致敬改革者｜李东生的“大胆识”与TCL的重生路

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2018年，经过40年改革开放的辉煌发展，在此期间，睁开眼睛、放下工作的理念融入了中国企业的发展脉搏；其中，TCL 37年来一直将改革开放的精神渗透在血液中，并在实践中传承。2月26日，tcl品牌故事《时代》在央视一套《大国品牌》(Big Country Brand)中亮相，讲述了tcl从一个拥有数十人的小工厂，成长和转型为一个业务范围遍及全球的大型民营企业。

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从1978年到2018年，在过去的40年里，民营企业逐渐走上了世界舞台的中心，走上了全球化的道路。追根溯源，邓小平的金句“科技是第一生产力”、“发展是硬道理”至今仍在我们心中回荡，时代在变，但这些话却影响了一代又一代的企业家，tcl集团董事长兼首席执行官李东生就是其中之一，这些思想不知不觉中成为了tcl发展壮大的方向。

1977年，改革开放前一年，李东生考上了一所大学。毕业后，他去了一个只有40人的小工厂，但这也是中国最早的合资企业之一。李东生回忆道:“如果没有那次高考，我的整个命运将与现在完全不同。中国经济也是如此。没有78年的改革开放，中国企业的发展程度将完全不同。”

Tcl的高峰期

TCL 1981年出生于广东惠州。广东具有良好的区位优势和政策环境，率先改革开放，社会观念迅速转变。在公司发展的前10年，完成了早期的积累，获得了一定的实力。它无疑享受了改革开放的红利，见证了中国电器行业的变化。

1992年，邓小平南巡时，tcl利用这一趋势，开发了tcl的王牌彩电。在15英寸和17英寸电视大行其道的时代，tcl的大屏幕彩电一炮而红，收入持续增长。

李东生告诉他的下属:不要对这一成就沾沾自喜，我们的目标是一次国际旅行。他为tcl定制了三个战略:第一，导入cis系统，以品牌为核心；二是加大研发力度，继续加大投入；第三，联系更多海外企业，寻找扩张目标。

1992年，tcl的工作是彩电，1997年是电脑，1999年是手机。TCL的工业领域逐渐扩大。2001年，tcl彩电成为中国第一个彩电品牌。同年，tcl售出130万部手机，通信业务收入超过30亿元，开辟了又一个强劲的经济支撑点。

然而，在接下来的日子里，中国家电企业集体面临着前所未有的生死挑战。

2001年，当中国加入世贸组织时，外国企业来到了中国，国际企业的涌入使得中国市场风起云涌。当时，不仅tcl，而且整个中国家电企业都缺乏国际经验。就消费电子产品而言，欧美国家设置的贸易壁垒是一道高墙，产品即使有竞争力也无法进入。

要打破这堵墙，跨境M&A可能是一把锋利的斧头。“我们总是说我们想去国际市场，而现在‘外国军团’已经冲到我们的院子里，所以我们不能眼睁睁地看着民族工业这样失败。Tcl希望成为服务于国家的行业“敢死队。”李东生说道。

因此，李东生大胆地迈出了跨国并购的这一步，并以“敢死”的精神为后人留下了经验。

2002年，tcl斥资820万欧元收购了施耐德的光学仪器企业，成为首家进入德国的中国制造企业。然后，在2004年，tcl一口气收购了汤姆森的电视和dvd业务以及阿尔卡特的手机业务，引起了国际轰动。

然而，跨国并购的快速进展是巨大损失的痛苦，tcl连续两年亏损，给tcl带来了巨大的压力和挑战。

重生如鹰，李东生的勇气和决心

下半年，李东生瘦了20磅。所有的媒体都在问tcl在李东生的两次并购后将如何生存。然而，在每次采访中，他的回答都是:如果我再次选择，我仍然会坚持并购，因为国际化对tcl来说是必要的。

在企业岌岌可危的形势下，李东生带领团队反复研究国内外其他企业的国际化发展，以及他们的成败案例。为了生存，一个强壮的男人在李东生摔断了手腕。首先，他卖掉了曾经被认为是集团未来核心的电脑业务，然后他咬紧牙关为关闭法国工厂买单。在做这些决定的时候，他为这个小组写了一篇题为“鹰的重生”的文章。

在讲述鹰的故事时，李东生告诉tcl:我们是鹰，全球化的步伐是我们历尽艰辛，重新生活的唯一途径。随后，李东生连续五年以《鹰的重生》重塑企业文化，告诉tcl:我们一定会再次展翅高飞。

经过18个月的复苏，tcl逐渐走出阴霾，利润水平逐年上升，电视和手机业务在全球范围内取得了较大规模。令人惊讶的是，2009年刚刚复苏的tcl做出了一个非常冒险的决定。李东生预言，未来生活中屏幕将无处不在。如果不在面板和芯片上进行产业链布局，tcl将很难在全球市场上与三星和lg等公司竞争，因此tcl大举投资华星光电，重点是面板技术。

当时，很多业内人士对这项投资并不乐观，但事实证明他们的担心是多余的。tcl目前是中国大陆唯一掌握半导体显示领域“面板+模块+整机”垂直一体化产业链的彩电制造企业，打破了日韩企业的长期垄断，实现了半导体面板产业格局的重大突破。

两次并购和拼死拼活的面板投资清楚地展示了李东生的特点:有雄鹰的模式和勇气，认准方向，敢于尽力。李东生所做的，正是邓小平所说的:“大胆改革开放，敢于试验，不要像个小脚女人。”如果你看着它，大胆地尝试。”

有了这样的决心，在李东生的带领下，tcl已经成为世界知名的中国品牌，让中国品牌在世界制造业的潮流中傲然屹立。

四十年是一个新的起点

李东生在《大国品牌》中说:“我很高兴能与这个伟大的时代同行，我觉得我必须承担起时代赋予我们的使命和责任。”

李东生认为，要成为一个强大的国家，我们应该从“一个强大的企业”开始。作为经济发展的“细胞”，企业集团的发展对中国经济的持续发展、供给侧结构改革的深化以及中国进入一个具有创新力的世界强国具有重要作用。“人民对美好生活的向往也是我们的目标。”李东生深情地说道。

如今，tcl的业务覆盖全球160多个国家和地区，液晶电视销量超过2000万台，位居世界第三，成为消费电子行业真正的全球性企业。

如果说时代造就了英雄，那么改革开放的精神就像一面旗帜，在过去的40年里指引着整个国家不断前进，以无形的力量富强起来。嫁接到受益于时代产品的企业家身上，他们也在伟大的时代背景下以创新的思维推动历史前进。

对tcl而言，继续拥抱改革开放的变革，以不断创新的精神激励自己，推动中国制造业乃至实体产业的转型升级，在世界舞台上展示大国形象，是大国品牌赋予国家的重任。四十年是一个新的起点。展望未来，tcl充满信心。