纪梵希携手天猫超级品牌日 引领高端品牌年轻化风尚

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奢华、优雅和对极致体验的追求，路易威登集团旗下的高端品牌纪梵希点燃了高品质美的潮流，成为时尚都市女性的最爱。3月1日，纪梵希天猫超级品牌日以“美丽无禁忌”为主题拉开帷幕。在公众眼中，纪梵希天猫官方旗舰店隆重开业，给消费者带来便捷的在线消费体验。

据报道，活动当天售出了近6万支羊皮唇膏，创造了高端美容产品的网上销售新纪录。纪梵希天猫旗舰店提供化妆品、护肤和香水三大类产品，涵盖十大明星产品，为消费者提供丰富的购物选择。

纪梵希首次在“震撼”新零售领域取得巨大成功，与天猫超级品牌日的深度合作密不可分。新的零售跨境营销引领高端美容消费的新浪潮。

明星、美女科尔、网络红人准确地将商品带到巴黎，探索超级品牌

1952年，纪梵希由法国贵族休伯特·德·纪梵希先生创立，他继承了法国的优雅和历史传统，并以前卫的创新重新定义了“高级定制”的时尚。饱满的色彩、时尚前卫的包装设计、天鹅绒般柔滑细腻的触感和先进的护肤技术给都市时尚女性带来前所未有的感官体验。

在天猫超级品牌日，纪梵希给粉丝们带来了特别的礼物。购买600元可享受“研磨粉底”，预订超过2000元可送至高定女孩粉盒。高定恒研亮气垫霜，限量供应，在天猫独家销售。超级品牌日有纪梵希高定红色手袋和独家包装，让消费者同时体验法国奢侈品和超值礼物。

在天猫超级品牌日的预热阶段，著名的美容博主秋秋、小P老师和张大奕受邀开始了一次没有禁忌的巴黎之旅。精彩的短片展示了纪梵希的产品研发、色彩创意和营销策略的经营理念，并通过科尔的个人影响力让中国消费者近距离感受法国时尚的魅力。

3月1日，天猫超级品牌日与蒋欣携手打造了一个近两分钟的主题为“女神之梦”的广告，并隆重宣布纪梵希天猫官方旗舰店开业。在影片中，慢舞的口红和四宫格散粉充满了奢华的幻想气氛。这段视频由蒋欣、天猫超级品牌日和纪梵希美容官方微博同时发布，引发了数万社交媒体转发狂潮。

在天猫超级品牌日，有很多时尚明星和当红明星来宣传造势，这在社交媒体上点燃了旗舰店开业的热门话题。戚薇、黎贝卡的奇幻世界、翟田林、迪伦等美容时尚品牌都发布相关产品内容，实现商品精准营销。双色气垫、羔羊皮口红等明星产品成为用户愿望清单的最前沿。

在这个纪梵希天猫超级品牌日，明星、科尔、粉丝等资源深度整合，在线社交媒体资源成功打造高端美容品牌新的零售跨境营销仪式，进一步提升品牌理念。天猫表示，天猫超级品牌日作为品牌营销的主阵地，为品牌“量身定做”提供整体营销策划和市场资源整合。借助天猫自身的流量和品牌本身的丰富内涵，我们将创造精彩的消费内容和购物体验。

开拓年轻美容消费市场，打破新零售时代的品牌升级

在这个天猫超级品牌日，纪梵希美容产品在社交媒体上受到年轻消费者的追捧。通过转发和评论，他们更多地与品牌互动，增强用户粘性。通过流行时尚明星和网红宣传，纪梵希再次深化了法国高端奢侈品的定位，实现了品牌的复兴和升级。

事实上，目前美容行业整体呈现年轻化消费趋势。根据行业数据，18-22岁的年轻人已经开始购买美容产品，而且人数比例和规模逐年增加。23至28岁的人成为主要消费者，年轻人成为品牌发展的新市场。

在新的零售时代，在线渠道已经成为美容和个人护理品牌的战场。根据CBNData的《2017年美容行业发展数据报告》，截至2016年，全球九大美容和个人护理品牌中有80%已经在网上发布。其中，30多个欧美高端品牌如sk-ii、喔、海蓝色的神秘、伊丽莎白雅顿和cpb，以及40多个日韩高端品牌已经开通了天猫电子商务渠道。

天猫通过天猫超级品牌日独特的营销方式，帮助高端美容品牌拥抱年轻市场，开拓新渠道，不仅带来销售增长，更贴近年轻人，为企业提供内容、渠道、流量等定制化整合营销解决方案，挖掘更多在线渠道的可能性，打破新零售时代高端美容品牌的升级。