品牌重塑，中高档发力 华润雪花2017年净利润增86.8%

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中新网3月22日电近日，华润啤酒(集团)有限公司在香港公布了2017年度业绩报告。根据业绩报告，2017年华润雪花啤酒的销量、营业收入、税后利润、平均售价等主要业绩指标均实现增长。

根据华润啤酒的业绩报告，2017年1-12月，华润雪花啤酒的综合营业额为297.32亿元，较2016年增长3.6%；华润啤酒于2016年10月11日完成了对华润雪花啤酒有限公司49%股权的收购，相关收益在2017年得到充分体现。因此，股东应占综合利润为11.75亿元，同比增长86.8%。

报告显示，华润雪花2017年啤酒销量为1181.9万桶，同比增长0.9%，超过啤酒行业平均水平，进一步扩大了市场份额。据国家统计，2017年，全国啤酒产量为4401.5万kl，其中华润雪花啤酒的市场份额已上升至26.9%左右。

华润啤酒首席执行官侯小海表示:“2017年，中国啤酒产品结构逐渐发生变化，中高端啤酒销售成为推动行业收入增长的主要力量。2017年，围绕“质量增长、转型升级、创新发展”三大管理主题，集团实施了组织再造、品牌再造、产能优化、精益销售、渠道转型和运营变革。通过实施品牌重塑措施，增加中高端啤酒销量，深化渠道建设措施，提升渠道竞争力，集团啤酒销量和销售单价继续实现双增长，市场份额也有所提升。”

华润啤酒表示，2017年开始重塑品牌，丰富产品组合，继续深化品牌推广和市场拓展。中高端啤酒整体销量持续增长，使得2017年整体平均销售价格同比增长约2.7%。

华润雪花董事长陈朗总结道:“经过一段时间的低迷，中国啤酒市场的销量正在逐步稳定，消费者对中高档啤酒产品的兴趣也越来越大。我相信空.市场仍有可观的增长因此，集团对行业未来发展充满信心，将通过自然增长积极发展壮大，抓住并购或合作机遇。高端产品组合是集团推动增长的重要战略方向之一。作为中国领先的啤酒酿造商，集团全力以赴开创新时代，引领行业前进。我们期待与所有利益相关方合作，创造更高的企业价值，使集团成为一家深受公众信赖和喜爱的啤酒公司。”