梅西成为蒙牛品牌代言人：不畏挑战 天生要强

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北京，2月24日(新华社)-今天，蒙牛集团宣布阿根廷明星梅西成为其品牌代言人。这是去年年底蒙牛成为2018年世界杯官方全球赞助商后，其世界杯营销活动的又一重大举措。

品牌精神是高度兼容的，它生来就强大，不怕挑战

蒙牛与梅西的合作源于双方的高度合作。作为足球史上最著名和最杰出的球员之一，梅西创造了许多足球记录。虽然他在11岁时被诊断出发育激素缺乏，但他的家庭很穷，无法治疗。然而，身体状况的缺陷并没有阻止他热爱足球。优秀的足球天赋和不断的努力使他成长为足球的奇迹。在过去的15年里，梅西五次被加冕为“世界足球先生”，统治了世界足球。对于球迷来说，他们痴迷的不仅仅是梅西高超的球技，还有“梅西”精神——生来就要坚强，永不放弃；加油胜利，永不妥协！

正是这种“生来强壮”的精神支持梅西面对各种挑战，成为世界足坛长期活跃的传奇人物，这也促使蒙牛和梅西携手共进。蒙牛成立于1999年，最初“没有奶源、没有工厂、没有市场、没有品牌”。经过艰苦努力，现已成为中国领先的乳品企业，18年间销售额增长超过1400倍。从无到有，从小到大，从弱到强，在蒙牛集团崛起的背后，是血液中的“强者”精神。

作为2018年世界杯的全球官方赞助商，签约梅西意味着蒙牛正式启动了以“自然力，自然强”为主题的品牌升级行动。蒙牛说，天生强壮是人与生俱来的自然力量。“天生丽质”不仅解释了蒙牛汇集了1.1滴自然精华，也帮助每一个天生丽质的人每天朝着自己的梦想和目标前进；这也显示了蒙牛与世界杯和梅西高度兼容的品牌精神。

“强势”精神有助于中国品牌走向全球

世界杯是世界上荣誉最高、规格最高、竞争水平最高、受欢迎程度最高的比赛。“坚强”的精神体现在世界杯的每一场比赛中。赛前，队员们经历了数年的高强度训练，日复一日；在球场上，球员们怀着坚定的信念为最后的胜利而战，永不放弃。这种“更强”的精神与蒙牛“坚持质量，追求完美”的理念是一致的。

能够成为世界杯全球合作伙伴或赞助商的都是世界顶级品牌，与世界杯和梅西牵手是蒙牛引领中国乳制品品牌走向世界、发挥其全球影响力的伟大实践。随着世界杯的热浪席卷全球，蒙牛的品牌价值将获得强劲增长，蒙牛将充分利用这一机遇，逐步建立世界级的品牌影响力，使中国好奶成为全球青睐的“中国品牌”。