专委会拉开2018大中华区艾菲奖赛程序幕

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艾菲奖专家委员会会议于3月10日在康拉德北京酒店举行，正式拉开了2018年艾菲奖在大中华区的序幕。大中华区效率奖专家委员会会议邀请了一批倡导客户公司、代理公司、咨询公司和行业专家有效营销的资深从业人员，为2018大中华区效率奖年度项目和计划提供建议和意见。

“在中国，有国际营销传播奖，包括竞争领域、评选和奖项，艾菲奖是最有影响力的一个。”

中国广告协会会长张国华出席会议并讲话。他肯定了大中华区效率奖工作组17年来的工作，对18年来的工作提出了更高的要求。张总裁指出，目前中国营销传播市场的奖项很多，褒贬不一。作为一个有影响力的国际营销传播奖，艾菲奖应该利用这一影响力，树立行业标杆，在泛营销圈广泛传播营销效果。

作为一个全球性的国际广告奖项，艾菲奖一直是国内营销有效性的标杆

今年，大中华区艾菲奖工作小组将打破传统，在颁奖典礼当天选出大奖。为了确保严谨性和专业性，将邀请几位国际专家参与今年大奖的评审。

会上，专家和委员会成员讨论了竞争类别的更新。大家一致认为娱乐营销、体育营销和文化营销是近年来中国营销市场的热点。因此，建议将它们反映在今年的艾菲竞赛类别中。关于艾菲竞赛类别的优化，艾菲奖工作组将参照中国的实际情况，优化艾菲竞赛类别的定义和竞赛手册的翻译。在艾菲奖官方网站和官方微信服务号上，工作组还将在每个赛事类别中附上该类别过去获奖案例的概述，这将有助于竞赛报告单位快速掌握该类别的实质。

此外，专家评委还建议申请人在填写大中华区效率奖报名表第四部分“结果”时应多做规定，并建议申请人应多与客户沟通，以获得真实的投资回报率和销售数据(如果涉及隐私，可在报名表中以百分比显示)。

行业数据的透明度引发了全面的审查和讨论

在专家委员会会议上，专家们讨论了营销行业数据的透明度。作为广告主的代表，孙立军女士强烈呼吁与第三方监控公司和中国广告协会进行多方合作和联动，让广告主获得高可信度的曝光数据。尼尔森副总裁龚毅先生认为，监控公司的技术是与时俱进的，目前遇到的最大问题是各种数据的访问。中国广州协会会长张表示，中国广州协会将在这方面发挥监督和领导作用。

针对2018年艾菲奖在大中华区面临的挑战，专家们根据自己的行业和管理经验提出了策略建议。专家委员会成员将在未来一年与艾菲奖工作小组携手努力，打造一个在行业内更具影响力的艾菲奖。艾菲奖是世界上唯一一个认可营销作品有效性的国际奖项，其倡导的有效性得到了全世界广告商的高度认可，代表了行业标杆。

2018年是艾菲奖引入中国的第15个年头。艾菲奖希望通过一系列科学、严格的竞争规则，吸引更多的营销从业者和公司以优秀的营销作品参与竞争。今年，艾菲奖大中华区将增加一系列活动，旨在将“创意，用实际成果讨论英雄”的核心理念传递给更多的营销圈人士。从工作组最近收到的反馈和信息来看，今年的比赛规模和评委阵容将在去年的基础上继续扩大，达到前所未有的规模。2018大中华区艾菲奖作品征集频道将于5月10日正式开通。

附件是大中华区艾菲奖特别委员会成员的详细名单(按姓氏拼音排序):

三星电子大中华区ce总部首席营销官邓晓华

郭嘉分众传媒集团副总裁

龚毅尼尔森副总裁

胡波捷豹路虎中国和奇瑞捷豹路虎联合市场销售和服务机构(imss)市场执行副总裁

网易媒体营销管理中心行业市场部李海锋总监

南龙智捷中国首席执行官、杰尔鹏泰首席执行官

马启基，研究员，国家广告研究所

邱伯涵华阳联众北京公司

思爱普全球副总裁兼大中华区首席营销官孙立军

薛是资深创意人，

张执浩奥美互动营销亚太业务发展副总裁

朱，智威汤姆森前首席运营官

2018年大中华区效率奖活动的重要时间节点:

2008年5月10日:全国品牌日招聘大赛暨主题论坛启动会

5月10日，作品收藏频道正式开通

一审从7月7日至8月26日

9月15日至9月16日进行最终评审

11月16日，观众赢得了大奖评审

11月16日艾菲颁奖典礼