分众传媒15周年江南春提新目标 覆盖500城500万终端5亿新中产

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2月11日，一向不擅长讲故事的分众传媒在上海浦东香格里拉举办了一次15岁儿童年会。

在第15届年会的开幕式上，分众首先欢迎了一段20分钟的客户祝福视频。阿里巴巴ceo张勇、复星创始人郭广昌、红杉资本创始合伙人沈南鹏、ldg全球董事长熊晓鸽、董事长曹国伟、滴滴出行总裁刘清、ceo孙洁、58桐城董事长姚金波、格力电器总裁董明珠、联想中国总裁刘俊、美的集团董事长方鸿博、蒙牛总裁陆敏放、惠氏营养总裁曲峰、泸州老窖董事长刘淼、郎酒董事长王俊林、连锁置业董事长左辉、麦当劳董事长张毅琛、 东阿阿胶总裁、京东首席营销官、百度首席营销官、饥饿创始人张、切多多集团董事长、深山租车董事长陆、经纬投资创始合伙人、集团董事长戴坤、伊康董事长张立刚、法国Clarins China CEO钟晓明等数十位企业家和投资者对分众传媒的发展给予了高度肯定。 影片结尾，鳟鱼全球总裁邓德隆说:在大多数情况下，消费者不想看广告。看电视时，他们想看节目。上网时，他们想看内容。但是，我发现很多消费者会主动去看分众电梯的广告，因为看广告成为了等电梯和乘电梯时无聊的好方法。

在昨晚长达五个小时的合作伙伴演讲和论坛之后，最后一个出场的是分众传媒的创始人蒋南春。在一个小时的讲话中，蒋南春表达了三点看法:

首先，福克斯在15年里创造了什么？蒋南春认为，打造[核心人群]-中国两亿城市的主流风向标人群，[核心场景]-公寓楼和办公楼的电梯是每天必不可少的核心场景，[引爆设施]-高频到达集中引爆品牌的能力。移动互联网的进入在下半年发生了变化。在线流量的核心入口是微信朋友圈和新闻客户端，离线流量的核心入口是公寓楼的电梯。蒋南春总结道，中国在过去的十五年中最大的变化是城市化，而城市化最基本的设施是电梯，因此分众电梯传媒已经成为引爆城市主流人群的基础设施。蒋南春认为:在大多数情况下，消费者在观看节目和内容的时候都不愿意看广告，广告穿插其中成为干扰观看的因素。消费者希望观看内容，而大脑自然会拒绝强加给他们的广告。面对丰富新颖的内容，广告创意差得多，广告无法与内容争夺注意力。在过去的15年里，分众有幸缴纳了180亿元的税款，成为中国市值最大的20家民营企业之一。最重要的是创造一个特殊的场景，让消费者每天都要通过电梯，并主动观看广告。

根据携程网的研究，中国广告已经进入了一个时代，以央视为代表的传统电视广告、以英美烟草为代表的网络广告和以分众传媒为代表的life/きだよ/media广告被分成了三个部分。尼尔森的数据显示，人们每天看广告约25分钟，其中26%来自网络广告，21%来自电视广告，19%来自电梯广告。在广告关注度方面，分众电梯和影院广告的用户主动关注度明显领先于其他类型的广告。

第二点，蒋南春认为，虽然分众已经成为世界上最大的电梯媒体集团，覆盖150个城市的150万个终端，每天被2亿个城市主流人群收看，但随着中国经济的快速增长，分众未来至少应该实现覆盖500个城市、500万个终端和5亿个城市的目标。同时，作为一个领导者，我们必须攻击自己，升级我们的产品。2017年，全国一线城市已经用wifi、ibeacon、人脸识别和苹果支付功能取代了新的电梯电视屏幕。2018年，它将在二、三线升级。

电梯海报正在从400*500的小版本升级到600 * 800的大版本，这在电梯空的房间里会更令人震惊。

同时，姜南春还指出，2018年分众还将推出电梯电视实时收视率系统、多屏组合定量分析系统、基于不同楼盘关键词搜索的精准配送系统、基于不同楼盘电子商务购物记录的定向配送系统。基于数据、准确和互动是分众发展的唯一途径，这样消费者在积极观看广告时可以形成更好的转化。

第三，蒋南春认为不确定的是环境，确定的是关注自己。福克斯的使命是帮助中国企业从同质化走向差异化，从价格战走向价值战，从中国制造走向中国品牌，成为推动中国品牌的第一力量。蒋南春预测，未来十年，品牌关注度将越来越高，数十亿级品牌将会诞生，这是分众最大的机遇。蒋南春指出:分众的规模取决于你能为客户提供多少帮助，而分众的市场价值取决于它能创造的价值。分众应有一个基本价值:分众不是与客户做生意，而是一起做生意，分众和客户是共同成就的命运共同体。同时，蒋南春指出:我们应该感激这个时代，我们应该用我们的运气和成就去帮助别人，无论是已经成为中国慈善五星奖12年的爱友基金会，还是我们全力赞助和支持的美丽中国农村教育工程和爱飞翔农村教师培训计划，让每个人在为他人创造价值的时候都能重新发现自己，因为事业本身就是帮助你找到生命的意义。