亮相央视春晚舞台 汇源展现国家品牌不凡魅力

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在刚刚过去的除夕夜，汇源作为“2018年央视春晚指定饮品”，在央视一套春晚上惊艳亮相，陪伴全球数亿观众欢度新年。这是汇源自2017年11月成功入选国家品牌计划顶级品牌以来，在权威媒体中央电视台的又一次沉重亮相，也为汇源在1898年戊戌狗年的品牌发展奠定了一个非常繁荣的开端。

强势登陆春晚舞台展示品牌实力

作为中国最权威、最有影响力、最具吸引力的电视媒体，中央电视台在选择合作伙伴时一直很严格。特别是中央电视台春节晚会，作为全国人民和海外华人最大的年度综艺节目，其高规格和优秀品质也体现在合作品牌的选择上。汇源成为2018年央视春晚的指定饮品，这表明权威媒体高度认可其品牌实力。

在长达四个多小时的春晚现场直播中，汇源100%果汁和天然苏打水堪称“偷力”，共拍摄了93张照片，其中包括19张特写镜头。在介绍国家道德模式时，汇源产品的特写镜头长达46秒，贯穿整个过程。如此频繁的品牌曝光，吸引了不少网民在网上掀起了“春晚+汇源”的热潮，称“汇源，一个老相识，将一如既往的陪伴大家过年”。

值得一提的是，除了春晚现场，汇源还在春晚前的央视一套“年复一年”新闻栏目中强势亮相，几乎全天候“承包”央视每一次的除夕夜，成为名副其实的陪中国人过春节的“年货”和“年味”。可见，汇源与央视春晚的合作内容丰富，覆盖面广，形成了更加多元化的品牌展示模式，占据了春节期间品牌传播的制高点。

热情陪伴中国人的生活，传递企业价值

对中国人来说，春节是一年中最重要的传统节日。在除夕夜看中央电视台春节晚会和家人团聚已经成为人们心中的一种仪式象征，承载着人们对幸福生活的期望和展望。自1992年汇源成立以来，随着几代中国消费者的健康成长，多年来汇源一直致力于为成千上万的家庭带来绿色和天然饮料。“汇源元旦”和“汇源团圆”的理念早已深入消费者心中，其“陪伴”属性和高品质追求与央视春晚不谋而合。

一是拥有广泛受众基础的“民族舞台”，二是拥有良好受众口碑的“民族果汁”。汇源与央视春晚的合作可谓“强手牵手”。据统计，今年春晚的市场份额高达83.8%。同时，iQiyi、腾讯和优酷等几大视频媒体平台的播放量高达3.76亿。在欢乐、欢乐、祥和的节日氛围中，汇源赢得了“全民关注”，再次强化了其温暖、友爱的品牌形象，向外界传达了保护中国人民美好生活的企业愿景。

展示中国品牌形象，践行企业责任

去年11月，汇源集团被成功选为2018年央视全国品牌计划的顶级品牌。今年年初，汇源将一系列“微笑面对世界”的海报带到纽约时代广场，启动了国家品牌授权下的品牌升级。在接下来的两个月左右的时间里，汇源多次受到《人民日报》等中央级主流媒体的关注和好评，并作为全国顶级品牌创造了广泛的舆论影响力。现在汇源帮助2018年央视春晚，这不仅是一个荣誉，也意味着汇源承担起向中国人民和全世界的中国人民展示民族品牌魅力的责任。

相关数据显示，今年国内外收看春晚的观众总数达到11.31亿。中国国际电视通过198家海外媒体在149个国家和地区播出。从在同一舞台上表演的中外演员，到向中国人民致以新年问候的许多国家和重要国际组织的领导人，这表明央视春晚已经成为对外宣传和传播中国文化的名片。中国品牌应该让世界看到，汇源满怀信心地站在这个舞台上，借助春节联欢晚会和央视超高的全球影响力，向世界观众展示其产品实力和品牌风格。

事实上，这与汇源近年来加强全球领域合作的举措是一致的。汇源作为中国唯一一家产业链完整的果汁生产商和国家农业产业化重点龙头企业，不断加强对外合作与交流，在产品出口、新产品开发、水果基因研究和对外文化交流等方面不断采取措施，在国际舞台上释放出中国品牌的巨大魅力。

从入选全国顶级品牌到登上央视春晚舞台，汇源在新的一年里品牌建设达到了一个新的水平，进入了品牌知名度和影响力全面提升的发展阶段。我相信这个已经进入第26个发展年的民族品牌，将继续昂首向前，在金狗报喜年给大家带来更多惊喜。