短视频MCN迎来井喷式爆发 绝大多数公司仍难“脱贫”

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每一个记者徐连连实习记者张春楠每一个编辑梁

从早些时候的papi酱，到2017年的office Xiao Ye和侦探冒险雷，mcn短片在互联网上越来越受欢迎。据机构统计，2017年中国移动通信网的短视频机构数量比2016年增加了4倍，行业迎来了井喷态势。Mcn(多渠道网络)是随着youtube的兴起而发展起来的一种形式，它可以被理解为一个网红经纪公司，即一个联合pgc内容并为其提供创意规划、内容制作、品牌建设、商业实现等功能的组织。

然而，在烟雾中，麦克恩的春天似乎还没有到来。业内几个人说，麦克恩的大部分短片仍处于亏损状态。如何在平台冲突下代表团队？如何建立可持续的商业模式？如何实现它？仍然是我们面前的难题。

今年1月，美派和易观国际发布的行业首个“2017中国短视频市场行业发展白皮书”显示，2017年中国互联网泛内容市场机构有2300家，预计2018年将增至4500家。其中，2017年视频短片市场规模为1700家，占73%，是2016年420家的四倍。

短视频mcn的爆发与平台一起前进和后退。除了美派等短视频平台之外，社交平台微博、电子商务平台淘宝、信息平台今日头条(Today Headel)都相继进入市场，开始了从直接聚合内容制作人到聚集mcn机构的战略转变。

以美派为例，在mcn支持计划中，美派将在流量、策略、品牌合作建设和内容实现方面为mcn机构提供免费支持，包括但不限于站内流量支持、品牌代言、数据分析和mcn连接的商业实现。

我们有两个“螃蟹和虾”的博主，他们在去年11月加入了美派的战略支持，粉丝数量增加了15倍。深圳蜂群文化有限公司首席执行官莫立阳在接受记者采访时说。

站台带来的交通影响是巨大的。一名ugc颤音红人告诉记者，他3岁女儿的视频最初是为了娱乐而放上颤音的。我没想到这些计划外的儿童话语会在四个月内获得200多万粉丝。

mcn厦门首席执行官严驰认为，当平台之间发生宫廷争斗时，内容方不知道如何站在团队中是非常痛苦的。对于欧洲和美国的mcn来说，因为平台很少，传递规则也很明确(例如，短视频放在facebook上，长视频放在youtube上)，商业化规则很简单，创作者只需要考虑内容。严驰流露出一丝苦恼。我们不应该只推出多平台，还应该试着搞清楚不同平台之间的关系，因为平台之间是相互抑制的。

此外，麦克恩仍然不知道如何实现它。

在商业实现中，第一步是按平台划分账户。一位mcn从业者将mcn比作互联网上汽车烧钱战争中的司机。当主要的短视频平台充斥着烟雾，占据了主要内容时，内容制作者自然会获利，而这部分补贴也可以作为mcn的基本保证。但他和严驰也认为，依靠补贴不是长久之计。

与现场直播类似，接受记者采访的mcn组织都表示，实现现金最重要的方式实际上是依靠广告植入和电子商务排水。然而，在广告投放中，我们首先要面对的是时间的长短。毕竟，在不牺牲内容的情况下完成布局几乎是不可能的，每个颤音的长度为15秒。

除了持续时间，从业人员还向记者承认，短视频麦克恩仍在为传统的4a广告公司工作。传统广告公司实际上比我们更了解客户，包括给客户一些品牌战略支持，所以我们很难与他们以外的客户直接接触。从业者认为，短视频在短期内不会对广告业产生明显的震动，只会增加新的传递渠道。

除了广告投放，电子商务排水也是一种富有想象力的空实现模式。然而，对于缺乏电子商务基因的新工作室来说，电子商务仍处于探索阶段。从我个人的角度来看，麦克恩目前依靠短片来做好电子商务。摩卡视频抹茶美容公司首席执行官黄奕在接受《国家商报》采访时说。

不确定的商业模式使得短片公司仍然无法盈利。记者联系的几个麦克恩组织表示，虽然目前几个麦克恩组织的负责人已经盈利，但行业情况仍不明朗。一些业内人士表示，麦克恩的大部分短片仍处于亏损状态。尽管这个行业出现了井喷，但有影响力的mcn公司不超过20家。

这也使得资本进入时更加谨慎。根据易观国际3月27日发布的《2018年中国短视频产业库存分析》，虽然内容机构的投资次数很多，但融资轮次中的单笔融资量，尤其是C轮以上的融资量相对较小。据易观国际分析，内容机构面临的实现困难问题日益突出，其融资能力也与内容机构的实现能力相关联。

对于已经盈利的mcn组织来说，钱不是必须的，但可能会成为一个障碍。目前，我们还没有接受外部融资。首先，我们自己的利润可以支付内容的费用。其次，我们担心资本进入后，我们对内容的控制会受到影响。蔡泽峰说道。

对于大量不处于领先地位的视频短片来说，如何接受广告测试是mcn接触客户和营销策划的能力，所有这些都需要门槛。黄奕表示，在未来，随着大公司对客户的不断积累和加深了解，马太效应将会更加明显。