上海家化2017年交出靓丽成绩单，品牌建设业内领先

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上海家化在3月20日晚披露了公司2017年年度报告。报告期内，公司实现营业收入64.88亿元，其中自有品牌全球业务收入(不含高因素影响)同比增长约48%；归属于母公司的净利润为3.898亿元，同比增长93.95%。2017年，上海家化以“引领创新、引领成长、引领品质”为战略重点，进一步提高了经营效率和质量，进一步完善了品牌和渠道建设，保持了良好的业务发展势头。

品牌建设卓有成效

据公司披露，在报告期内，上海家化的herborist品牌以全新的产品上市，包括宁志柏如意系列、太极大玉夜滋养霜、润泽蓝梅韵系列。同时，与ip在产品和沟通方面进行合作，推出紫禁城版太极丹，加深品牌对“中国丽人”的印象，并推出罗小黑的新七白面膜，吸引了大量年轻新顾客。第一次用品牌代言人刘涛来诠释品牌形象。

六神专注于品牌的核心夏季资产，与新代言人华晨雨签约，以风扇经济为目标，以晋亮cp为明星产品组合为主线，以秋冬限量版花露水和沐浴露为二线，传播六神的品牌价值主张，提升年轻人对品牌的好感，进一步加快品牌复兴的进程。

美嘉靖实施重要品类升级战略，推出新系列护手霜和雪儿珍珠，迎合手部消费升级趋势，打造美嘉靖在线“护手节”，增加美嘉靖手部在线市场份额。

高夫努力创造了一系列的防爆和持续保湿产品，并开展了一系列的整合营销运作。用书法家祝靖依的《西游记》创作了一个虚拟世界的《舞蹈学院，我们一定要做》等。，品牌意识大大增强。

2017年，上海家化迎来了新品牌成员汤美星。年内，大力开拓国内母婴线上线下渠道，完成了1494名母婴的配送，并在京东和天猫旗舰店成功上线。在传播方面，该品牌通过与国内顶级母婴咖啡合作、病毒视频传播、与顶级专业母婴垂直网站战略合作等营销方式，准确覆盖目标消费者。Tommeetippee是一个有50年历史的英国喂养品牌，在英国拥有最大的市场份额。该品牌在世界许多国家经营和销售。2017年，汤米·蒂皮(Tommee Tippee)的推出揭开了为中国千禧一代母亲服务的新篇章。

保持领先的市场份额

2017年，上海家化的主要品牌，包括合宝力、六神、美嘉靖、高福和奇初，继续保持市场领导者的地位。

公告显示，六神品牌在多个类别中占据领先地位，市场份额同比有不同程度的增长:六神是卫生间用水类别的绝对市场领导者，2017年市场份额为73.5%，同比增长0.2个百分点；六神是沐浴露类别中唯一的国产品牌。2017年，市场份额为7.1%，排名第四；六神是肥皂类中唯一进入前三名的国内品牌，2017年市场份额为4.6%；六神洗手液2017年市场份额为3.3%，同比增长1.1个百分点，排名第五。

2017年，赫布利特品牌在护肤品和化妆品百货店主要品牌的市场份额中排名第12位，市场份额为2.4%。

美嘉靖品牌是大众护手霜类别的领导者，其市场份额在2017年达到13.1%，排名第一。

高夫品牌是男性护肤市场的领导者，在清洁和面霜类产品中排名第四，2017年的市场份额分别为5.6%和6.3%。

开始时，它在婴儿护肤品市场占据重要地位，分别在婴儿霜和婴儿沐浴露中占据第二位。2017年，市场份额分别为11.8%和4.7%，分别增长3.6个百分点和2.1个百分点。同时，在婴儿沐浴露的线下零售渠道中，六神品牌和蕲春品牌的总市场份额为6.0%，厂商排名第二。

Tommeetippee是上海家化新收购的品牌，是英国和澳大利亚的第一个喂养品牌，是北美增长最快的品牌，也是世界五大婴儿用品品牌之一。它在喂养、卫生和舒适产品方面赢得了巨大的荣誉，并已进入世界上70多个国家。唐美星在英国的市场份额约为40%；澳大利亚城市占第一位，约38%，三年内翻了一番；唐美星目前占据北美市场4%的份额，但由于品牌分散集中在北美市场，唐美星仍有很大的机会；此外，由于中国巨大的市场潜力和中高端市场15%的预期复合增长率，它将成为唐美星最大的增长引擎。

2017年，上海家化坚持“R&D第一、品牌驱动、渠道创新、供应保障”的经营方针，有效推进“创新引领、成长引领、品质引领”的发展战略。2018年，上海家化将庆祝其120岁生日。该公司将在行业内建立一个领先的生态圈，并与许多合作伙伴和数亿消费者分享。