GODIVA天猫超级品牌日 高端巧克力的新零售之路

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甜蜜而奢华，每一个gopa Gopa巧克力入口都是精心制作的，带有历史沉淀。Gopa作为比利时皇家巧克力的供应商，可以追溯到1926年，是世界著名的巧克力品牌。严格挑选世界上最好的可可豆源于精选原料和传统工艺的奢华和美味，gopa已成为全世界巧克力爱好者的最爱。

在新的零售时代，各大品牌都在经历着年轻的转型，纷纷推出在线电子商务渠道，高迪瓦也抓住了这个机会。3月11日，戈黛瓦巧克力选择了拥有丰富网络资源的天猫超级品牌日，以“非梵我心”为主题进行跨境营销，从而引爆了戈黛瓦的“双十一”狂欢。仅在一天之内，gopa的旗舰店就售出了83.7瓦，线下智能商店售出了57瓦，单价比行业水平高出276%。

准确的消费者洞察力代表优雅精致的都市女性

销售狂欢的背后是对消费者准确的心理洞察。天猫超级品牌日以“不是梵蒂冈，是我的心”为主题，为勇敢、独立、自信、精致的都市女性带来白色情人节前的口惠。活动的主要海报分别使用了“不迎合任何人的口味，让自己活出不同的味道”和“生活只在乎味道好不好，而在乎是否完美”的口号，用一个词表达了都市女性的心声。海报上，在天猫形状的音乐盒里，穿着金色裙子的巧克力美女不停地旋转和跳舞，这充分说明了城市女性独立和自我的魅力。

3月11日，天猫超级品牌日也触动了“女王”的心灵。除了满满的优惠券，svip还赠送了gopa的下午茶套餐，购买心形巧克力的前100名还赠送了粉色闪亮的纪念饰品。在超级品牌日购买一个特别定制的礼品盒，并发送200个字母钥匙链的限量版。甚至还有可以写单词的卡片，给巧克力一种强烈的情感属性。“买一送一”的大折扣不仅让巧克力迷们乐在其中，定制和限量版的稀缺效应也给“女王”们带来了独特而卓越的体验。

此外，高迪瓦和天猫超级品牌日还联合推出了“没有粉丝我的心”的广告，传达独立、自信和勇敢追求的品牌理念。Tvc讲述了女主角从职场新人，经历了怀疑和挫折的高压，加班加点，到在职场独一无二的故事。戈黛瓦和她男朋友的温暖一直陪伴着她。短短2分钟，它不仅真正恢复了职场新手遇到的问题，还恢复了gopa女士的成长经历。只有勇敢自信地面对困难，才是女性成长的必修课。

在线和离线跨境天猫引领新的零售旋风

在高迪瓦天猫超级品牌日，著名情感作家苏沁受邀分享女性独立和自信的价值观。尖锐的观点，精彩的活动，以及观看直播和收到红包的有趣方式引起了粉丝们的评论和赞扬。此外，我，著名的播客猴儿猴等。转发了天猫超级品牌日的优惠信息，点燃了社交媒体传播的浪潮。

这不是天猫超级品牌日第一次与高迪瓦合作。去年情人节，天猫超级品牌日×gopa带来了一场甜蜜的线下深度场景体验旋风。今年的白色情人节再次为巧克力爱好者带来了周到的在线和离线互动营销。不难发现，天猫超级品牌日作为品牌营销的主阵地，能够有效整合流量、内容和渠道，帮助高迪瓦实现新零售品牌的年轻转型。

据cbndata《2017中国在线零食消费趋势报告》，进口巧克力已经成为消费的主流。随着“90后”成为中国消费的主力军，如何抓住年轻消费者的心，调整本土化的传播策略，成为进口巧克力品牌面临的一个严峻问题。

天猫天生的电子商务属性与年轻人网上购物的消费习惯不谋而合。有了这么大的流量，我们就能为巧克力品牌的复兴和转型事半功倍。在gopa Tmall Super Brand Day，通过tvc、线下活动、现场直播红包、gif海报等有趣的形式，以情感营销为主题，可以更好地把握年轻人的眼睛和消费潜力。

天猫超级品牌日以品牌本身为出发点，因地制宜，根据品牌的资源优势，为品牌提供整体创意策划和整合营销，唤醒消费者心中的品牌记忆，赋予产品以内容，创造情感生活故事。品牌不仅可以利用天猫的资源优势，降低营销成本，还可以获得数据、技术和流量的支持。就此次gopa合作而言，天猫超级品牌日不仅为进口高端巧克力打造了多元化营销游戏，还倡导了女性自我成长的独立自信理念，深化了品牌实力。

天猫超级品牌日不仅在品牌建设、渠道管理、产品创新等领域与品牌进行深入的战略合作，还传达了引领时代的人生哲学。如今，随着品牌越来越年轻，越来越多的品牌选择天猫来探索新零售时代的精彩跨界游戏，实现销售与品牌的双赢！