消费进入品味消费时代，利基品牌和定制消费方兴未艾，增长前景广阔。报告还指出，2016年优质消费将呈现爆炸式增长，优质商品、优质服务和优质生活将成为消费结构升级的重要载体。

丁磊一再强调的“品味”消费。至于“品味”市场，网易电子商务在三年内实现了116.7亿。与其他电子商务相比，这并不算多，但足以让投资者期待。