从“电子娱乐”到“精神食粮”——网络游戏彰显主流文化责任

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3月28日，2018中国互动娱乐大会暨中国游戏产业峰会在南京召开。在峰会上，行业专家和企业代表就“网络游戏产业转型升级”的主题发表了意见。其中，完美世界全球品牌与战略合作副总裁伊迪以“借用供应方改革——丰富游戏的‘精神食粮’属性”为切入点，谈了自己的看法。他指出，“游戏产业促进了供应方改革，增加了精品游戏的供应。”这是行业转型升级、凸显游戏文化影响力的关键所在。”

图为完美世界全球品牌与战略合作副总裁伊迪发表主旨演讲

游戏文化载体的地位日益突出

2017年，中国游戏市场实际销售收入超过2036亿元，同比增长23%，比2008年185.6亿元的销售收入高出近11倍。同时，中国游戏产业的发展速度和市场规模远远超过电影等其他文化产业(2017年中国电影票房为559.11亿元)。游戏产业已经成为中国文化产业发展最快的领域之一，引领着新时期中国文化产业的发展。此外，据统计，2017年中国自主开发的网络游戏在海外市场的实际销售收入达到82.8亿美元，远远超过其他文化产品，成为中国文化“走出去”的领跑者，大大提升了中国文化的国际影响力。

与此同时，游戏在丰富人们的精神文化生活方面显示出越来越强大的“正能量”。截至2017年12月，中国网络游戏用户达到4.42亿，占网民总数的57.2%。移动网络游戏用户达到4.07亿，占移动互联网用户的54.1%。游戏已经成为人们放松和娱乐的重要方式。

此外，越来越多的游戏公司更加注重产品内容的创作，三国、西游、武侠甚至古典文学《山海经》都成为游戏内容的灵感来源。随着社会和主流文化对游戏认识的提升，以及政府和游戏企业越来越重视对游戏文化核心的监管和创造，游戏已经从最初纯粹的“电子娱乐”向承担主流文化责任的方向转变，为丰富人们的精神文化生活发挥了积极的作用。

优秀产品供给不足制约了游戏文化的影响

目前，游戏市场的高品质产品供应不足。一方面，由于少数游戏产品的收入往往占总市场份额的50%以上，许多游戏制造商采用抄袭、抄袭和跟风的方法，导致游戏产品同质化严重，制约了游戏行业的创新能力。另一方面，目前网络游戏市场还存在一些问题，如缺乏文化内涵、格调低下、低俗的营销诱导用户、用户权益保护不力、青少年沉迷网络等。为了吸引注意力，一些游戏暴露了女性角色的设计；一些游戏肆意解构传统文化，只是恶灵，扭曲一些历史名人，传达一个错误的历史观。这些问题的存在严重制约了游戏市场的健康发展和游戏产业文化价值的释放。

游戏产业优秀产品供给不足不仅成为产业转型升级和未来发展的瓶颈，也严重制约了游戏产业的文化影响力。如何承担更多的文化产品责任，丰富游戏的“精神食粮”属性，已经成为游戏行业目前面临的主要问题之一。

利用供应方改革来丰富游戏文化属性

“要解决游戏产品供给不足的问题，需要深化游戏产业供给方的结构改革，完善市场运行机制，优化企业生态系统，促进整个游戏产业的发展，为消费者提供更多的‘精神食粮’。”在2018年中国互动娱乐大会暨中国游戏产业峰会上，伊迪提出了“通过供给方改革丰富游戏的“精神食粮”属性”的理念，并结合完美世界近年来的实践经验，给出了相应的解决方案，其中许多值得业内人士借鉴。

近年来，“完美世界”从游戏产业的核心——知识产权供给和产品生产开始，结合“文化+战略”深化供给方改革。例如，完美世界采用全球资源整合的方式来扩大内容元素的供应。在开发游戏时，它整合并吸收了世界知名的知识产权、影视知识产权、传统文化内容等。这种多元化、全球化的知识产权开发方式可以有效缓解当前产品开发中高质量知识产权的不足。

此外，2018年，Perfect World推出了全新的“返老还童战略”，针对年轻用户的多样化偏好和新兴的文化热点，研发了二度空间、动画、影视等主题，以及战争棋、格斗、沙盒、slg和纸牌等各种游戏类型。这种“年轻细分”的产品模式可以极大地满足当前主流年轻用户的多样化需求。同时，完美世界控股集团也加大了泛娱乐生态的创建力度。例如，“完美世界文化创意产业园”精心选择音乐、教育等领域业务内容高度互补的产业合作伙伴进行集中落户，采用全产业链深度合作模式，形成立体互动的娱乐产业链。

据了解，在完美世界的发展过程中，我们不仅重视产业发展，更重视对外文化交流。完美世界控股集团与联合国教科文组织进行了多次合作，其中包括“全球青年领袖实验室”项目，该项目有效地促进了中外文化交流，并极大地彰显了游戏企业的社会责任。

目前，国家正在大力倡导供应方结构改革。对于游戏产业来说，供给侧改革可以解放生产力，提高产品质量，增加优质产品的供给数量，从而促进游戏产业的快速发展。同时，游戏企业应积极配合国家和行业相关政策，实行行业自律，生产绿色游戏。通过游戏产业的转型升级，游戏产业的文化价值将进一步释放，为消费者提供更多的“精神食粮”。